從高冷到火熱 博物館何以持續(xù)破圈？

從高冷到火熱 博物館何以持續(xù)破圈？

抓住科技與創(chuàng)新兩個(gè)關(guān)鍵詞 讓古老的文物“活”起來

2024年，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼、杭州博物館的“腮紅小破杯”等許多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”傳播。

方寸之間，一覽千年。博物館承載著歷史，凝結(jié)著記憶，是看得見的民族精氣神，是摸得到的文明根與脈。

這幾年來，曾經(jīng)“高冷范兒”的博物館已經(jīng)成為文旅“頂流”。越來越多人尤其是年輕人選擇走進(jìn)博物館，感受文物魅力，接受文化洗禮。

“火起來”

超14億人次打卡博物館

深冬時(shí)節(jié)，瑟瑟寒風(fēng)擋不住大家涌向博物館的步伐。一大早，中國國家博物館北門外就排起了長隊(duì)。有人把這排隊(duì)的“盛況”發(fā)到社交平臺(tái)，配文是“真的是‘人從眾’模式！”

這幾年來，越來越多的人走進(jìn)國博，到這里“看中國，讀世界”。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月28日，國博觀眾累計(jì)預(yù)約已達(dá)到6309187人次，平均每天接待觀眾2萬余人，同比增長10%。赴國博的人中，有不少都是年輕人——2024年，進(jìn)館參觀的35歲以下年輕觀眾占比達(dá)到62.09%。

受追捧的不僅只有這座國家最高歷史文化藝術(shù)殿堂。除了央屬大館外，一批中小型特色博物館也人氣頗旺。

“以前我們博物館是老人多、孩子多，但現(xiàn)在各個(gè)年齡段都有。作為‘博物館人’我感到很欣慰?！北本┕糯ㄖ┪镳^研究館員張敏告訴北京青年報(bào)記者。

北京古代建筑博物館坐落于明清時(shí)期的皇家壇廟先農(nóng)壇內(nèi)，是一座收藏、研究和欣賞中國古代建筑的專題性博物館。

張敏說，越來越多的年輕人來到博物館，在這里“看清來路、理解今天、展望未來”。

如果把時(shí)間線拉長會(huì)發(fā)現(xiàn)，博物館并非一直如此“熱”。

在很長一段時(shí)期，博物館在公眾眼中是“陽春白雪”。黨的十八大以來，博物館的吸引力在不斷提升。2024年，全國博物館全年接待觀眾數(shù)量超14億人次，創(chuàng)歷史新高。我國博物館的數(shù)量也在不斷增加。2024年5月，國家文物局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國備案博物館總數(shù)從2012年的3866家增加到2023年的6833家，平均每1.2天新增一家博物館。

“活起來”

“藻井”一貼難求晉升頂流

“博物館熱”背后，有兩個(gè)關(guān)鍵詞——?jiǎng)?chuàng)新和科技。

“早期故宮博物院售賣的紀(jì)念品大多是書畫、瓷器等文物的復(fù)制品，這些產(chǎn)品即便做工再精美，也仍然與人們的日常生活有距離?！苯?，中國文物學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任單霽翔撰文提到博物館的變化。

他寫道，“一座博物館要想為觀眾，尤其是年輕觀眾打開塵封的歷史、解讀經(jīng)典的文化，就要用新穎的形式、生動(dòng)的語言表現(xiàn)其豐富內(nèi)涵。優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，無疑是一種很好的載體?！?/p>

這幾年來，各地博物館不斷提升創(chuàng)新活力，用文創(chuàng)產(chǎn)品建立與公眾之間的連接，讓古老的文物“活”起來。

“我們雖然在博物館工作，但和大家一樣，要買到天宮藻井冰箱貼也是很難的。”張敏說。

這段時(shí)間，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼走紅，曾有游客清晨5點(diǎn)趕到博物館外排隊(duì)搶購。在博物館將冰箱貼由線下排隊(duì)購買改為網(wǎng)上預(yù)約之后，仍有不少網(wǎng)友表示：“已經(jīng)連著好幾天蹲點(diǎn)搶號(hào)了?！碧鞂m藻井冰箱貼為何能成為文創(chuàng)“頂流”？

