網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲地區(qū)傳播勢頭強勁

作為互聯(lián)網(wǎng)與文學結(jié)合的新樣態(tài)，中國網(wǎng)絡(luò)文學誕生20余年來，憑借引人入勝的故事內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，在國際傳播中備受矚目。亞洲是中國網(wǎng)絡(luò)文學海外傳播最早也是目前受眾最為廣泛的地區(qū)。中國作家協(xié)會近日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲地區(qū)傳播發(fā)展報告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲海外市場規(guī)模達16億元，約占全球市場的55%，尤其是東南亞，約占全球市場的40%。網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲地區(qū)的傳播勢頭強勁，展現(xiàn)出了獨特的發(fā)展邏輯。

地理相近、文化相通是獨特優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲，尤其是東南亞地區(qū)的傳播高于北美、歐洲等地區(qū)，很重要的原因是地理相近、文化相通，多元文化和諧共處，這是在亞洲地區(qū)的傳播有別于其他地區(qū)的突出特色。

20世紀90年代末，大陸部分網(wǎng)絡(luò)作家推出繁體中文版“口袋書”，在港澳臺地區(qū)和周邊國家廣泛傳播，奠定早期網(wǎng)絡(luò)文學海外傳播的基礎(chǔ)。21世紀初，大陸內(nèi)生力量不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)迅猛發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)小說通過在港臺出版實體書獲得收益，并迅速擴展到東南亞，隨后傳播到整個亞洲和全球各地。

網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲的廣泛傳播，是中國故事跨文化表達的一次成功實踐。這源于網(wǎng)絡(luò)文學在言情、都市、玄幻、歷史等題材內(nèi)容上與亞洲受眾接受習慣的高度契合。網(wǎng)絡(luò)文學擁有的瑰麗想象、精彩故事、強烈代入感，反映出的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神和審美境界，對亞洲人民具有強烈的吸引力，滿足了他們多樣化的閱讀需求。

亞洲各地對中國網(wǎng)絡(luò)文學接受度很高，但在題材選擇上也不盡相同。越南、印度尼西亞、泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡等東南亞國家接受題材以都市、婚戀、古言等內(nèi)容為主，韓國多接受古言、都市等題材，日本則更傾向二次元、仙俠、歷史等題材。印度、巴基斯坦等南亞國家對懸疑、言情等類型內(nèi)容喜好度較高，并在大量閱讀的基礎(chǔ)上接受了中國網(wǎng)絡(luò)文學的寫作特點、技法套路等，進行本土創(chuàng)作。據(jù)統(tǒng)計，印度本土網(wǎng)絡(luò)文學作者數(shù)量已達37萬。巴基斯坦受中巴文化交流的積極影響，成為2022年用戶增量最大的國家。中亞讀者大多通過俄語平臺閱讀中國網(wǎng)絡(luò)文學作品，用戶規(guī)模超30萬人。

網(wǎng)絡(luò)文學特有的大眾化屬性吸引了數(shù)以億計的海外讀者，其中一些亞洲海外網(wǎng)文讀者已經(jīng)不再拘泥于讀者受眾的身份。他們借用中國網(wǎng)絡(luò)文學的手法、使用本國語言進行網(wǎng)絡(luò)文學主體創(chuàng)作，從國際網(wǎng)絡(luò)文學平臺的讀者“搖身一變”，成為網(wǎng)絡(luò)文學“洋作家”，當起我國網(wǎng)絡(luò)文學的海外“代言人”。菲律賓的一位全職媽媽在大量閱讀中國網(wǎng)絡(luò)文學之后，創(chuàng)作的網(wǎng)文作品獲得起點國際在海外舉辦的創(chuàng)作比賽大獎，還被譯成各語種陸續(xù)出版。

網(wǎng)絡(luò)文學為世界各地愛好閱讀的人提供了實現(xiàn)寫作夢想的機會，海外作家的不斷加入也為海外網(wǎng)絡(luò)文學市場注入全新的活力。這些由海外粉絲轉(zhuǎn)變來的網(wǎng)絡(luò)文學作者，大部分作品的世界觀架構(gòu)深受早期翻譯的中國網(wǎng)文影響。有些作品融合了中國的仙俠、武功等傳統(tǒng)文化元素，也有的在小說中運用高鐵、移動支付等中國現(xiàn)代生活元素。他們所創(chuàng)作的海外本土原創(chuàng)作品，使中國網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲擁有了更廣泛的影響力和更廣闊的成長空間。

從“網(wǎng)絡(luò)文學傳播鏈”走向“網(wǎng)絡(luò)文藝傳播鏈”

網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲傳播的另一個突出特點是在文本的基礎(chǔ)上進行音視頻改編，通過一個個“好故事”IP版權(quán)運營渠道，將優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學輸送給電影、電視劇、動漫、短視頻等文化下游產(chǎn)業(yè)，推動“網(wǎng)絡(luò)文學傳播鏈”走向亞洲泛文娛產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)文藝傳播鏈”，這也使得網(wǎng)絡(luò)文學的海外傳播效果呈幾何倍放大，培育了大量黏性受眾。

亞洲地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文學受眾年齡普遍在35歲以下，“Z世代”群體是閱讀主力軍，占比超過一半，年輕化特點顯著。用戶畫像顯示，讀者構(gòu)成多元且學歷層次較高。其中，本科學歷讀者約占60%以上，女性讀者約占60%，印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、印度等國家讀者占比80%以上。讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學作品時，會在線上進行互動交流，近55%的讀者會給作品寫評論，42%的讀者會進行分享，東南亞地區(qū)讀者的互動性更強，進行評論、分析、點贊等互動的比例更高。

