武漢城區(qū)傳播力十佳案例：策劃“出圈”成爆款

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師 劉曉玲

12月17日下午，2021湖北大數(shù)據(jù)內(nèi)容峰會在漢舉行。此次峰會發(fā)布了2021年度武漢城區(qū)傳播力十佳案例，獲得2021年度武漢城區(qū)傳播力十佳案例的是：《建黨百年·武昌故事》紅色主題系列短視頻全媒體傳播、“一城漢陽人 半城志愿者”——漢陽新時代志愿服務“紅馬甲”設計大賽T臺秀、“中國光谷 光耀長江”融媒體全平臺傳播、2021武漢城市更新峰會、武漢軌道交通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地誕生黃陂、紅色江岸 百年潮涌——江岸黨史大事記、武漢江夏區(qū)推行不見面審批改革、“我的入黨故事”系列報道、武漢經(jīng)開區(qū)動工興建30周年主題MV《少年》、蔡甸區(qū)百歲老人為新冠疫苗代言。

2021年，武漢各城區(qū)圍繞黨建、重大項目活動、社會治理工作成效等主題，在傳播創(chuàng)新、媒體議題設置和輿論引導方面大膽嘗試，結合現(xiàn)下社交媒體的視覺化、視頻化、年輕化趨勢，積極構建正面形象，成為街談巷議的“頂流”。

主辦方為獲獎單位頒獎

小切口、融媒傳播成亮點

在宣傳發(fā)力重點上，建黨百年主題成為宣傳主線。今年恰逢中國共產(chǎn)黨百年華誕，武昌區(qū)、江岸區(qū)和洪山區(qū)均以系統(tǒng)化挖掘本地紅色資源為主線。武昌區(qū)“建黨百年·武昌故事”系列短視頻以每個視頻1分鐘左右的時長，凝聚武昌30余個紅色地標，展現(xiàn)武昌百年風云。洪山區(qū)“我的入黨故事”系列人物報道深入發(fā)掘不同黨齡、年齡，不同行業(yè)、領域的代表人物，生動講述了6名優(yōu)秀黨員的時代故事，詮釋了一代代共產(chǎn)黨員接續(xù)奮斗的初心使命。同樣，江岸區(qū)《紅色江岸 百年潮涌》專題欄目也以紀錄片形式再現(xiàn)江岸區(qū)黨史光輝歷程。此外，江夏區(qū)將“我為群眾辦實事”實踐活動作為黨史學習教育的重要抓手，推動“零跑腿不見面”審批改革聚焦群眾需求，也成為踐行初心使命和為民服務的體現(xiàn)。

從報道形式上，善于以小切口柔性展現(xiàn)大主題。11月26日，2021漢陽新時代志愿服務“紅馬甲”設計大賽T臺秀通過線下活動、線上直播和融媒體報道等形式，生動演繹漢陽“志愿服務之城”奉獻、友愛、互助、進步的志愿服務精神。在建黨百年這一宏大主題中，洪山區(qū)“我的入黨故事”系列人物報道中，歷時4個多月，將優(yōu)質內(nèi)容作為提升影響力的根本保障。以火車司機、老戰(zhàn)士、法醫(yī)等小人物與大時代有機融合，彰顯了黨史學習教育的時代性與感召力，以點帶面給網(wǎng)友帶來可親、可感、可信的閱讀體驗，進一步升華。在全國廣泛推廣新冠疫苗接種，共同筑牢疫情防控“防護墻”的大背景下，蔡甸融媒順勢推出“百歲老人接種新冠疫苗”新聞報道，深入報道百歲老人主動接種的故事，注重呈現(xiàn)真實人物經(jīng)歷，有助于引導全民加快疫苗接種。

從傳播效果來看，多形式多平臺報道輻射全球。本次傳播力十佳案例中，無論是建黨百年主題宣傳，還是活動賽事類報道，均展現(xiàn)出政媒聯(lián)動合力主導城市形象的頂層設計，集中優(yōu)勢媒體資源，實現(xiàn)精準發(fā)布和廣泛傳播；同時有效依托中央省市區(qū)級平臺，官方媒體、自媒體和商業(yè)平臺，聯(lián)動發(fā)力高效分發(fā)各種產(chǎn)品形態(tài)，有效實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋?！爸袊夤?光耀長江”還嘗試多語種全球報道，光影秀直播獲百萬海外網(wǎng)友觀看，相關視頻在抖音平臺總播放量超5000萬次，其中“中國光谷”官方抖音單條點擊達422萬。武昌區(qū)紅色主題系列短視頻對時下最火傳播形式的應用，還有紀錄片、光影秀、音樂MV、手繪、海報、T臺秀、峰會論壇等美術設計、視頻、科技和文化類作品，從軟處發(fā)力實現(xiàn)與受眾的心靈共振。