張敏認(rèn)為，一方面，是因?yàn)楸滟N設(shè)計(jì)特別、制作精美，另一方面也更為重要的是，冰箱貼讓文物“活了起來”甚至“潮了起來”。

張敏說，“藻井整體反映的是天宮樓閣的美妙仙境。頂板上有一幅明代仿唐代的星宿圖，我們可以穿越歷史感受那片璀璨夜空?！?/p>

一位購買了上述冰箱貼的游客告訴北青報(bào)記者，她購買這款冰箱貼并不僅僅是“跟風(fēng)”，而是希望能通過文創(chuàng)產(chǎn)品，了解其背后的文物，了解建筑背后的歷史背景故事。

此外，還有越來越多的文物通過科技賦能“動(dòng)”了起來。2024年2月，位于河南安陽的殷墟博物館新館正式開館，這是我國首座全景式展現(xiàn)商文明的國家重大考古專題博物館。

走進(jìn)殷墟博物館新館，不少游客的體會(huì)都是“很震撼”。在這里，觀眾能立體化感受文物魅力。博物館運(yùn)用了裸眼3D技術(shù)，將跪坐玉人、亞長牛尊等20多件商代珍貴文物，在同一空間生動(dòng)呈現(xiàn)。同時(shí)，文物展柜采用了數(shù)字虛擬影像技術(shù)，與靜態(tài)文物進(jìn)行疊加，為觀眾呈現(xiàn)出生動(dòng)逼真的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)視覺效果。

“走出去”

文物走上云端還出了國門

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓更多的文物打破時(shí)空限制，走出實(shí)體場(chǎng)館，傳播到更廣泛的地區(qū)和人群中。

“進(jìn)河南省博逛上一圈，你馬上就能明白，中國何以成為今天的中國，我們何以成為今天的我們。”1月9日，博主“水星逛博物館”在短視頻平臺(tái)上發(fā)布了介紹河南博物館的視頻，目前點(diǎn)贊量已超過2.4萬。

在社交平臺(tái)上，這樣的文博創(chuàng)作者并非個(gè)例。這兩年來，不少文博創(chuàng)作者通過短視頻對(duì)文物的歷史背景、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值等進(jìn)行詳細(xì)講解，分享博物館文物修復(fù)、考古發(fā)掘、展覽策劃等幕后故事，也激發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)文博知識(shí)的探索欲和好奇心。

博物館自身也“放下身段”，主動(dòng)“走”到了線上。今年1月發(fā)布的《2024抖音博物館年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年抖音上的博物館內(nèi)容數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，截至2024年底，認(rèn)證為政務(wù)號(hào)和機(jī)構(gòu)號(hào)的博物館已有856家，同比增長17%；同時(shí)，越來越多中小博物館也開啟了“云端博物館”。

除了“走”到線上，博物館還“走”出了國門。2024年11月18日，為慶祝中法建交60周年，甘肅慶城縣博物館4件/套唐穆泰墓陶俑，參加在法國吉美國立亞洲藝術(shù)博物館舉辦的“中國唐——一個(gè)多元開放的朝代(7至10世紀(jì))”展。

甘肅慶城縣博物館文博副研究館員張志升在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)說，“我們通過參加日本、法國等國際交流展覽，進(jìn)一步向世界闡釋中華文明的輝煌燦爛和多元一體，并通過解讀穆泰墓志銘的信息，以講故事的方式向觀眾闡述文物藝術(shù)形象，提高不同觀眾的興趣和參觀體驗(yàn)?！?/p>

“藏不住”

小城博物館驚艷出圈

博物館受熱捧，假期“一票難求”的同時(shí)，也折射出一個(gè)問題，即一些熱門博物館在高峰期接待能力已趨于飽和。

2024年9月，國家文物局博物館與社會(huì)文物司司長劉洋在國新辦的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上直言，“博物館熱”的背后，是博物館“冷熱不均”的問題，“如何讓博物館熱得均衡，是我們首先要面對(duì)的問題，我們會(huì)繼續(xù)統(tǒng)籌不同類別博物館的發(fā)展”。

