近4億人參加體育鍛煉、全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到1.6平方米以上，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)全民體育時(shí)代正在來臨。

蘇寧近日發(fā)布的“2019蘇寧易購(gòu)體育消費(fèi)報(bào)告”也印證了這一觀點(diǎn)，而除了配套運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)施的不斷擴(kuò)大和完善，體育消費(fèi)對(duì)于整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的提升和拉動(dòng)的效果也愈發(fā)明顯。截至11月，蘇寧體育零售銷售同比增長(zhǎng)112.3%，整體買家數(shù)同比增長(zhǎng)54.9%。

從“動(dòng)動(dòng)動(dòng)”到“買買買”，體育已成為一門當(dāng)之無愧的大生意。

身體錢包動(dòng)起來：中國(guó)進(jìn)入全民體育時(shí)代

根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，體育消費(fèi)在拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑上發(fā)揮的作用已滲透到方方面面。不論是鍛煉身體，還是健身塑形，不可否認(rèn)的是，體育和運(yùn)動(dòng)的觀念正在全面覆蓋中國(guó)各個(gè)年齡層的百姓。線上體育內(nèi)容更加豐富的同時(shí)，線下體育運(yùn)動(dòng)器材的銷售也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2019年前11個(gè)月，戶外運(yùn)動(dòng)服銷量同比增長(zhǎng)249.8%，登山杖銷量同比增長(zhǎng)150.2%，登山包銷量同比增長(zhǎng)260.7%。此外，那些有些“害羞”的體育愛好者則選擇在家里進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。2019年，瑜伽墊銷量同比增長(zhǎng)189%，跑步機(jī)銷量同比增長(zhǎng)155%。

2019年，足球魅力依舊。作為國(guó)內(nèi)本土的頂級(jí)足球賽事，中超聯(lián)賽帶動(dòng)消費(fèi)作用愈發(fā)明顯。聯(lián)賽期間，擁有中超獨(dú)家新媒體版權(quán)的PP體育一共對(duì)240場(chǎng)中超賽事進(jìn)行了全場(chǎng)次直播，總觀賽人次達(dá)15.99億，場(chǎng)均觀賽人次突破666萬，同比增長(zhǎng)12.1%。賽事期間，PP體育推出“進(jìn)球紅包雨”互動(dòng)活動(dòng)，共發(fā)出9133.6萬個(gè)紅包。

2019年，蘇寧體育會(huì)員的消費(fèi)能力也有著驚人的提升。在中超賽事期間，PP體育會(huì)員在蘇寧易購(gòu)人均消費(fèi)TOP3的省份和直轄市依次為上海市、浙江省和黑龍江省，消費(fèi)額分別達(dá)到923.55元、766.58元和670.97元。

看球情緒激昂，酒水飲料必不可少。中超聯(lián)賽期間，南京球迷鐘愛中國(guó)特色的白酒，在購(gòu)買白酒的球迷中，南京球迷占比達(dá)10.63%；北京球迷鐘情啤酒，在購(gòu)買啤酒的球迷中占比達(dá)6.5%；而上海球迷喜愛紅酒，在購(gòu)買紅酒球迷中占比達(dá)6.09%；有趣的是廣州球迷以可樂助興球賽，在購(gòu)買可樂球迷中，廣州球迷占比為10.32%。

值得一提的是，在2019年，足球的魅力正在吸引更多小姐姐們的加入。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，足球銷量同比增長(zhǎng)533.4%，訂單中女性用戶同比增長(zhǎng)143.6%；足球衣銷量同比增長(zhǎng)277%，訂單中女性用戶同比增長(zhǎng)102%。

我為賽狂 “賽后消費(fèi)”成為體育零售新增長(zhǎng)點(diǎn)

作為全世界最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)，每一場(chǎng)與自己支持球隊(duì)相關(guān)的賽事都會(huì)牽動(dòng)著億萬球迷的心。足球在幾家歡樂幾家愁的同時(shí)，無形中拉動(dòng)了零售消費(fèi)的數(shù)額。

一月初的亞洲杯，一場(chǎng)國(guó)足對(duì)陣伊朗的焦點(diǎn)戰(zhàn)吸引了2469.2萬人次在PP體育收看比賽。在國(guó)足0比3完敗老對(duì)手的那一天，紙巾銷量環(huán)比暴增432%，其中，廣東子弟成為最難過的球迷，買去大把紙巾來擦拭傷心淚水。

