國內(nèi)首檔由故宮博物院聯(lián)合出品并在“宮內(nèi)”拍攝制作的電視綜藝《上新了，故宮》，本周五即將在北京衛(wèi)視正式收官。這檔節(jié)目將故宮文創(chuàng)的研發(fā)過程全程展示，并打通了文創(chuàng)產(chǎn)品從熒屏走到線下的路徑，成為近年間少見的“帶貨能力”一流的文創(chuàng)節(jié)目。讓文物真正活過來，走進千家萬戶，《上新了，故宮》實現(xiàn)了自己的初衷。

《上新了，故宮》采用的文創(chuàng)聯(lián)動模式，是將整個故宮文創(chuàng)的創(chuàng)意、設計過程通過綜藝節(jié)目的方式全方位展現(xiàn)，在深刻展示故宮文物歷史和價值的基礎上，將故宮文化轉化為實體，節(jié)目的核心依然在于傳播故宮傳統(tǒng)文化。節(jié)目出品人兼總制片人劉兵表示，制作方華傳文化一直以來專注做文化節(jié)目，之前在北京衛(wèi)視播出的《非凡匠心》系列就體現(xiàn)了制作方對文化傳統(tǒng)的尊重和專業(yè)?！笆褂檬亲詈玫膫鞒校徺I是最好的保護，分享是最好的傳播。這是我們一直希望通過節(jié)目傳達的理念。”他說。

作為一檔文創(chuàng)類節(jié)目，《上新了，故宮》先后推出了多個爆款，節(jié)目組通過淘寶眾籌的方式，對上新的文創(chuàng)產(chǎn)品進行預約，在達到眾籌目標后推進實體產(chǎn)品生產(chǎn)，僅節(jié)目中出現(xiàn)的“暢心”系列睡衣，眾籌金額就突破1000萬元，認籌人數(shù)接近2萬，相比最初設定的5萬元眾籌目標，最終結果超出200倍，更是創(chuàng)下了綜藝節(jié)目周邊產(chǎn)品的銷售奇跡。

“我們在三年前就開始建立了自己的供應商電商渠道，像這次節(jié)目播出后相關產(chǎn)品的眾籌都會在‘上新了故宮’淘寶店中進行查詢和眾籌預售?！眲⒈嘎?，除了自建渠道，節(jié)目中還有一些和品牌廠商的合作款同期推出，相對于眾籌產(chǎn)品更容易解決觀眾急于購買的問題。節(jié)目還意外帶火了故宮其他文創(chuàng)產(chǎn)品，像之前的“故宮口紅”等其實并不是節(jié)目中的文創(chuàng)新品，而是隸屬于故宮的其他機構開發(fā)售賣。

在綜藝節(jié)目觀察者納蘭驚夢看來，《上新了，故宮》的文創(chuàng)開發(fā)模式之所以成為爆款，其實是精準地迎合了綜藝觀眾的文化消費心理，“文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在消費群體，一般也是大家理解的文藝青年，是有情懷的消費群體。他們愿意為興趣愛好買單，愿意為審美買單，所以《上新了，故宮》擊中了這種心理需求?！眲⒈J為，相對于過去的文創(chuàng)類節(jié)目，《上新了，故宮》強調(diào)了觀眾的參與感，“大家從看節(jié)目開始就在了解文創(chuàng)產(chǎn)品的背后故事，看完節(jié)目后通過投票和眾籌方式參與文創(chuàng)新品的誕生過程，再到成為消費者拿到真實的文創(chuàng)產(chǎn)品，整個過程中不僅提升了觀眾對傳統(tǒng)文化的認知，而且滿足了看完節(jié)目、拿到新品的得到感?！眲⒈脖硎?，節(jié)目中研發(fā)的文創(chuàng)新品，也與過去故宮周邊產(chǎn)品以旅游紀念功能為主截然不同，產(chǎn)品背后是故事，有傳承，是在文化背景下，融入了消費者好感度的產(chǎn)品。

回到節(jié)目本身，《上新了，故宮》在內(nèi)容層面同樣堅持了一貫的專業(yè)精神與職業(yè)素養(yǎng)。據(jù)劉兵介紹，《上新了，故宮》的立項固然離不開故宮這兩年相對開放的姿態(tài)，但曾經(jīng)創(chuàng)作出《非凡匠心》的團隊所特有的對傳統(tǒng)文化的尊重，對歷史的嚴謹治學態(tài)度，也讓故宮方面放心把資源開放給節(jié)目組，“如果沒有彼此相互的尊重與信任，也沒有今天開放的資源，故宮也不會輕啟大門?！?/p>

在劉兵看來，不管是使用明星、循循善誘的電視表達，還是打通產(chǎn)業(yè)鏈、讓文創(chuàng)活起來的市場運作，電視人做文化節(jié)目的初心不變，講述文化故事的用心不變，而這些態(tài)度會通過節(jié)目傳遞給觀眾，觀眾也能感知得到，“內(nèi)容好，永遠是最核心的?！保ɡ钕闹粒?/p>