中國電視劇行業(yè)洗牌 再見天價片酬，再見唯流量論

電視劇海報

《中國電視劇(2018)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》1

《中國電視劇(2018)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》2

中國新聞網(wǎng)3月28日報道 （任思雨）2018年，中國電視劇行業(yè)迎來“洗牌”，經(jīng)歷了資本退潮、嚴控明星天價片酬、打擊收視率造假后，整個行業(yè)有什么變化？又有什么特點？

近日，由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等單位出品的《中國電視劇（2018）產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》給出了答案。

從重“量”向重“質(zhì)”轉(zhuǎn)變

據(jù)統(tǒng)計，2018年電視劇備案總部數(shù)及總集數(shù)延續(xù)了2017年的下降趨勢。2018年全年獲備案許可的電視劇總計1163部，45731集，較2017年總部數(shù)下降0.5%，總集數(shù)下降1.6%。

國家廣播電視總局《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》

《中國電視劇(2018)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》3

《中國電視劇(2018)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》4

不過，網(wǎng)劇的產(chǎn)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，2018年全年新上線網(wǎng)絡(luò)劇共計163部，連續(xù)多年保持了20%以上的的增長速度。

《報告》顯示，2018年的電視端爆款劇缺失，全網(wǎng)劇集類節(jié)目總點擊量也在三年連漲后迎來首降。其中，超百億的劇集數(shù)量僅有《如懿傳》《戀愛先生》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》4部，是上一年的1/3。

這意味著，電視劇在電視端長期過剩的情況下，網(wǎng)絡(luò)端也要面對過剩市場。

盡管數(shù)量有所減少，但各大衛(wèi)視購播電視劇的要求更趨向于精品。例如，東方衛(wèi)視秉承“三個優(yōu)先”：從商業(yè)性優(yōu)先轉(zhuǎn)向文化導向優(yōu)先，從大IP優(yōu)先轉(zhuǎn)向扎根現(xiàn)實主義的原創(chuàng)優(yōu)先，從追逐流量明星轉(zhuǎn)向講究工匠精神。

同樣，視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了“野蠻生長期”后，對于內(nèi)容的選擇也更加謹慎。精品化轉(zhuǎn)型、集約式發(fā)展已成為許多制作公司普遍的戰(zhàn)略方向。中國廣播影視出版社社長王衛(wèi)平表示，提質(zhì)和創(chuàng)新成為電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路。

明星限薪，管用了嗎？

2018年8月，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝三大視頻平臺就聯(lián)合正午陽光等六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)布聲明，抵制不合理片酬，對采購或制作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣。

11月9日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求堅決遏制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向，嚴控片酬，堅決打擊收視率造假行為。

“明星限薪令”之后表現(xiàn)如何？《報告》中，來自120位業(yè)界人士的問卷調(diào)查顯示，有49.2%的人說，“暫未看到實際案例，但確實有不少項目和明星都在觀望并考慮薪酬”；33.3%的人認為，“頭部明星依舊搶手，稅前5000萬不可能簽下來”；

不過，也有不少人表示，稅前合同已成共識，最近簽約的明星片酬確實有大幅下降；很多普通明星已開始主動降價，制片方議價能力明顯增強。

“采購的版權(quán)成本從最高的超過1500萬一集電視劇，現(xiàn)在回落到800萬以下，自制劇成本主要在演員片酬方面降低，現(xiàn)在頂級演員最高一部劇的限價是5000萬元人民幣，而以前曾經(jīng)超過1.5億元人民幣?！?愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇曾表示，2018年8月以后，內(nèi)容制作成本和采購成本都明顯下降。

此外，業(yè)界人士在研判2019年劇集價格走勢時，有37.5%的人認為平臺購劇預算保持穩(wěn)定，劇集價格也將保持穩(wěn)定，33.3%的人認為明星限酬大幅度降低生產(chǎn)成本，劇集價格走低。

告別“唯流量時代”

除了天價的明星薪酬，“收視率造假”也是活躍在2018年影視圈的高頻詞匯。

8月，電視劇《天盛長歌》出品方聯(lián)合發(fā)布“關(guān)于維護行業(yè)秩序、不參與數(shù)據(jù)造假的自律聲明”，提到該劇首播兩日的收視率與輿情和觀眾的共識嚴重背離。

