內(nèi)卷式競爭沒有贏家

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反對內(nèi)卷式競爭，并不是反對企業(yè)正常營銷手段，而是反對鉆市場的空子，反對為了自身利益侵害行業(yè)生態(tài)，透支產(chǎn)業(yè)信譽度。

□ 湖北日報評論員 艾丹

內(nèi)卷式競爭以往主要表現(xiàn)為卷價格，但眼下一些新形式內(nèi)卷也漸漸加碼。卷概念、卷營銷、卷算法……內(nèi)卷形式不斷翻新，但不管怎么變，都擾亂了健康的市場秩序，造成不公平競爭，導(dǎo)致資源浪費和效率下降。

不管是不是天然有機，直播間里一些農(nóng)產(chǎn)品動不動打著“綠色”“土家”的概念；在沒有權(quán)威數(shù)據(jù)支撐的情況下，有的企業(yè)宣稱在某領(lǐng)域市場占有率多高，品牌位次居中國第幾；有的企業(yè)拿一些專業(yè)技術(shù)概念說事，標(biāo)榜技術(shù)創(chuàng)新，但言過其實；還有的平臺企業(yè)把算法用到極致，讓外賣小哥、網(wǎng)約車司機被牢牢困住，接不完的單、越來越低的傭金，以至于人們發(fā)出為什么人工智能時代，每個人反而更累更忙了的疑問。

有人說，市場競爭這么激烈，企業(yè)不花點心思怎么“出圈”。這實際上是沒有分清楚內(nèi)卷式競爭和良性競爭的區(qū)別。反對內(nèi)卷式競爭，并不是反對企業(yè)正常營銷手段，而是反對鉆市場的空子，反對為了自身利益侵害行業(yè)生態(tài)，透支產(chǎn)業(yè)信譽度。

從上至下，反內(nèi)卷已從社會共識進入到實施層面。從2024年7月中共中央政治局會議提到要“強化行業(yè)自律，防止‘內(nèi)卷式’惡性競爭”，到2024年12月中央經(jīng)濟工作會議再次提及“綜合整治‘內(nèi)卷式’競爭”；從今年1月7日，國家發(fā)展改革委發(fā)布《全國統(tǒng)一大市場建設(shè)指引（試行）》，到今年3月，“綜合整治‘內(nèi)卷式’競爭”首次被寫入政府工作報告，中央三令五申，持續(xù)發(fā)力，釋放了治理內(nèi)卷式競爭的鮮明態(tài)度和強烈信號。

一個多月前，幾大電商平臺蜂擁進“百億補貼”的價格大戰(zhàn)、算法大戰(zhàn)，烽煙四起時，被相關(guān)部門聯(lián)合約談而中止，從而避免了商家利潤一再被壓榨、騎手被算法越捆越緊。同樣的，在汽車行業(yè)，尤其是新能源汽車領(lǐng)域，面對各種卷價格、卷概念的內(nèi)卷式競爭，中國汽車工業(yè)協(xié)會倡議，所有企業(yè)嚴(yán)格遵從公平競爭原則，依法依規(guī)開展經(jīng)營活動；優(yōu)勢企業(yè)不得為壟斷市場擠壓其他主體生存空間，損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益。

“市場需要自由，也需要規(guī)則。”內(nèi)卷式競爭沒有贏家。反對內(nèi)卷式競爭，避免內(nèi)卷式競爭出現(xiàn)新變種，避免“殺敵一千、自損八百”或是“兩敗俱傷”，共同把市場做大，把蛋糕做大，把賽道拓寬，進行差異化競爭，補鏈?zhǔn)桨l(fā)展，通過服務(wù)升級、價值創(chuàng)新、技術(shù)攻關(guān)來提高企業(yè)競爭力，在增量市場中打開更大發(fā)展空間。

前段時間，任正非對話人民日報時說：“法治化、市場化，政府依法依規(guī)行政。企業(yè)主要是價值創(chuàng)造、技術(shù)突破，遵紀(jì)守法，依法納稅。這個和諧的發(fā)展模式，就會讓經(jīng)濟活力一點點地散發(fā)出來?！睘槭袌鰻I造公平環(huán)境，讓競爭回歸法治軌道，形成更加良性、更加健康的發(fā)展生態(tài)。