手段多元描繪精彩蝶變

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。武昌區(qū)著墨于挖掘紅色資源，“建黨百年·武昌故事”系列短視頻圍繞“武漢中學”“中共五大會址”“武昌中央農(nóng)民講習所”等主題，以主播出境實景拍攝的方式，講述建黨百年里在武昌發(fā)生的紅色故事，成為學習武昌黨史的重要參考資料。歷時4個多月的系列短視頻在10大平臺同步上線，以全網(wǎng)播放量達3072.4萬的高熱度位居十佳榜首，在全網(wǎng)獲得了極佳的傳播力和影響力，網(wǎng)友留言稱贊“傳播武昌故事，傾聽武昌聲音，做武昌發(fā)展的見證者”。江岸區(qū)委宣傳部、區(qū)檔案館聯(lián)合推出《紅色江岸 百年潮涌》專題欄目，同樣以紀錄片形式再現(xiàn)江岸區(qū)黨史光輝歷程。洪山區(qū)“我的入黨故事”系列人物報道，通過綜合運用圖文、微紀錄片、海報等全媒體方式，6名優(yōu)秀黨員的故事成為全區(qū)學習先模人物的重要參考資料。系列視頻全網(wǎng)播放量達1000萬人次，綜合傳播量超2300萬人次。

漢陽區(qū)則在主題策劃、創(chuàng)新表達和形象塑造等方面大顯身手，圍繞“志愿服務之城”核心發(fā)力?！凹t馬甲”設計大賽自今年3月啟動以來，共收到參賽作品500余件，系列作品在兼顧實用性的同時，在設計上還融入了知音文化、漢陽樹、鸚鵡洲長江大橋等漢陽元素。80件“紅馬甲”由高校00后大學生以T臺秀形式展現(xiàn)，顛覆創(chuàng)意地將接地氣的志愿服務和年輕群體的時尚元素創(chuàng)新融合。抓住年輕受眾群體，激發(fā)新生代網(wǎng)民共鳴，兼具傳播和社會效益，進一步凸顯漢陽區(qū)志愿者形象標識，也進一步推升了“志愿服務之城”的正面形象，通過中央省市媒體進行全程網(wǎng)絡直播，吸引近300萬人線上圍觀。

東湖高新區(qū)以“中國光谷 光耀長江”為主題，中國光谷科技創(chuàng)新成果光影展在黃鶴樓和兩江四岸精彩亮相。借力五一黃金時段，光影秀成為全國“五一”假期節(jié)日氛圍濃厚的重要體現(xiàn)，視頻《中國光谷，光耀英雄之城》單日點擊量過百萬。同時，活動還搶灘國際互聯(lián)網(wǎng)，一個活力科技范的湖北武漢引發(fā)海外網(wǎng)民的共鳴，本次活動從預熱到收官受眾過億。

江漢區(qū)人民政府主辦的“2021武漢城市更新峰會”以論壇形式，凝聚了來自北上廣深的政府、學術、金融、地產(chǎn)、文化等專家學者形成的強大合力，針對城市更新中的實踐問題做探討和研究，形成長效城市更新智囊團和合作資源團隊，進一步推動城市核心區(qū)更新。峰會活動全網(wǎng)綜合曝光量數(shù)百萬次，官方短視頻《城市更新的“江漢樣本”》24小時播放量達到64萬次。

今年恰逢武漢經(jīng)開區(qū)動工興建30周年，武漢經(jīng)開區(qū)融媒體中心以聲音為媒介，將網(wǎng)絡熱門歌曲《少年》創(chuàng)新演繹，注入武漢經(jīng)開區(qū)30年間的成長、奮斗、成就等全新內(nèi)涵，MV《少年》成為武漢經(jīng)開區(qū)30周年主題報道中的“爆款”，一經(jīng)發(fā)布便刷爆朋友圈，在視頻號首發(fā)當晚播放量達10萬+，該作品以全網(wǎng)累計千萬的曝光量迅速“出圈”。

在推動“零跑腿不見面”審批改革過程中，江夏區(qū)打通了開辦企業(yè)的線上線下全環(huán)節(jié)，形成閉環(huán)審批。依托“江夏市民之家”微信公眾號和“江夏辦”小程序，群眾通過手機即可享受一站式服務。該區(qū)已上線政務服務和便民事項236個，比去年同期提高145%，相關報道全網(wǎng)點擊量過千萬。

打造武漢軌道交通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地作為黃陂區(qū)“十四五”布局之一，項目總投資652億元、規(guī)劃面積33.57平方公里，自簽約開工以來以其大手筆、高站位引發(fā)媒體爭相關注。項目集中布局建設軌道交通全產(chǎn)業(yè)鏈，以黃陂擔當作為服務武漢“五個中心”建設大局，軌道交通產(chǎn)業(yè)在黃陂聚集創(chuàng)新發(fā)展勢頭已經(jīng)形成。

此外，蔡甸融媒推出“百歲老人接種新冠疫苗”新聞報道，以105歲老人主動接種，要求為疫苗接種貢獻“一臂之力”的年齡最長者為新聞點，在全面覆蓋本地傳統(tǒng)媒體和新媒體矩陣平臺后，引發(fā)廣泛傳播和關注。并通過中國國際電視臺向海外傳播，完整展現(xiàn)了老人完成兩針新冠疫苗接種，創(chuàng)下湖北記錄的新聞事實和生活細節(jié)，向海外觀眾呈現(xiàn)出中國民眾對疫苗接種的認可和積極響應，樹立了中國疫苗、中國政府的正面形象，產(chǎn)生了良好的傳播效果。