荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)） 輿情數(shù)據(jù)分析師 杜捷宜

10月25日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北教育行業(yè)微信排行榜9月TOP30榜單出爐?！拔錆h大學”“湖北大學”“三峽大學”排名前三，與上月相比有所變化，其中“三峽大學”逆襲入圍前三，傳播指數(shù)較上月有明顯提升，顯示出其高質(zhì)量的內(nèi)容和有效的信息傳播策略。

本周期內(nèi)，多個賬號指數(shù)回升，中尾部賬號進步明顯，傳播表現(xiàn)較為亮眼。值得一提的是，開學季成為本月各大高校宣傳的熱點話題，系列活動推文傳播廣泛；與此同時，部分高校準確把握網(wǎng)絡熱點，并加以創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)化，通過跨界融合讓文章生動有趣，引發(fā)受眾共情。

圖：WCI指數(shù)榜單TOP3

傳播數(shù)據(jù)解析：超七成賬號指數(shù)上升，中尾部賬號持續(xù)發(fā)力

本期教育行業(yè)微信TOP30榜單中，頭部賬號發(fā)展勢頭較穩(wěn)定，但個別賬號傳播表現(xiàn)略有式微；中部和尾部賬號的排名發(fā)生變化，傳播影響力較上月有所提升?！拔錆h大學”回歸榜首，“湖北大學”排名第二，“三峽大學”躍升第三。具體來看，本期新晉榜單的7個賬號分別為“湖北民族大學”“湖北經(jīng)濟學院”“武漢工程科技學院”“武昌職業(yè)學院”“湖北醫(yī)藥學院”“武漢城市學院”“黃岡市教育局”。此外，“襄陽市第五中學”“湖北科技學院”“荊州中學”“三峽大學學生處”“十堰市教育局”“恩施教育”“湖北省襄陽市第四中學”等賬號跌出榜單。

從WCI指數(shù)來看，近七成賬號指數(shù)有所上升。本期，WCI指數(shù)超過1000的賬號共7個，依次為“武漢大學”“湖北大學”“三峽大學”“武漢理工大學”“武漢科技大學”“華中科技大學”和“武漢紡織大學”，相較于上期增加3個；指數(shù)在900-1000區(qū)間的賬號共5個，分別為“湖北工業(yè)大學”“華中師范大學”“湖北省教育廳”“武漢理工大學團委”“華中農(nóng)業(yè)大學”，較上期減少2個；指數(shù)在800-900區(qū)間的賬號共7個，分別為“中南財經(jīng)政法大學”“長江大學”“中南民族大學”“江漢大學”“湖北民族大學”“武漢工程大學”和“武漢鐵路職業(yè)技術學院”，賬號數(shù)量有所增加。此外，“湖北民族大學”“武漢紡織大學”“武漢理工大學”“武漢理工大學團委”“中南財經(jīng)政法大學”“武漢科技大學”“中南民族大學”“湖北經(jīng)濟學院”和“武昌職業(yè)學院”9個賬號的WCI增量達100以上，矩陣整體運營成效提升。

圖：WCI指數(shù)TOP20

從文章閱讀數(shù)來看，頭部賬號基本趨于穩(wěn)定，中部賬號則呈現(xiàn)增長趨勢。具體而言，“武漢大學”文章閱讀總量達181萬+，與上月相比略有下降；“湖北大學”文章閱讀總量達79萬+，保持穩(wěn)定；“三峽大學”文章閱讀總量達65萬+，進步明顯；“武漢理工大學”文章閱讀總量達58萬+，漲幅較大；“華中科技大學”文章閱讀總量達57萬+。值得一提的是，“武漢理工大學”文章閱讀總數(shù)增量最高，超29萬，助推其傳播指數(shù)上升，進步明顯。

圖：文章閱讀總量排名TOP5

原創(chuàng)文章解析：巧借熱梗引發(fā)共情，迎新宣傳花樣百出

9月，湖北教育行業(yè)微信原創(chuàng)文章前三十榜單推文出自8個賬號。其中，“武漢大學”產(chǎn)出13篇，“湖北大學”產(chǎn)出8篇，“華中科技大學”產(chǎn)出4篇，“湖北工業(yè)大學”“華中科技大學研究生招生”“華中農(nóng)業(yè)大學”“武漢理工大學團委”和“中南財經(jīng)政法大學”均產(chǎn)出1篇。在閱讀量10萬+文章方面，“武漢大學”本月包攬了2篇文章。

本期，“武漢大學”聚焦新生入學、學科成果、校園特色等主題，發(fā)布系列文章，如《7054已報到！還有271人，武大呼叫你！》《全球首顆！武大造，又上天！》《武大超颯變裝！網(wǎng)友：愛看！多拍！》等，內(nèi)容兼具趣味性和普及性，均收獲了不俗的傳播效果。此外，“武漢大學”善于運用網(wǎng)絡熱點宣傳校園，如《你好！請叫我從小知書達李同學！》《收藏！“早C晚A”這樣做！》等文章，巧妙化用網(wǎng)絡熱梗，在策劃上極具巧思，將時下熱點融入校園文化的傳播之中，實現(xiàn)了與年輕受眾群體的有效溝通，容易引發(fā)共鳴，提升賬號關注度。

開學季到來，各大高校圍繞迎新晚會、開學軍訓、新生禮物、開學第一課等話題展開宣傳，如“湖北工業(yè)大學”發(fā)文《湖工大，軍訓！快來票選最支持連隊！》通過展示新生在軍訓場上的颯爽英姿，吸引受眾點擊投票，提升參與度和融入感，收獲了可觀的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，有利于文章二次傳播；“武漢理工大學團委”發(fā)文《2024迎新晚會即將上演！今天抓錦鯉，現(xiàn)場抽手機！》，以豐富的禮品和抽獎活動為迎新晚會造勢，營造歡樂和期待的氛圍，提升活動的吸引力，有助于促進校園文化的傳播；“中南財經(jīng)政法大學”發(fā)布的《中南大“新”上人！歡迎你，2024級！》一文，標題運用諧音梗，既表達了新生身份的特殊性，又展示出學校對于新生入學的重視度，有助于拉近學校與學生之間的距離，富有創(chuàng)意又充滿溫情。

排行榜規(guī)則說明：

1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機關政務微信公眾號，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進行科學排行，主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價。

2、樣本范圍和數(shù)量每周會根據(jù)實際情況進行微調(diào)。歡迎湖北省政務新媒體的運營部門或負責人自薦，加入排行榜，聯(lián)系電話：027-88567710。

3、在繼續(xù)發(fā)布湖北政務微信排行榜的同時，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務微信運營團隊進行訪談。

4、“湖北政務新媒體”交流微信群推出“政務微信運營小課堂”，分享政務微信的運營經(jīng)驗與干貨知識。