事實(shí)上，一些小而美的縣級(jí)博物館、藏在高校中的博物館已經(jīng)逐漸走入了大眾的生活。

“如果說大館是頂級(jí)國寶的‘群英薈萃’，那么小而美的縣級(jí)博物館則蘊(yùn)含了更多歷史細(xì)節(jié)，就像是‘歷史的拼圖’，細(xì)膩而豐富地展現(xiàn)著地方文化的獨(dú)特魅力?！鼻嘀莶┪镳^館長曾磊說。

位于山東濰坊的青州博物館素有“小大博物館”之稱，是首批83家國家一級(jí)博物館中唯一的縣級(jí)綜合性博物館。青州博物館在全國博物館熱搜榜上長期位居前100，被網(wǎng)友稱為“中國最?？h級(jí)博物館”。曾磊介紹，青州博物館的日均客流量達(dá)7000人次，2024年全年共接待游客200萬余人次。

坐落于甘肅慶陽的慶城縣博物館也感受到了變化。慶城縣博物館是一座綜合型國家二級(jí)博物館，具有國家二級(jí)可移動(dòng)文物修復(fù)資質(zhì)。慶城縣博物館文博副研究館員張志升說，2023年參觀的人數(shù)開始變多，“截至2024年12月底，共接待觀眾21.34萬人次”。

變化的背后，是縣級(jí)博物館為突圍所做的努力。

曾磊告訴北青報(bào)記者，“2024年年初，我們引進(jìn)了VR、MR、XR等前沿科技，通過元宇宙虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將館藏文物與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，將青州厚重的歷史文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，給予游客多重體驗(yàn)感和互動(dòng)感。”

慶城縣博物館的“唐韻胡風(fēng)——唐代彩繪陶俑展”的主題形象墻，成為游客打卡的背景之一?！拔覀兣e辦了唐裝漢服妝造等活動(dòng)，通過角色扮演、游戲互動(dòng)等，加深青少年的文化體驗(yàn)?！睆堉旧f。

不過，從全國層面來看，縣級(jí)博物館數(shù)量眾多、發(fā)展參差不齊，在經(jīng)費(fèi)、人才、宣傳等方面也存在困難。

張志升說，“慶城縣博物館經(jīng)費(fèi)來源主要是國家免費(fèi)開放經(jīng)費(fèi)，館藏文物中的陶質(zhì)彩繪文物、瓷器、青銅器、紡織品等亟待修復(fù)，停車場(chǎng)、休息室、互動(dòng)體驗(yàn)等服務(wù)設(shè)施也亟需提高?！?/p>

曾磊提到，“現(xiàn)有人才隊(duì)伍特別是專業(yè)型人才數(shù)量難以滿足業(yè)務(wù)開展的需求，免費(fèi)開放資金有限，運(yùn)營壓力巨大。除此之外，在人才培訓(xùn)、館際交流、對(duì)外傳播等各方面，基層博物館與省級(jí)、地市級(jí)博物館有著不小的差距?！?/p>

“出深閨”

高校博物館邁出象牙塔

除了縣級(jí)博物館，高校博物館也逐漸成為文博參觀新選擇。

2011年國家文物局、教育部發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)高校博物館建設(shè)與發(fā)展的通知》提到，高校博物館是為了教育、研究、欣賞的目的，由高等學(xué)校利用所收藏的文物、標(biāo)本、資料等文化財(cái)產(chǎn)設(shè)立并向公眾開放，致力于服務(wù)高等教育發(fā)展和社會(huì)文化發(fā)展的社會(huì)公益性組織。

據(jù)了解，一般意義上的高校博物館在300家以上。這幾年來，高校博物館質(zhì)量在不斷提升。2024年5月，中國博物館協(xié)會(huì)公示了第五批全國博物館定級(jí)評(píng)估一級(jí)博物館名單。名單顯示，在123家上榜博物館中，有三家高校博物館，分別是上海大學(xué)博物館、浙江大學(xué)藝術(shù)與考古博物館、四川大學(xué)博物館。在這之前，清華大學(xué)藝術(shù)博物館、山東大學(xué)博物館等也已入選一級(jí)博物館。

北青報(bào)記者注意到，不少高校博物館的藏品都與本校優(yōu)勢(shì)學(xué)術(shù)研究密切相關(guān)。

例如，位于北京航空航天大學(xué)的北京航空航天博物館，是中國第一座向公眾開放的綜合性航空科技博物館，館藏300多件航空航天文物精品以及結(jié)構(gòu)、發(fā)動(dòng)機(jī)、機(jī)載設(shè)備等珍貴實(shí)物；北京服裝學(xué)院民族服飾博物館則是中國第一家服飾類專業(yè)博物館。

