評論｜抽盲盒盲卡上癮，新模式勿成新陷阱

湖北日報評論員 艾丹

從零花錢到“豪擲千金”，從小卡片到“社交貨幣”，盲盒盲卡深深“套牢”兒童以及青少年。日前，《人民日報》刊文指出，盲卡早已超越簡單的收藏功能，變成兒童青少年社交圈里的“硬通貨”。在未成年人沉迷的背后，存在“商業(yè)陷阱”與監(jiān)管滯后的問題。

“這次抽不到，下次肯定能抽到”“手中沒有好卡，怎么跟同學(xué)們玩”“有了這幾張典藏卡，我倍兒有面”，盲卡盲盒已經(jīng)深入嵌入未成年人的生活，有的還深深上癮。細察之，沉迷盲盒盲卡，除了未成年人心智不成熟之外，盲盒盲卡背后的商業(yè)模式、營銷手段、社交渲染更是深層原因。

盲盒盲卡等問題產(chǎn)生于“谷子經(jīng)濟”風(fēng)頭正勁的當下，誕生在新經(jīng)濟業(yè)態(tài)興起、情緒消費需求旺盛、文化IP風(fēng)靡等多重背景之中。谷子泛指由漫畫、動畫、游戲等領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品，“吃谷”“買谷”已經(jīng)成為一種獨特的文化消費現(xiàn)象。在地鐵站、商業(yè)街區(qū)，經(jīng)?？梢姇蟿e著徽章，或穿著cosplay服裝的年輕人?！肮茸咏?jīng)濟”滿足了年輕群體新的消費需求，創(chuàng)造了新的消費場景、商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計，2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元人民幣。奧特曼卡、小馬寶莉卡和哪吒卡以及卡游三國等等，成本極低，但就靠著這些卡牌，卡游公司2024年收入達100億元，盈利成績遠超同行，甚至蓋過潮玩界明星企業(yè)泡泡瑪特。

在看到該產(chǎn)業(yè)帶來巨大經(jīng)濟利益、激活新興消費市場的同時，其產(chǎn)生的非理性消費、社交攀比、情感依附等社會隱憂同樣不能小覷。除了盲卡盲盒，還有一些青少年沉迷于二次元或相關(guān)周邊，嚴重影響學(xué)業(yè)，影響與現(xiàn)實社會的交流，甚至因此走上歧路。谷子經(jīng)濟中的商品，魚龍混雜，也存在一些“擦邊式”產(chǎn)品，容易對青少年產(chǎn)生不良引導(dǎo)。

“谷子經(jīng)濟”主要面向的群體是年輕人，其中很大部分是未成年人。將這個兼具文化、經(jīng)濟等多重屬性的產(chǎn)業(yè)引向價值正確的軌道，比能賺多少錢更值得關(guān)切。針對一些亂象，2023年市場監(jiān)管總局印發(fā)了《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，要求明示概率、禁止向8歲以下兒童銷售，限制過度營銷。上海等地也有針對二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營的規(guī)范指引。兼顧好經(jīng)濟利益與社會擔(dān)當，避免新模式產(chǎn)生新陷阱，才能讓新業(yè)態(tài)更好服務(wù)于社會生活。隨著“谷子經(jīng)濟”的形態(tài)、內(nèi)容不斷變化，相關(guān)監(jiān)管或行業(yè)規(guī)范有必要走在前，更好地引導(dǎo)社會風(fēng)向，培育健康市場。