史上最強(qiáng)暑期檔 206億元票房是怎么來(lái)的？

總觀影人次突破5億 單日票房連續(xù)72天破億元 4部國(guó)產(chǎn)片票房超過(guò)20億元

史上最強(qiáng)暑期檔 206億元票房是怎么來(lái)的？

總票房突破200億元、總觀影人次突破5億、單日票房連續(xù)72天破億元、4部國(guó)產(chǎn)片票房超過(guò)20億元……為期3個(gè)月的2023年暑期檔收官，一串串令人驚喜的數(shù)字，折射出中國(guó)電影強(qiáng)勁復(fù)蘇的趨勢(shì)。

2023年暑期檔被稱(chēng)為“史上最強(qiáng)暑期檔”，究竟強(qiáng)在哪兒？有哪些特點(diǎn)？206億元票房是怎么來(lái)的？記者就此復(fù)盤(pán)今年的電影暑期檔。

01

新導(dǎo)演

打出一片天地

8月31日，暑期檔的最后一天，《孤注一擲》反超《消失的她》，以35.23億元的票房，成為今年電影暑期檔票房冠軍。這也在一定程度上說(shuō)明今年暑期檔競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，巧合的是，這兩部電影的導(dǎo)演都是新人。

今年暑期有4部影片票房超過(guò)20億元，數(shù)量上是歷史最多，分別是《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》，票房第五名《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房也超過(guò)17億元。

近年來(lái)，暑期檔已成為新人導(dǎo)演的票房福地。文牧野的《我不是藥神》、餃子的《哪吒之魔童降世》均誕生于暑期檔。今年暑期檔，年輕導(dǎo)演們同樣交出了一份亮眼的成績(jī)單。

《消失的她》的導(dǎo)演為崔睿、劉翔。該片是崔睿歸國(guó)后的首部長(zhǎng)片，得到了陳思誠(chéng)的支持和幫助。據(jù)悉，陳思誠(chéng)還將《唐人街探案之青年偵探團(tuán)》劇集交給他執(zhí)導(dǎo)。另一位導(dǎo)演劉翔，攝影出身，《消失的她》是他的第二部作品。

《孤注一擲》則是導(dǎo)演申奧的第二部作品，“境外網(wǎng)絡(luò)詐騙”的話(huà)題性超強(qiáng)，票房表現(xiàn)非常突出。

動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是導(dǎo)演謝君偉、鄒靖的首部作品。

此外，佟麗婭主演的電影《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》是知名編劇秦海燕的導(dǎo)演處女作，秦海燕曾擔(dān)任《萬(wàn)里歸途》《刺殺小說(shuō)家》的編劇。黃渤主演的《學(xué)爸》由導(dǎo)演蘇亮執(zhí)導(dǎo)，蘇亮是編劇出身，《學(xué)爸》也是他的導(dǎo)演處女作。喜劇動(dòng)畫(huà)片《茶啊二中》的導(dǎo)演夏銘澤、閻凱也是新人。黃曉明主演的《最后的真相》的導(dǎo)演李太閣也是新人導(dǎo)演。

這些新人導(dǎo)演為今年暑期檔注入了活力，也讓觀眾看到了他們未來(lái)的可能性。

02

社會(huì)話(huà)題性影片

受追捧

100多部影片在今年暑期檔上映，既有像《消失的她》《封神第一部》《孤注一擲》這樣的頭部影片，也有《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》《茶啊二中》《學(xué)爸》等腰部力量和中小體量影片。

在題材上，今年暑期檔涵蓋了神話(huà)、動(dòng)作、犯罪懸疑、動(dòng)畫(huà)、喜劇、運(yùn)動(dòng)等多種類(lèi)型，觀眾選擇更加多元。燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《長(zhǎng)風(fēng)破浪，勢(shì)不可擋——2023年暑期檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2023年暑期檔，《消失的她》《孤注一擲》等推動(dòng)劇情、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材票房上漲，缺少爆款的喜劇類(lèi)型票房降幅明顯。

