中國動漫從民間走向全球 用“請進來”推動“走出去”

2017年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，意見指出，將實施“中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程”“中華文化電視傳播工程”，組織創(chuàng)作生產(chǎn)一批傳承中華文化基因、具有大眾親和力的動畫片、紀錄片和節(jié)目欄目。

近兩年，在國家廣電總局組織開展的“中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程”的支持下，多部取材于民間故事的動漫作品投入創(chuàng)作。在本屆動漫節(jié)上，多部動漫作品以影像化的手段為中國民間故事中的經(jīng)典形象賦予了全新活力，讓其閃耀于動漫熒屏，這也是該工程啟動后第一批亮相的運用中國風格、講述中國故事、具有中國精神的動漫作品。其中，《大禹治水》從歷史文獻中考究細節(jié)，講述夢想與成長的故事；《百鳥朝鳳》采用中國水墨畫風格，造型清新可愛；《愚公移山》創(chuàng)作風格靈感來自于《千里江山圖》，音樂則融入了豫劇元素……這些作品都蘊含著極為鮮明的中華文化元素，將成為走進國際視野的精品力作。國家廣播電視總局宣傳司司長高長力表示，“歡迎中國的、世界各國的動畫人投入到中國經(jīng)典民間故事題材的創(chuàng)作中，一起為孩子們生產(chǎn)出美好的動畫作品。從中國神話故事開始，用匠心創(chuàng)造，向世界展示一個中國動畫創(chuàng)造的‘中國神話’”。他鼓勵動漫人積極策劃從中國經(jīng)典民間故事中汲取靈感，創(chuàng)作出生動展現(xiàn)中華文化魅力的作品。

在動漫節(jié)上，多年連續(xù)參展的中央廣播電視總臺央視動畫帶來了多部備受關(guān)注的作品，其中表現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品《中國神話故事》《百鳥朝鳳》成為亮點。據(jù)悉，央視動畫以“堅持精品，堅持社會價值導向，堅持原創(chuàng)與創(chuàng)新精神”為創(chuàng)作理念，將傾力打造“大頭+”國內(nèi)品牌戰(zhàn)略和“熊貓+”國際品牌戰(zhàn)略。截至目前，央視動畫創(chuàng)作的原創(chuàng)作品已出口至100多個國家和地區(qū)。作為國內(nèi)動漫文化龍頭企業(yè)，中南卡通在本屆動漫節(jié)上也拿出了一系列讓人眼前一亮的作品，如以弘揚國學文化為主旨的《樂比悠悠學成語》和充滿中國元素的《兵馬俑特工》。中南卡通董事長吳佳對記者說，“未來，我們將繼續(xù)深耕中華傳統(tǒng)文化，用動漫講好中華故事，積極探索文化走出去的創(chuàng)新路徑”。

值得一提的是，本屆動漫節(jié)還發(fā)布了《中國動漫國際合作倡議書》，向中國動漫人發(fā)出號召，倡議“與全球動漫機構(gòu)共同開發(fā)中華優(yōu)秀文化寶藏，攜手開拓國際市場，為中外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能”。

2.用“請進來”推動“走出去”

“世界在關(guān)注中國動漫，中國動漫正在大踏步融入國際市場?！眹覐V播電視總局副局長、黨組成員范衛(wèi)平指出，國產(chǎn)動漫正走向高質(zhì)量發(fā)展、深入?yún)⑴c國際競爭的發(fā)展現(xiàn)狀。歷經(jīng)十五年的培育和發(fā)展，中國國際動漫節(jié)逐漸成為推動國漫走出去的專業(yè)平臺，其用“請進來”的方式會集天下賓朋，共話動漫未來。在這里，中外動漫制作機構(gòu)、播出平臺、發(fā)行機構(gòu)等洽談動漫項目，中外動漫人士深化交流合作、分享創(chuàng)作觀念、把握潮流趨勢。

據(jù)了解，本屆動漫節(jié)吸引了全球20個國家和地區(qū)的193家企業(yè)在現(xiàn)場設(shè)立展位，美國迪士尼總部首次參展，展示了漫威漫畫80周年諸多經(jīng)典品牌與形象；全球電子游戲巨頭索尼娛樂同樣是首次參展，帶來了數(shù)十款最新游戲產(chǎn)品。美國暴雪娛樂、日本最大的玩具公司萬代、韓國最大的漫畫平臺Webtoon等領(lǐng)域內(nèi)知名的機構(gòu)也參與了本屆動漫節(jié)，更有日本動漫文化振興機構(gòu)牽頭的日本組團、巴西動漫聯(lián)盟牽頭的巴西組團紛紛亮相，境外展區(qū)的面積占比擴大到20%。

