湖北文旅市場春節(jié)假期火爆出圈

2月4日，大量市民游客到武漢園博園漢口里央視春晚長桌宴取景處打卡，人們在古色古香的漢口里逛市集、賞民俗、品美食，年味滿滿。據悉，從初一到初七，每天有2萬多名游客來此游玩。楚天都市報極目新聞記者 李輝 攝

漢口里人氣爆棚。攝影：楚天都市報極目新聞記者肖顥

□楚天都市報極目新聞記者 劉微 通訊員 鄂文旅

金蛇鬧新春，荊楚年味濃。2025年春節(jié)假期是春節(jié)申遺成功后的第一個假期，湖北各地都洋溢著新春歡樂氣息，國內外大量游客前來游園賞景、新春祈福、品鑒美食，體驗荊楚年味。在240小時過境免簽、春節(jié)申遺成功、武漢成為春晚分會場等效應的強力帶動下，湖北文化旅游市場火爆出圈，迎來“開門紅”。

春晚、電影帶火湖北

2025年春節(jié)假期，春晚的文化影響力和熱門電影的取景地效應，讓武漢和襄陽兩地的旅游熱度顯著提升。

武漢首次作為央視春晚分會場，8分鐘驚艷亮相，讓荊楚大地的文旅熱度直線上升，“跟著春晚游湖北”成為熱門話題。攜程數據顯示，武漢搜索量同比暴增1160％；去哪兒網數據顯示，春節(jié)假期武漢旅游市場增長強勁，游客預訂量同比增長117.65％，增幅在全國十大熱門城市中位居第二。

為了讓廣大游客打卡春晚取景地黃鶴樓、光谷星河廣場、江漢路、吉慶街，武漢市精心策劃“跟著春晚游武漢”三大主題線路，覆蓋武漢各大經典地標。黃鶴樓景區(qū)從初二至初五每天接待游客近2.8萬人，同比增長12.15％。湖北省博物館游客屢創(chuàng)新高，日均約3萬人，大年初三進館3.2萬人，刷新去年五一2.49萬人單日最高紀錄。春晚中驚艷亮相的漢口里山陜會館和長桌宴成為新晉打卡地，游客絡繹不絕?！案和碛伍L江”“打卡春晚同款游船”成為新風尚。

武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》的熱映帶動全國游客紛至沓來，感受郭靖、黃蓉守襄陽的故事場景。1月29日至2月3日期間，襄陽推出“看射雕、吃牛肉面、守襄陽歡喜過大年”系列宣傳及惠民活動，游客憑機票、高鐵票、《射雕英雄傳：俠之大者》電影票根在景區(qū)可享打折，全市超3萬個停車位全部開放，還開通了襄陽東站至奇幻谷度假區(qū)免費專線和唐城免費循環(huán)擺渡專線。

非遺民俗亮點紛呈

在湖北各地，舞龍舞獅等春節(jié)民俗活動精彩紛呈，體驗民俗﹑趕大集成為新春旅游熱點。荊州古城和荊街推出舞龍舞獅、火壺、打鐵花等特色表演。恩施市在清江沿線打造非遺長廊，8縣（市）非遺傳承人自正月初四開始表演利川燈歌、肉連響等精彩非遺節(jié)目。黃岡黃梅縣東山問梅村輪番上演“賀歲巡游戲夢東山”“白蛇傳東山渡情”等精彩大戲，國風舞蹈、民樂演奏、黃梅戲曲、火秀鐵花，令人目不暇接。

各地還通過生動展示和互動體驗，讓游客沉浸式感受非遺魅力。比如，宜昌博物館結合“古城記憶”展區(qū)的長盛川茶藝、花饃、漆扇、版畫、棕編、彩陶等非遺消費場景，組織逛展、互動、猜燈謎、抽獎等活動。十堰鄖西各類國家級、省級非遺在鄖西老北街低碳文化街區(qū)亮相，眾多外地游客以“游玩＋體驗”的方式感受文化。

武漢入境游同比增長48％

在國家240小時過境免簽等政策利好下，“China Travel”持續(xù)火熱，春節(jié)期間，湖北的入境旅游也可圈可點。

極目新聞記者從湖北省文化和旅游廳獲悉，為滿足境外游客來鄂旅游便利化需求，全省4A級以上旅游景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)已完成外國人持永居證的線上購票及刷證入園等應用，發(fā)布面向港澳和海外學生的游學旅游線路，湖北深度游線路在中國港澳臺地區(qū)和馬來西亞、澳大利亞、新西蘭等國家成功落地。宜昌三峽機場在北京、上海、廣州、深圳等方向增加航班，可直飛泰國曼谷、越南胡志明和河內、新加坡和中國香港等重點境外及地區(qū)客源城市。宜昌東站為入境游客量身制定出行方案，辦理往返車票，開辟團體專用綠色進站通道，組織專人全程幫扶引導乘車，優(yōu)化接駁大巴線路，提供公鐵接駁專用通道。

2025年1月14日至17日，“知音湖北”文旅宣傳推介走進東南亞越南、泰國、老撾三國，重點推介了湖北主題旅游線路，傳承弘揚中國春節(jié)這一非物質文化遺產。大年初二，湖北省組織策劃“歡樂春節(jié)·五洲游客湖北過大年”活動，來自美國、英國等30多個國家以及中國香港、澳門地區(qū)的250多名游客在武漢共同感受中國傳統(tǒng)新年的濃郁氛圍，有效增強湖北文旅國際傳播力、影響力。數據顯示，春節(jié)期間武漢入境游訂單量同比增長48％。