蓋個(gè)章就能留住美好的記憶?最近,集章式旅游走紅,不少游客直奔各大景區(qū)的文創(chuàng)商店、主題郵局尋找紀(jì)念印章,意圖在此地留下“印”跡。
游客滿意,各地“東道主”也開(kāi)心,小小一方印章能夠描繪最精髓的文化和美景,以白紙為載體,將城市符號(hào)傳至五湖四海。
但是,無(wú)序的市場(chǎng)、僵化的打卡,諸如此類(lèi)的問(wèn)題讓原本充滿意趣的集章行動(dòng)失去原有的意義。在“瘋狂”集章的同時(shí)保持初心,才能長(zhǎng)久維持這項(xiàng)活動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。
集章,全新的“到此一游”
近日,濟(jì)南市推出的“游泉護(hù)照”吸引了不少人關(guān)注。據(jù)了解,“游泉護(hù)照”的內(nèi)頁(yè)內(nèi)容豐富,收錄了全市100處泉水和多條尋泉線路的圖文資料;此外,內(nèi)頁(yè)空白處可供持有者加蓋泉水印章,市民和游客在游泉打卡后可在簽章點(diǎn)蓋上泉水印章,以作留念。
不少參與者對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)期待許久。在一處泉水印章打卡點(diǎn),游客劉靜(化名)表示,各式各樣的泉水印章讓她領(lǐng)略到泉水風(fēng)采的同時(shí),也能收獲一本蓋滿印章的實(shí)體紀(jì)念冊(cè),“游泉積極性提高了不少”。
打卡集章活動(dòng)一經(jīng)推出,就獲得許多游客好評(píng),也帶動(dòng)了濟(jì)南多處泉水人氣上漲。事實(shí)上,這一結(jié)果并不令人意外,“集章”早已成為人們?cè)诼猛局邢猜剺?lè)見(jiàn)的活動(dòng)。
蓋章作為一種旅游打卡新方式,已經(jīng)在公共文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)盛行多時(shí),在旅途中的各個(gè)景區(qū)、博物館、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站乃至商業(yè)街區(qū)的小店,都有各種各樣的旅行紀(jì)念印章提供給游客使用。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),蓋章不過(guò)是人們“到此一游”的紀(jì)念方式。起初,主流的旅行打卡方式是在景區(qū)標(biāo)志性建筑前拍游客照;后來(lái),各式各樣的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了大量注意力,成為游客用以紀(jì)念的“信物”;現(xiàn)在,有不少游客走到博物館、景區(qū)后,第一件事變成了尋找紀(jì)念章。形式是多樣的,但人們留住美好記憶的心情是相通的。
集章走紅,還有一種解釋?zhuān)乔閼押蜏囟取?0后集章愛(ài)好者谷雨表示,在高度信息化的時(shí)代,不少景區(qū)用電子票取代了紙質(zhì)票,“為了證明我來(lái)玩過(guò),更需要一種紙質(zhì)版的紀(jì)念品保存記憶?!痹谒龑?zhuān)門(mén)為集章準(zhǔn)備的筆記本里,目前已經(jīng)有數(shù)十個(gè)城市的印記,印章總數(shù)多達(dá)五百多個(gè)。
在此基礎(chǔ)上,集章旅行和游客自發(fā)總結(jié)的蓋章攻略應(yīng)運(yùn)而生。在社交平臺(tái),網(wǎng)友可以搜到各大城市的集章秘訣,甚至已經(jīng)形成了成熟的集章路線。
集章旅行攻略作者陸芬(化名)就是通過(guò)這種方式認(rèn)識(shí)了一群印章愛(ài)好者。她告訴記者,每次出行,蓋章都是自己的“主線任務(wù)”。“我會(huì)用旅途的大部分時(shí)間去找散布在城市各處的印章打卡點(diǎn),只有在集章本蓋滿自己想要的印章后,我才會(huì)沉下心來(lái)探尋城市里的美食和歷史文化?!?/p>
方寸間自有乾坤
雖然旅行蓋章常被看作旅行打卡的一種形式,但這并不意味著蓋章式旅行是一種走馬觀花的旅游方式。與以往的傳統(tǒng)旅游打卡方式相比,印章打卡受到熱捧,根源在于這種行為多了一重文化味。
許慎在《說(shuō)文解字》中提到:“印,執(zhí)政所持信也。”印章最初的作用僅限于“物勒工名”、鈐蓋封泥等實(shí)際功用。不過(guò),宋代之后,社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展,印章的品類(lèi)得到了極大拓展,閑章的問(wèn)世更加深了印章的文化價(jià)值和美學(xué)意義。
當(dāng)代年輕人的集章行為,與古人有幾分相似。文人雅士得到一幅書(shū)畫(huà)后,常做的一件事便是蓋章。褚遂良摹寫(xiě)的《蘭亭序》有鑒藏印記215方,蓋章者涵蓋宋代至清代的諸多文人雅士。其中,明朝項(xiàng)元汴占九十八枚,米芾一人七方。被譽(yù)為“蓋章狂魔”的乾隆皇帝酷愛(ài)對(duì)名人字畫(huà)鑒定賞析,極品的字畫(huà)被他蓋滿了印章,王羲之《快雪時(shí)晴帖》上有170多枚印章,王獻(xiàn)之《中秋帖》則被蓋80多章。
