真功夫攤上事了！因商標(biāo)問題，昨日，真功夫再次被李小龍女兒告上法庭，索賠2.1億，以及維權(quán)合理開支8.8萬元。

對此，真功夫今早發(fā)公開聲明稱：我們也很疑惑。

12月25日晚，“李小龍女兒起訴真功夫餐飲”一事被網(wǎng)友們頂上了微博熱搜話題，不少網(wǎng)友驚訝表示：“原來李小龍不是真功夫的代言人！”“一直以為是有取得授權(quán)的?！?/p>

事件中的雙方卻各執(zhí)一詞。

李小龍女兒堅(jiān)定表示：“從登記書的內(nèi)容可以確定，真功夫知道他們是在使用李小龍形象?！币馑己苊黠@，真功夫侵權(quán)。

而真功夫則在聲明中稱：商標(biāo)是公司申請、國家商標(biāo)局嚴(yán)格審查后授權(quán)的，我們使用了15年。意思是商標(biāo)國家授權(quán)，沒毛病。

這到底是怎么一回事？

01

剪不斷理還亂

真功夫與李小龍的15年糾葛

這已經(jīng)是李小龍女兒李香凝第二次把真功夫告上法庭。

2004年真功夫（原名雙種子）創(chuàng)始人之一蔡達(dá)標(biāo)請葉茂中團(tuán)隊(duì)為其做品牌策劃，啟用了酷似李小龍的“功夫龍”形象，同時配合“真功夫”這個品牌名，組合成了其使用商標(biāo)。

2010年，李香凝在美國將其父親的影片及商標(biāo)的所有權(quán)購買回來，計(jì)劃把這些資源重新整合，使“李小龍”成為全球品牌。當(dāng)時李香凝就到中國維權(quán)，將真功夫告上法庭。

每日經(jīng)濟(jì)網(wǎng)對此事的報(bào)道稱，李香凝已同國家工商行政管理總局商標(biāo)局進(jìn)行了接洽，該局發(fā)出的一份復(fù)函表示，李小龍及其英文姓名‘BruceLee’開發(fā)利用的權(quán)利應(yīng)當(dāng)歸其繼承人所有。

但后來事情沒有定論，真功夫的商標(biāo)也就沒改，沿用至今。

今早，真功夫亦就此事發(fā)表了聲明。

聲明稱：“我們的商標(biāo)是否侵權(quán)，多年前也有過爭議，但我們的商標(biāo)一直沒有被判定侵權(quán)或者撤銷的行政或司法結(jié)論。時隔多年后再被起訴，我們也很疑惑?！?/p>

不過這次，李香凝顯然有備而來。

她的律師向媒體提供了真功夫所有商標(biāo)和李小龍形象的對比圖，并指出，2004年真功夫委托葉茂中團(tuán)隊(duì)對其商標(biāo)圖案進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)登記，登記書備注信息為：“真功夫圖形”內(nèi)容為由李小龍功夫造型圖案及“真功夫”、“蒸的營養(yǎng)專家”文字組合組成的造型圖案。

△ 律師整理的2004年-2016年，真功夫所用商標(biāo)與李小龍形象對比。（圖片來自理娛）

此外，國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，加上真功夫在用的這一個商標(biāo)圖案，他們共注冊了11個帶有李小龍形象的商標(biāo)。

△ 律師整理的真功夫11個注冊商標(biāo)與李小龍形象對比（圖片來自理娛）

“從登記書的內(nèi)容可以確定，真功夫知道他們在使用李小龍的形象?！甭蓭熛蛎襟w進(jìn)一步指稱，真功夫創(chuàng)始人蔡達(dá)標(biāo)曾拒絕葉茂中公司“與李小龍后人聯(lián)系取得授權(quán)”的建議，這種行為屬于對李小龍肖像的惡意使用。

李香凝的律師認(rèn)為，真功夫后來之所以能快速發(fā)展，跟使用李小龍形象和“功夫龍”的定位有很大關(guān)系。

而之所以索賠2.1億，則是參照與李小龍同類型功夫巨星成龍的商業(yè)價(jià)值。

2019年，成龍代言市場報(bào)價(jià)為3000萬元，李香凝方折中后算上15年的侵權(quán)時間，索賠2.1億，并要求真功夫立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無關(guān)。

據(jù)悉，此案確定在上海市第二中級法院立案，一切留待司法裁決。

除了商標(biāo)糾紛之外，真功夫這幾年的日子也實(shí)在不好過。2010年之后，真功夫就一直陷入“內(nèi)斗”中，以致屢屢錯失發(fā)展良機(jī)。

02

中式快餐老大哥

一度因內(nèi)斗痛失發(fā)展良機(jī)

真功夫是中國最早一批中式快餐品牌，較早實(shí)現(xiàn)中餐標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化生產(chǎn)，可以說是中式快餐中的“老大哥”。