11月15日的世界杯預(yù)選賽，在PP體育2223.1萬人次的加油助威下，國(guó)足再次敗給敘利亞。淚已擦干，借酒澆愁——當(dāng)天酒水銷量的增長(zhǎng)比紙巾更猛，環(huán)比暴增512%，把自己灌醉的球迷中山東男兒成了“主力”。

在9月2日的男籃世界杯賽場(chǎng)上，周琦的界外球不僅將一場(chǎng)快要收入囊中的勝利拱手送人，也送給了球迷滿腔怒火和一把“鐵錘”，恨不能將家里電視哐哐一頓砸。根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天大屏電視的銷量環(huán)比增長(zhǎng)332%，以舊換新服務(wù)也環(huán)比增長(zhǎng)了185%。

除了這些“崩潰賽”，那些“奇跡賽”同樣也會(huì)引起消費(fèi)猛烈爆發(fā)。在5月8日的歐冠半決賽第二場(chǎng)，880.1萬人次在PP體育關(guān)注著一場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話——英超老牌球隊(duì)利物浦4比0戰(zhàn)勝對(duì)手巴塞羅那。比賽之后，利物浦的周邊商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)了201%，英國(guó)經(jīng)典樂隊(duì)披頭士也享受到了球迷的愛屋及烏，周邊產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)245%。

除了賽事翻盤，個(gè)人球員英雄般的表演同樣會(huì)為體育零售帶來爆點(diǎn)。2月11日的英超聯(lián)賽上，托特納姆熱刺3比1戰(zhàn)勝萊斯特城，“亞洲一哥”韓國(guó)球星孫興慜上演了70米奔襲一條龍進(jìn)球的好戲。熱情澎湃的國(guó)內(nèi)球迷立刻以泡菜來向其“致敬”，當(dāng)天，泡菜銷量環(huán)比增長(zhǎng)了305%，其中上海球迷買的最多。

彩票、零售、足球校園 蘇寧身體力行踐行體育公益事業(yè)

近年來，體彩公益金被廣泛用于全民健身計(jì)劃、奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃、補(bǔ)充社會(huì)保障基金、紅十字人道主義救助事業(yè)、教育助學(xué)、法律援助、醫(yī)療衛(wèi)生、殘疾人救助、城鎮(zhèn)和農(nóng)村醫(yī)療救助基金、農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)、抗震救災(zāi)和災(zāi)區(qū)重建、基層文化建設(shè)、扶貧等社會(huì)公益事業(yè)。

體育彩票是為體育公益金籌集資金的主要方式。2019年1月-11月，體育彩票蘇寧智慧門店銷量同比增長(zhǎng)1300%，累計(jì)籌集體彩公益金超過1700萬元。蘇寧以自身行動(dòng)，為體育公益事業(yè)添磚加瓦。

當(dāng)然彩民們買彩票助力體育公益事業(yè)的同時(shí)，也有可能得到中大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。12月10日，蘇寧智慧門店電腦彩票最大獎(jiǎng)來自江蘇淮安喜利達(dá)蘇寧小店，開出了江蘇體彩特等獎(jiǎng)500萬元大獎(jiǎng)。而即開彩票“頂呱刮”最大獎(jiǎng)則來自武漢名流公館蘇寧小店，一張“加油中國(guó)”彩票為幸運(yùn)兒帶來25萬元。

體育的正能量不僅體現(xiàn)在公益，更是體現(xiàn)在未來。少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，為青少年提供健康豐富的體育環(huán)境，增強(qiáng)體魄，鍛煉意志，是一件大事。截至11月，蘇寧易購(gòu)兒童/青少年足球鞋銷量同比增長(zhǎng)666.7%，賣出最多的鞋碼是33號(hào)。銷量城市TOP5分別為重慶市、南京市、天津市、成都市、上海市。

此外，蘇寧控股集團(tuán)與愛德基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“足球1+1”項(xiàng)目，共支持30所偏遠(yuǎn)農(nóng)村、農(nóng)民工子弟學(xué)校校園足球建設(shè)，捐贈(zèng)足球裝備11070套，培訓(xùn)教練員780人次，舉辦公益聯(lián)賽530場(chǎng)，直接受益學(xué)生3000余名。

從線上到線下、從食品到器材、從賽事到公益、從成人到孩子，體育已經(jīng)成為一種深入人心的習(xí)慣，存在于消費(fèi)者的日常生活中。從“2019蘇寧易購(gòu)體育消費(fèi)報(bào)告”中可以看出，一個(gè)體育消費(fèi)市場(chǎng)亟待爆發(fā)的全民體育時(shí)代，正在來臨。（王元璜）