不管是《消失的她》還是《孤注一擲》都是滿(mǎn)足社會(huì)話(huà)題性的影片?！豆伦⒁粩S》取材于上萬(wàn)起境外網(wǎng)絡(luò)詐騙的真實(shí)案例，容易引發(fā)觀眾情感共鳴；《消失的她》著力探討與女性相關(guān)的社會(huì)議題，成為觀眾熱議的焦點(diǎn)。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材影片一直是國(guó)產(chǎn)電影區(qū)別于好萊塢大片最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，今年暑期檔同樣出現(xiàn)了高度契合和反映當(dāng)下現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的影片，“比如《孤注一擲》和《消失的她》，兩部影片票房雙雙突破35億元。我們知道高話(huà)題度加強(qiáng)情緒性一直是商業(yè)電影的票房密碼，在制作水平得到保證的情況下，貼合現(xiàn)實(shí)的故事內(nèi)核充分滿(mǎn)足了觀眾逐漸升高的觀影需求，代入感十足，這也是今年暑期檔爆款頻出的重要原因?！?/p>

03

電影工業(yè)化水平大大提升

成熟健全的電影工業(yè)化體系是電影產(chǎn)業(yè)的“硬實(shí)力”，需要整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的積累和沉淀。而工業(yè)化水平的核心是讓電影創(chuàng)作進(jìn)入高度流程化以及分工精細(xì)化，并有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，代表了院線(xiàn)電影的基礎(chǔ)能力以及行業(yè)門(mén)檻。這個(gè)暑期檔尤其讓人驚喜的是，出現(xiàn)了像《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》這樣的優(yōu)秀作品，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)電影類(lèi)型的開(kāi)拓固然值得稱(chēng)贊，其對(duì)中國(guó)電影工業(yè)化發(fā)展的推動(dòng)及創(chuàng)舉，對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)，更是具有不可估量的價(jià)值。

以《封神第一部》為例，該片登記過(guò)的劇組人員超過(guò)8000人，最高峰同時(shí)在組2600人；拍攝時(shí)長(zhǎng)跨越18個(gè)月，拍攝日總共437天；項(xiàng)目從籌備到上映歷經(jīng)9年；涉及到的新工種難以計(jì)數(shù)，單是置景工廠就聚集了預(yù)置雕刻師、道具皮具師、馬具制作師、置景木工師、道具篾匠、刺繡師、毛發(fā)鉤織師、泥塑師、雕塑藝術(shù)家、3D打印工程師、概念設(shè)計(jì)師等上千位藝術(shù)家。電影片尾字幕僅工匠名單一項(xiàng)，就多達(dá)上千人。當(dāng)《封神第一部》近3分鐘時(shí)長(zhǎng)、幾千名演職人員的名字在觀眾面前一一閃過(guò)時(shí)，我們看到的是中國(guó)電影工業(yè)走向未來(lái)的星星之火。

04

點(diǎn)映出口碑還創(chuàng)增量

一般來(lái)說(shuō)，點(diǎn)映是指選擇在個(gè)別地方的影院，放映指定的影片，通常是預(yù)先放映還未正式上映的電影。

預(yù)售、點(diǎn)映自2020年開(kāi)始就已經(jīng)成為電影發(fā)行的重要常態(tài)，在特殊背景下，更是價(jià)值凸顯。預(yù)售、點(diǎn)映不僅能發(fā)酵口碑、預(yù)熱聲量，更具有搶占市場(chǎng)、鎖定場(chǎng)次的作用，體現(xiàn)占領(lǐng)核心觀眾的功能。

今年暑期檔，《我愛(ài)你！》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》《茶啊二中》《封神第一部》等多部影片都進(jìn)行了點(diǎn)映，從反響來(lái)看，這些影片的口碑較高，豆瓣評(píng)分均在7分以上，點(diǎn)映的口碑也對(duì)票房產(chǎn)生了不小作用。

以往，點(diǎn)映的排片占比不會(huì)太高，但今年暑期檔《孤注一擲》的點(diǎn)映排片一點(diǎn)也不“點(diǎn)映”。該片8月5日點(diǎn)映首日排片占比就高達(dá)15%，點(diǎn)映第二日排片占比更是超過(guò)了20%。有聲音認(rèn)為，這種大規(guī)模點(diǎn)映，是搶占了同期上映影片的排片，這種行為是“不講武德”。

《孤注一擲》的宣傳方伯樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)CEO張文伯表示，今年暑期檔有這么多點(diǎn)映，是因?yàn)橛捌w品質(zhì)太高了。點(diǎn)映之前沒(méi)有被廣泛關(guān)注、討論、報(bào)道，不是因?yàn)辄c(diǎn)映這件事情本身，而是因?yàn)椤豆伦⒁粩S》點(diǎn)映第一天賣(mài)得太好了。