古代,中國(guó)人鐘愛(ài)印章方寸乾坤的特質(zhì)。當(dāng)代,優(yōu)秀的紀(jì)念印章同樣能用小小一方天地折射深厚的社會(huì)積淀,用簡(jiǎn)單寫(xiě)實(shí)的方式展現(xiàn)文化之美,讓人忍不住了解圖案符號(hào)背后的故事。一些博物館將鎮(zhèn)館之寶刻上印章,參觀者在很久之后,依然可以回味文物背后的歷史;有的城市把地標(biāo)建筑作為印章的主題,讓人們每每翻到這一頁(yè),就會(huì)想起朝氣蓬勃的城市形象。
以泉水印章為例,一方小小的印章讓人們深入關(guān)注散落于濟(jì)南各處的泉水。劉靜表示,集章活動(dòng)加深了自己對(duì)泉水文化的認(rèn)識(shí)?!霸诖酥埃抑宦?tīng)說(shuō)過(guò)趵突泉、黑虎泉。通過(guò)集章,我才知道濟(jì)南有那么多泉水?!奔o(jì)念印章刻有泉水的名字和景觀,讓她直觀地了解到近百處泉水的風(fēng)貌。
蓋章作為一種儀式,讓游客和地方文化實(shí)現(xiàn)了聯(lián)結(jié)。印章的圖案是篆刻者對(duì)于區(qū)域文化的高度提煉,讓參與者在集章打卡的過(guò)程中,收獲帶有地方特色的印記?!艾F(xiàn)在的紀(jì)念印章,選取的符號(hào)往往具有城市代表性,是一座城市的歷史縮影?!标懛冶硎?。獨(dú)特的城市符號(hào)伴隨著紙的傳遞走向五湖四海,一座城市的形象就此得到傳播。
如果說(shuō)印章的文化氣質(zhì)吸引了一批為歷史文化慕名而來(lái)的游客,那么,在精美印章的基礎(chǔ)上層出不窮的集章護(hù)照、集章路線等“游戲化”的蓋章任務(wù)機(jī)制,則進(jìn)一步激發(fā)了游客的收集欲,讓集章的過(guò)程更具成就感。
傳播學(xué)家戈夫曼認(rèn)為,人際傳播的本質(zhì)是人們利用符號(hào)進(jìn)行自我表演的過(guò)程。集章作為一種富有儀式感的打卡行為,強(qiáng)化了分享者與觀者的聯(lián)系,成為社交媒體時(shí)代的游客喜愛(ài)的活動(dòng),也就不足為奇了。
別把有趣變無(wú)趣
在集章的熱潮下,出現(xiàn)了各種新趨勢(shì)。有游客放棄傳統(tǒng)旅行,創(chuàng)造了一種名為“跑章”的旅行方式,一天下來(lái),收集的印章數(shù)量甚至多達(dá)數(shù)百個(gè)。不少小眾咖啡廳、文具店等商業(yè)化場(chǎng)所也在大量顧客的請(qǐng)求下開(kāi)始提供類(lèi)似服務(wù),將自己精心設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志做成免費(fèi)印章,供消費(fèi)者打卡。
不過(guò),在供求雙方實(shí)現(xiàn)共贏的同時(shí),集章已經(jīng)搖身一變,成為一種新商機(jī),帶來(lái)了一些市場(chǎng)上的浮躁風(fēng)氣。谷雨記得,有一次在場(chǎng)館內(nèi)排隊(duì)等待蓋章,有黃牛試圖以五十元的價(jià)格將免費(fèi)印章本賣(mài)給她。
事實(shí)上,集章活動(dòng)受歡迎,一大原因就是低廉的獲得成本。大多數(shù)場(chǎng)館的印章免費(fèi)可得?!包S牛利用人們對(duì)印章的喜愛(ài)賺錢(qián),但我更看重的是蓋章的過(guò)程,而非蓋章的結(jié)果。”谷雨表示,對(duì)她而言,紙張的觸感、印章的材質(zhì)、印油的深淺,甚至蓋章過(guò)程中遇到的每一個(gè)人,都會(huì)成為集章體驗(yàn)的一部分,在印章今后被翻閱出來(lái)時(shí),成為鮮活的回憶。
集章固然是一個(gè)過(guò)程和一種體驗(yàn),但對(duì)于一些人來(lái)說(shuō),對(duì)集章成果過(guò)于執(zhí)著的追求反而讓他們“撿了芝麻,丟了西瓜”。很多人為了集章打卡,忽略了旅游的意義,把本應(yīng)用于體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕蜕畹木馁M(fèi)在尋找下一個(gè)印章的路上。有網(wǎng)友稱(chēng),帶孩子去博物館學(xué)習(xí)一些科學(xué)文化知識(shí),但孩子只惦記蓋章,完全不顧展覽的內(nèi)容,“集章讓人忘記了來(lái)時(shí)的本意?!?/p>
旅行和游玩中的“打卡”概念,其實(shí)與上班過(guò)程中的打卡沒(méi)有形式上的區(qū)別。重要的是,我們以怎樣的態(tài)度去對(duì)待這項(xiàng)活動(dòng)。究竟是要為了蓋章而旅行,還是旅行時(shí)順便去蓋個(gè)章?每個(gè)人有不同的答案。但無(wú)論如何,游玩應(yīng)該是放松和享受的過(guò)程,而不是為了“打卡”而不斷奔波。完美主義者希望蓋章“十全十美”,虛榮心驅(qū)使人們盡可能多地蓋章,以此作為炫耀的資本,這些行為只能讓原本充滿意趣的集章行動(dòng)變得索然無(wú)味,失去原有的意義。
“與其說(shuō)是旅行打卡,我更喜歡把集章的過(guò)程比喻成唐僧西天取經(jīng)?!标懛冶硎?,唐僧師徒手握通關(guān)文牒,每到一個(gè)國(guó)家,都會(huì)加蓋該國(guó)印璽?!坝≌戮拖裎业幕照?,提醒我不停地行走在路上?!?/p>
作者:王臻儒
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