多位教育界人士在接受采訪時(shí)提到，高校博物館在特定領(lǐng)域內(nèi)藏品更為集中和專業(yè)，能和社會(huì)博物館形成互補(bǔ)。但總體來看，不少高校博物館開放程度仍有限，有一些高校博物館僅接受團(tuán)體預(yù)約參觀，有些則只在周末接待預(yù)約。

另外，一些高校博物館還存在開放度、知名度和知曉度低等問題。北京市民楊女士說，“我很少去高校博物館，因?yàn)槲也⒉磺宄男└咝Ｓ胁┪镳^，同時(shí)，總感覺去參觀高校博物館的流程更為復(fù)雜，并不是所有的高校博物館都對(duì)公眾開放?！?/p>

北青報(bào)記者注意到，一些高校博物館已經(jīng)主動(dòng)走出“深閨”。

2024年國慶長假期間，西安交通大學(xué)西遷博物館參觀熱潮不斷升溫，共接待來自全國各地7000余名賓客。近日，《華彩云衣——云南民族服飾文化展》在北京服裝學(xué)院民族服飾博物館亮相，面向校外觀眾展出至2025年3月30日。

“融起來”

北京等地打造博物館之城

博物館從“冷”到“熱”，最重要的驅(qū)動(dòng)力是一項(xiàng)國家戰(zhàn)略——我國正扎實(shí)推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)。

文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。黨的十九屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出了到2035年建成文化強(qiáng)國的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

博物館是保護(hù)和傳承人類文明的重要場(chǎng)所，是連接過去、現(xiàn)在、未來的關(guān)鍵橋梁。推動(dòng)博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是推動(dòng)文化繁榮的有效手段，是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重要內(nèi)容。

2021年中宣部與國家文物局等九部委印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色鮮明、體制完善、功能完備的博物館事業(yè)發(fā)展格局；到2035年，中國特色博物館制度更加成熟定型，博物館社會(huì)功能更加完善，基本建成世界博物館強(qiáng)國，為全球博物館發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧、中國方案。

北青報(bào)記者注意到，在地方層面，這幾年來，各地博物館事業(yè)發(fā)展如火如荼，全國先后有約30座城市提出打造“博物館之城”。其中，在構(gòu)建“博物館之城”方面，首都北京走在了前面。

2023年，北京市文物局發(fā)布了《北京博物館之城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2023—2035)》(征求意見稿)。其中明確，北京市將構(gòu)建包括2條空間軸線、4大政策分區(qū)和多個(gè)城市重點(diǎn)文博區(qū)在內(nèi)的“兩軸四區(qū)多點(diǎn)”博物館之城空間結(jié)構(gòu)。到2035年，各類博物館總數(shù)超過460座，平均每10萬人擁有2座博物館。

這兩年來，在北京城內(nèi)，一座座地標(biāo)性大館相繼亮相。比如，作為北京城市副中心三大文化建筑之一的北京大運(yùn)河博物館于2023年年底正式對(duì)外開放，已成為了新的網(wǎng)紅打卡地。

截至2023年末，北京地區(qū)共有226家備案博物館，其中國家一級(jí)博物館18家，數(shù)量居全國首位；北京地區(qū)博物館擁有藏品總數(shù)達(dá)1625萬件(套)，排名全國第一；當(dāng)年全市博物館累計(jì)推出約700場(chǎng)展覽活動(dòng)，接待人次超8000萬。

“館城融合”發(fā)展，是北京“博物館之城”建設(shè)的一大亮點(diǎn)。據(jù)北京市文物局此前介紹，希望讓博物館和城市融合得更緊密，和人們的生活融合得更密切，學(xué)生可以在博物館里上課，博物館也可以“走進(jìn)”社區(qū)、車站，讓大家隨時(shí)隨地感受到“博物館之城”的氛圍，最終把北京打造成一座“全域活態(tài)博物館”。

本版文/本報(bào)記者 孟亞旭

統(tǒng)籌/徐鋒

來源：北京青年報(bào)