借力融媒體 今年春晚“新”意十足

歡歡喜喜看春晚，快快樂(lè)樂(lè)過(guò)大年。一年一度的央視春晚，已經(jīng)成為近14億中華兒女過(guò)年的“標(biāo)配”。除夕之夜，2019己亥年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)如約而至。在近5個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，歌舞、戲曲、小品、魔術(shù)等傾情上演，為觀眾奉上了一道精美的“年夜大餐”。事實(shí)上，今年央視春晚不僅在節(jié)目?jī)?nèi)容方面堅(jiān)持打造精品，在媒體傳播方面也下了不少功夫，書寫了融媒體傳播新篇章。

海納百川，有“融”乃大。融媒體時(shí)代，信息傳播的速度更快、范圍更廣、影響更深遠(yuǎn)。在這場(chǎng)影響深遠(yuǎn)的媒體變局中，要想在浪潮中勇立潮頭，就必須加大創(chuàng)新力度，打造并完善傳播環(huán)節(jié)。今年春晚是中央廣播電視總臺(tái)成立后的首屆春晚，其通過(guò)多平臺(tái)協(xié)作，在擴(kuò)大覆蓋面的同時(shí)還大膽創(chuàng)新融媒體內(nèi)容和傳播樣式，加強(qiáng)了春晚的視覺沖擊力，讓全球觀眾感受到了中國(guó)春晚的獨(dú)特魅力。

立體式全覆蓋，春晚離受眾更近。當(dāng)前“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已經(jīng)成為信息傳播新態(tài)勢(shì)，媒體融合堪為時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。除夕當(dāng)晚，通過(guò)電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等載體，央視豬年春晚實(shí)現(xiàn)了多樣態(tài)、多終端、立體式、全覆蓋傳播。各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，覆蓋了不同類型受眾群體，實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，讓春晚離受眾更近。

強(qiáng)化互動(dòng)參與，春晚聯(lián)歡氛圍濃。除了隨著播出進(jìn)程實(shí)時(shí)對(duì)春晚節(jié)目和精彩片段進(jìn)行剪輯和包裝，并以短視頻形式在移動(dòng)端發(fā)布外，央視春晚還聯(lián)合百度與抖音，以大小屏聯(lián)動(dòng)方式，在紅包互動(dòng)、內(nèi)容互動(dòng)上加大創(chuàng)新。創(chuàng)新融媒體內(nèi)容和傳播樣式，變強(qiáng)調(diào)輸出為強(qiáng)化互動(dòng)，豬年春晚在實(shí)現(xiàn)大小屏無(wú)縫連接基礎(chǔ)上擴(kuò)大群眾參與，帶動(dòng)年輕觀眾從小屏回歸大屏，增添了聯(lián)歡氛圍。

挖掘節(jié)目?jī)r(jià)值，老品牌有新活力。自1983年舉辦至今，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)成了中國(guó)規(guī)模最大、最受關(guān)注、收視率最高、影響力最大的綜藝晚會(huì)。如何讓老品牌煥發(fā)新活力？央視春晚對(duì)傳播渠道重新構(gòu)建，對(duì)節(jié)目?jī)r(jià)值進(jìn)行深入挖掘，探索融合發(fā)展“新路徑”、拓展融合發(fā)展“新空間”，實(shí)現(xiàn)了“珍惜團(tuán)圓，陪父母一起看春晚”核心主題內(nèi)容升級(jí)，形成了全球華人大聯(lián)歡。

2019央視春晚創(chuàng)下了收視傳播新紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在直播期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億人，比去年同時(shí)段觀眾規(guī)模提升約4200萬(wàn)人。其中，通過(guò)新媒體端直播和點(diǎn)播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人，相對(duì)去年同時(shí)段新媒體端用戶增加了9600萬(wàn)人；國(guó)內(nèi)通過(guò)電視端直播與電視時(shí)移收看春晚的觀眾達(dá)到了6.214億人；通過(guò)海外長(zhǎng)城平臺(tái)收看央視春晚的觀眾規(guī)模達(dá)2480萬(wàn)人，相對(duì)去年同時(shí)段海外觀眾收視規(guī)模增加1100萬(wàn)人。

“春晚，除夕夜最溫暖的陪伴。”除夕之夜，一家人守在電視機(jī)前看春晚，這既是一種幸福，也是一種“年味”。而今借助多媒體矩陣傳播，實(shí)現(xiàn)了豬年春晚的媒體屬性和社交屬性完美融合，用多維互動(dòng)形式延伸了春晚舞臺(tái)，為春晚這一超級(jí)IP的融媒體開發(fā)開辟了一條新路。這也啟示著我們，在新時(shí)代推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，以深化改革推進(jìn)深度融合。（特約評(píng)論員 秦華）