2018年9月，愛奇藝發(fā)布聲明，宣布關(guān)閉全站前臺播放量顯示，告別唯流量時代，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內(nèi)容熱度。隨后，優(yōu)酷也發(fā)表“破除喧囂、回歸本心”的聲明，宣布關(guān)閉前臺播放量。

同樣在9月份，導演郭靖宇[微博]在個人微博上“炮轟”收視率造假，對電視劇《娘道》遭遇操縱收視率黑幕進行了實名舉報，再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)外輿論對收視率的廣泛關(guān)注。

12月，由國家廣播電視總局委托廣播電視規(guī)劃院，基于自主技術(shù)建設(shè)的廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)正式開通試運行，不同于傳統(tǒng)的在樣本戶基礎(chǔ)上的收視率統(tǒng)計方式，新系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)，有望從根本上治理收視率造假問題。

關(guān)閉播放量數(shù)據(jù)和打假收視率，為2018年的電視劇產(chǎn)業(yè)開了一個好頭，未來，還將有更多的新標準、新規(guī)則加入進來。

付費模式成為主流

“電視劇這么多，買哪一家的視頻會員最合適？”有觀眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出這樣的提問。

如今，付費已經(jīng)成為許多觀眾習慣的追劇模式。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，截至2018年12月底，中國視頻會員規(guī)模已超過2.3億人次，預計未來仍處于高位增長階段，2019年視頻會員規(guī)模將突破3億人次。

視頻平臺付費會員數(shù)量持續(xù)增長，會員劇的數(shù)量也在穩(wěn)中有升。據(jù)統(tǒng)計，2018年視頻網(wǎng)站會員劇有323部，在劇集總量中占比64%，較2017年增長9%，越來越多劇集僅針對付費會員提供在線播出服務。

此外，2018年也是視頻平臺自制劇持續(xù)發(fā)力的一年，三大視頻平臺自制劇播出數(shù)量均較上一年度有所增加，對所有新上線網(wǎng)絡(luò)自制劇的播出模式進行統(tǒng)計會發(fā)現(xiàn)，其中85%的自制劇為會員付費劇集。

現(xiàn)實主義題材成發(fā)力重點

與2017年相比，2018年的古代題材電視劇備案部數(shù)有所下降，而其他三個題材（當代題材、近代題材、現(xiàn)代題材）均有所增加。

不少業(yè)內(nèi)人士將2018年視為“現(xiàn)實主義劇集回歸年”，《大江大河》《北京女子圖鑒》《老男孩》等熱門現(xiàn)實主義題材劇涌現(xiàn)，不論是都市、青春還是行業(yè)類劇集，都與“現(xiàn)實”有重要關(guān)聯(lián)。

《報告》稱，現(xiàn)實主義題材的火熱，一方面源自于政策的引導和推動，另一方面，近年來玄幻劇、古裝劇和仙俠劇等內(nèi)容跟風扎堆，鮮有口碑佳作，觀眾對優(yōu)秀的現(xiàn)實主義作品需求也日益強烈。

梳理幾大衛(wèi)視公布的2019年片單可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實主義題材劇集基本鎖定了年度熒屏的“半壁江山”。今年主旋律劇也將成主流趨勢。例如，2019年熒屏大劇的排播中就出現(xiàn)了六部當代涉案劇，兩部當代軍旅題材劇，三部獻禮劇。

這個趨勢不僅僅體現(xiàn)在衛(wèi)視方面，縱觀2019年幾大視頻網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布的劇集資源，現(xiàn)實主義題材也依然是重點。

但在迎來現(xiàn)實主義創(chuàng)作熱潮時，作品的質(zhì)量更應貼近生活、貼近群眾，警惕“懸浮”和“偽現(xiàn)實主義”。導演高群書[微博]就曾指出，主旋律作品必須表現(xiàn)人的善良，釋放善意，傳達人類共同的價值觀，引起觀眾的共鳴。

回顧2018年，中國電視劇行業(yè)正在加快從數(shù)量規(guī)模增長的粗放型發(fā)展向質(zhì)量品格提升的集約式發(fā)展轉(zhuǎn)變。如中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛在一場論壇所說，這個時期的行業(yè)也該沉淀一下了，“我覺得2019年應當是一個內(nèi)容年，是一個質(zhì)量年”。