國外參展方的數(shù)量和多元性實現(xiàn)突破的同時，一批國外深耕動漫領(lǐng)域的頂尖專家也被請到現(xiàn)場，與國內(nèi)動漫從業(yè)者碰撞思維火花。迪士尼兒童頻道高級副總裁、原創(chuàng)節(jié)目策劃總經(jīng)理喬·達布羅西亞分享了《獅子王》新故事的誕生過程；《毒液：致命守護者》生物角色總監(jiān)阿里爾·倫齊從技術(shù)層面分享了細節(jié)對故事表達的重要作用；索尼動畫影業(yè)制作總監(jiān)帕姆·馬斯登則以制作《蜘蛛俠：平行宇宙》為例，強調(diào)了團隊合作的力量，以及如何協(xié)調(diào)成員之間的關(guān)系……源于世界一線動漫專家的創(chuàng)作智慧為中國動漫創(chuàng)作提供了前沿經(jīng)驗，也為中國動漫走出去呈現(xiàn)了具體的路徑和方式。

杭州市委常委、宣傳部部長、中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會主任戚嘯虎說：“本屆動漫節(jié)持續(xù)突出權(quán)威性、專業(yè)化、國際化等特點，以其助力中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！睋?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本屆動漫節(jié)成交及達成簽約交易、意向合作項目1368項，涉及金額139.84億元，動漫節(jié)消費涉及金額25.2億元，總計165.04億元。此次動漫節(jié)的辦展規(guī)模、參與人數(shù)、交易金額、節(jié)展效益等主要指標均創(chuàng)新高，其成為一窺中國動漫的窗口，中國動漫當下驕人的發(fā)展形態(tài)清晰可見。

3.國漫的民族精神讓世界動容

“我們最重要的是要了解自己的過去，沒有過去就沒有未來的可能?！狈▏鴿h學家、人類學紀錄片導演、中國電影史和中國動畫史專家紀可梅表示，“中國動漫想要進一步被全球動漫產(chǎn)業(yè)認可，關(guān)鍵在于傳承”。她所說的“傳承”既要求創(chuàng)作者們汲取以往優(yōu)秀動漫作品的創(chuàng)作知識和技能，也要求他們將本民族的優(yōu)秀文化與其中蘊含著的精神品質(zhì)發(fā)揚光大。愛奇藝副總裁楊曉軒也認為，“創(chuàng)作者應(yīng)回歸到自己文化的母體本身，找到有人類共同精神的世界的故事原型，用世界性的語言、用共情的方式講給觀眾，才會有越來越多的中國動漫經(jīng)典形象走向世界并綻放光彩”。

一段時間以來，取材于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動漫精品層出不窮，精致細膩的視聽呈現(xiàn)和酣暢淋漓的故事情節(jié)中承載著鮮明而強烈的民族精神，讓國內(nèi)外觀眾都為之動容。2015年的《大圣歸來》、2016年的《大魚海棠》、2018年《風語咒》以及2019年的《白蛇：緣起》等一系列兼具票房與口碑的動漫電影，為觀眾們筑起了一片精神文化高地。有作品或從《西游記》《山海經(jīng)》等古代名著，或從白蛇傳說等傳統(tǒng)民間故事采擷創(chuàng)作靈感，還有作品將傳統(tǒng)元素“玩”得融會貫通，將傳統(tǒng)化歸于無形、讓文化意涵自然流淌于觀眾心間?！拔覀円婚_始在想，這個題材在結(jié)合年輕化的定位時，最大的困難就是如何用創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)題材、傳統(tǒng)故事、傳統(tǒng)人物?！薄栋咨撸壕壠稹分破?、追光動畫制片人崔迪表示，“在創(chuàng)作這部作品的過程中，團隊成員不斷探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展空間，用極致的東方美學和具有現(xiàn)代感的敘事方式，呈現(xiàn)出勤勞勇敢、自強不息、敢于探索等中華民族世代傳承的美好精神品德”。

擔任《火影忍者》系列動漫作品導演達14年之久的伊達勇登表示，互聯(lián)網(wǎng)時代全球視野廣泛，中國市場越來越大，中國原創(chuàng)動漫作品越來越優(yōu)秀，他擔心日本是否能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀的作品跟上中國的節(jié)奏。由此可見，中國動漫的發(fā)展已經(jīng)在世界范圍內(nèi)引起矚目。雖然當下中國動漫走出去仍舊任重道遠，但是此次動漫節(jié)所呈現(xiàn)出的發(fā)展成果尤為喜人——國漫走出去，呈現(xiàn)躍然之姿。（牛夢笛 ）