現(xiàn)今中國網(wǎng)絡(luò)文學向日本輸出的成功案例越來越多。有的網(wǎng)絡(luò)小說不僅在日本大受好評，還被制作成動畫片播放。由網(wǎng)絡(luò)小說改編的動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》在日本上映的消息一經(jīng)宣布，即登上日本網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜榜第四名。為了讓更多受眾能理解該片的網(wǎng)絡(luò)競技詞匯，當?shù)鼐W(wǎng)站還專門制作了《用語解說》欄目。在泰國，“現(xiàn)象級IP劇”《花千骨》熱播期間，社交媒體上掀起“眉間一點紅，媚眼桃花飛”的妝扮熱潮。改編自同名小說的電視劇《燕云臺》，相繼在馬來西亞、韓國、日本、新加坡等國家熱播。

網(wǎng)絡(luò)文學引發(fā)著亞洲年輕受眾對中國的親近和對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的向往。越來越多的海外受眾在讀完網(wǎng)文或看過網(wǎng)文改編的影視劇之后，激起了希望了解、探索中華文化的好奇心。他們想來到中國的都市和鄉(xiāng)村，走進小說描繪的情節(jié)里。韓國讀者樸努力在追完《三生三世十里桃花》《慶余年》《瑯琊榜》等由中國網(wǎng)絡(luò)文學改編的電視劇后，被深深震撼和吸引，產(chǎn)生學習中華文化的強烈意愿，最終考入浙江大學攻讀現(xiàn)當代文學專業(yè)。她從癡迷中國網(wǎng)絡(luò)文學的讀者，變成網(wǎng)絡(luò)文學的韓文翻譯。她的愿望就是要把中國優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學作品翻譯到韓國，讓韓國民眾更加深刻地了解中國。在東南亞，這樣的例子不在少數(shù)。從追網(wǎng)文作品到溯文化源頭，他們用著時下流行的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，交換著各具特色、風格鮮明又能引發(fā)彼此共鳴的有趣故事，形成了獨特的亞洲文化景觀。

呈現(xiàn)融合發(fā)展格局

東南亞地區(qū)對中國網(wǎng)絡(luò)文學旺盛的需求，催生了中國網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲傳播形式的不斷升級轉(zhuǎn)型，形成從早期的實體書出版到在線翻譯傳播，以及由文本IP改編轉(zhuǎn)化到本土化傳播再到投資亞洲市場的發(fā)展過程，呈現(xiàn)出從內(nèi)容到模式、從線上到線下、從輸出到聯(lián)動的融合發(fā)展格局。

國內(nèi)平臺或作者授權(quán)國外版權(quán)代理商或出版機構(gòu)，在海外出版發(fā)行外文版網(wǎng)絡(luò)文學書籍，是中國網(wǎng)絡(luò)文學進入亞洲市場的最早形式，也是目前網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲傳播最為重要的形式之一。2001年起，網(wǎng)絡(luò)文學平臺相繼成立，建立VIP訂閱服務(wù)模式，推出一系列優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學作品，并以銷售內(nèi)容版權(quán)、翻譯實體出版物的形式在亞洲主要文化圈傳播。

網(wǎng)絡(luò)文學亞洲海外傳播最開始的十幾年，傳播方式主要以中外文實體圖書出版授權(quán)為主，海外讀者通過出版授權(quán)接觸到起源于中國的網(wǎng)絡(luò)文學，傳播區(qū)域以韓國、泰國、越南等國家為主。目前，亞洲出版作品規(guī)模超6000部。

除實體圖書出版外，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學平臺如今還通過海外網(wǎng)站、外文App、移動閱讀器等平臺，把中國網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學作品翻譯后放到專屬網(wǎng)站平臺上，通過向國際讀者開放的方式，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學的線上文本閱讀，這是最受亞洲“Z世代”歡迎的傳播形式。目前，亞洲翻譯作品數(shù)量超9000部。一些網(wǎng)絡(luò)文學平臺通過人工智能翻譯、人工翻譯、本土精翻等方式，實現(xiàn)在線翻譯傳播，并與亞洲網(wǎng)絡(luò)文學平臺實現(xiàn)授權(quán)翻譯合作，成功上線大量網(wǎng)絡(luò)文學作品。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學作品改編的影視、動漫等產(chǎn)品持續(xù)向海外受眾發(fā)行，或授權(quán)海外機構(gòu)對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學作品進行IP轉(zhuǎn)化。IP改編海外傳播擴展了網(wǎng)絡(luò)文學的影響力。目前，IP改編作品規(guī)模超過3000部。多部海外劇集開始采用中國網(wǎng)絡(luò)文學的設(shè)定、風格、敘事手法等。從IP作品“出?！薄⒈就粮木?、海外翻拍到設(shè)定“出海”，網(wǎng)絡(luò)文學實現(xiàn)了從作品“出海”到文化“出?！钡目缭健４送?，網(wǎng)絡(luò)文學平臺在亞洲建立站點，開發(fā)運營海外網(wǎng)絡(luò)文學平臺。截至目前，這些平臺培養(yǎng)亞洲地區(qū)作者超20萬人，簽約作者約5萬人，亞洲寫作職業(yè)培訓、編輯服務(wù)不斷完善，推出本土化作品20余萬部。

中國網(wǎng)絡(luò)文學在亞洲地區(qū)的傳播正呈現(xiàn)出清晰的發(fā)展邏輯：要增強中華文明傳播力影響力，必須充分尊重網(wǎng)絡(luò)文學的傳播規(guī)律，優(yōu)化傳播內(nèi)容，豐富傳播樣式，貼近海外受眾，這樣才能講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。

(作者：張富麗，系中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學委員會委員)

(光明日報)