張文伯透露，電影點(diǎn)映第一天的成績(jī)完全超出宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的預(yù)期，如果早能想到有這么好，發(fā)行方估計(jì)就會(huì)提前公映了。在張文伯看來(lái)，市場(chǎng)繁榮是皆大歡喜的事情，要靠共創(chuàng)增量而非搶存量?！豆伦⒁粩S》賣(mài)得好，觀眾開(kāi)心，影院開(kāi)心，同時(shí)讓市場(chǎng)更熱，帶動(dòng)更多老百姓關(guān)注電影市場(chǎng)，是一件好事。

上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川表示，今年暑期檔的大規(guī)模點(diǎn)映是一種新現(xiàn)象，會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)哪些沖擊，有待觀察。

05

花式宣發(fā)各顯神通

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，國(guó)產(chǎn)片“爆款頻出”撐起了今年暑期檔，能取得如此好的票房表現(xiàn)，首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過(guò)硬，無(wú)論是淘票票購(gòu)票觀眾評(píng)分還是豆瓣影迷評(píng)分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升；其次是這些影片的話(huà)題度高，可營(yíng)銷(xiāo)性強(qiáng)，在抖音上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。

說(shuō)起今年暑期檔影片的宣發(fā)，有兩部影片不得不提，分別是《孤注一擲》和《封神第一部》。

《孤注一擲》取材于近幾年關(guān)注度較高的境外電信詐騙案件，在抖音熱度火爆，僅“電影孤注一擲”一個(gè)話(huà)題目前播放量就超過(guò)219億次。

早在點(diǎn)映之前，電影《孤注一擲》官方賬號(hào)就在社交平臺(tái)上發(fā)布了影片中“詐騙工廠”的相關(guān)短視頻，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，因?yàn)榫惩怆娦旁p騙近年來(lái)一直是社交媒體上的熱議話(huà)題，使該片在點(diǎn)映前就已經(jīng)有了相當(dāng)高的熱度。

7月20日，電影《封神第一部》上映。在影片上映期間，烏爾善率《封神三部曲》主創(chuàng)人員去到29個(gè)城市，共舉辦29場(chǎng)路演活動(dòng)。其實(shí)，該片前期路演并沒(méi)有掀起波瀾，隨著影片口碑的發(fā)酵以及后期路演的進(jìn)行，從而反哺了票房。

據(jù)悉，《封神第一部》宣發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃出一個(gè)路演計(jì)劃：5個(gè)城市做首映禮，24個(gè)城市做巡回禮，整體是一個(gè)29城的計(jì)劃。5城首映禮的選擇延續(xù)了電影中“五行五色”的概念，每個(gè)城市代表了五個(gè)方向和五種顏色。

有觀眾表示，《封神第一部》的路演比綜藝節(jié)目還好看，片中“質(zhì)子團(tuán)”成員于適、陳牧馳在路演時(shí)不僅會(huì)跳戰(zhàn)舞、還會(huì)還原戲中的一些經(jīng)典臺(tái)詞；此外還會(huì)根據(jù)不同城市表演相應(yīng)地域特色的節(jié)目。來(lái)成都路演時(shí)，幾位主創(chuàng)就學(xué)起了四川話(huà)。在路演過(guò)程中，還有不少觀眾被費(fèi)翔的“商務(wù)殷語(yǔ)”洗腦，十分有意思。

06

低頻觀眾被拉進(jìn)電影院

上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川表示，今年暑期檔的表現(xiàn)讓人非常滿(mǎn)意，《封神第一部》等影片因?yàn)橛性?huà)題，關(guān)注度高，引發(fā)了平時(shí)不大看電影的一批消費(fèi)群體走進(jìn)影院，這部分觀眾以女觀眾為主。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這個(gè)數(shù)值相對(duì)2019年的44.6%有明顯增長(zhǎng)，相信這也是因?yàn)槭钇跈n爆款頻出的原因之一——將低頻觀眾重新拉進(jìn)電影院，像《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2023年暑期檔的整體購(gòu)票畫(huà)像中，女性購(gòu)票占比非常突出，達(dá)到了六成以上，也是有統(tǒng)計(jì)以來(lái)女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說(shuō)女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場(chǎng)的“半邊天”；年齡方面，35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高，同時(shí)三人及以上組團(tuán)觀影的比例也創(chuàng)造新高，有非常多的觀眾拖家?guī)薰餐^影。還有一點(diǎn)值得注意的是，今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復(fù)到了2019年前的水平，這對(duì)電影業(yè)的復(fù)蘇有著非常積極的意義。（成都商報(bào)）