然而這個一度被看好的品牌，卻因?yàn)榧易鍍?nèi)斗耗掉了寶貴的時間和精力，隨著國內(nèi)餐飲劇變，真功夫也逐漸失去了曾經(jīng)的江湖地位。 

1994年，蔡達(dá)標(biāo)夫妻（妻子潘敏峰）和妻弟潘宇海各自出資4萬元，在東莞107國道旁開了家小餐廳，取名“168蒸品店”，雙方各占股50%。

這家店主打高檔蒸飯、蒸湯和甜品，潘宇海負(fù)責(zé)內(nèi)部管理及出品，潘敏峰負(fù)責(zé)收銀，蔡達(dá)標(biāo)負(fù)責(zé)外勤和招呼客人，三人合伙經(jīng)營由此開始。

1997年，“168蒸品店”更名“雙種子”，在東莞迅速開始連鎖擴(kuò)張，但那時雙種子雖然受歡迎，這個品牌的辨識度卻極低，即使已經(jīng)開出近50家門店，消費(fèi)者也還是很難記住它。

為此，2004年，蔡達(dá)標(biāo)請葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)為其品牌重新策劃定位，取產(chǎn)品中的“蒸”元素，以“營養(yǎng)還是蒸的好”為slogan，將功夫文化代入品牌，改名“真功夫”，并注冊了相關(guān)商標(biāo)。

此后，真功夫從東莞走向全國，進(jìn)入快速發(fā)展期。

有報(bào)道顯示，2006年，真功夫的年收入就達(dá)到了15億元。而同一年，蔡達(dá)標(biāo)和潘敏峰離婚，潘敏峰的25%股權(quán)渡給蔡達(dá)標(biāo)，內(nèi)斗伏筆就此埋下。

2007年，今日資本投資真功夫。蔡達(dá)標(biāo)曾公開宣稱，擬在2010年底前開設(shè)1000家連鎖店，并認(rèn)為連鎖店至1000家是真功夫最佳上市時機(jī)。

但就在真功夫風(fēng)頭正盛時，2010年，蔡達(dá)標(biāo)被真功夫監(jiān)事潘宇海妻子舉報(bào)侵占公司款項(xiàng)，隨后被捕。

此后，公司徹底陷入了兩方勢力的斗爭，真功夫的發(fā)展踩了急剎車，上市計(jì)劃也被擱淺。2014年，蔡達(dá)標(biāo)因職務(wù)侵占和挪用資金罪，并被判處14年有期徒刑。

而在真功夫因內(nèi)斗無法抽身時，國內(nèi)餐飲市場發(fā)生了巨變。

國八條之后，大眾餐飲崛起，餐飲消費(fèi)環(huán)境迅速變化，消費(fèi)者對快餐的需求由方便快捷向品質(zhì)轉(zhuǎn)變 ， 中式快餐品牌如鄉(xiāng)村基、老鄉(xiāng)雞都在調(diào)整品牌定位，開始探索新的模式和品牌定位，以便更好滿足年輕人的消費(fèi)需求。同時，洋快餐也開始發(fā)力本土化經(jīng)營，這些都對真功夫的發(fā)展構(gòu)成了極大的威脅。 

內(nèi)憂外患下，當(dāng)時品牌掌門人潘海宇也企圖自救，啟動“去家族化”改革計(jì)劃，并重新樹立真功夫的品牌形象。

一方面，改變原來“營養(yǎng)還是蒸的好”的品牌定位，推出“中國味道計(jì)劃”項(xiàng)目，將“現(xiàn)炒”引入到門店中，形成“蒸、炒”合一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并弱化功夫文化，在門店中突出具有禪味的中國文化。

另一方面，看中快速發(fā)展的機(jī)場、火車站等交通樞紐商業(yè)環(huán)境，2013年開始大力布局機(jī)場、火車站、高鐵站，此后真功夫的大部分門店都分布在這些地方。

2015年，潘宇海又繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)了真功夫進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——做“中式快餐孵化器”創(chuàng)業(yè)平臺。企業(yè)戰(zhàn)略從門店運(yùn)營轉(zhuǎn)向資本運(yùn)營，先后投資了“秦王拉面”、“哈大師”、外賣聯(lián)盟品牌“功夫訂餐”等項(xiàng)目。 

這兩年真功夫力求在消費(fèi)體驗(yàn)上不斷改進(jìn)，讓品牌看起來更年輕。 但對于消費(fèi)者而言，這個品牌似乎正在慢慢遠(yuǎn)離他們的日常生活。除了“功夫龍”的標(biāo)志性形象，讓消費(fèi)者印象深刻的地方不多。

結(jié) 語

曾經(jīng)極有望成為第一個上市的中式快餐品牌，卻因?yàn)榧易鍍?nèi)斗錯失市場機(jī)遇，實(shí)在令人唏噓。

如今，真功夫又陷入商標(biāo)風(fēng)波，雖然是否真的侵權(quán)還無法定論，但其品牌價(jià)值或?qū)⒃谝淮斡忠淮蔚呢?fù)面報(bào)道中被蠶食。這些都給真功夫的未來，蒙上了不確定性。