錦書萬里寄櫻信 繁花一路向繁華 “來自湖北的請柬”“相約春天賞櫻花”系列全媒報道以“制片人”模式呈現(xiàn)亮點

2025年3月31日1版

客戶端截圖

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湖北日報全媒記者 曹雯 陳義超

嚴(yán)芳婷 萬雷萌

湖北日報“來自湖北的請柬”“相約春天賞櫻花”兩組系列全媒報道，探索先產(chǎn)品、后采集的“制片人”模式，續(xù)寫“一張請柬”的故事，讓每一次點擊都成為支點建設(shè)的微觀注腳，讓湖北的春天長出連接世界的根系。

據(jù)統(tǒng)計，兩組系列全媒報道全平臺累計發(fā)稿1154篇，新媒體總閱讀量1.35億；其中，微信推文《爆了！感覺武漢來了1億人！》轉(zhuǎn)發(fā)超1萬次，閱讀量23萬，被湖北文旅、荊楚網(wǎng)等轉(zhuǎn)載；#武漢賞櫻花感覺來了一億人##2025相約櫻花季##永遠(yuǎn)不要低估武漢人對櫻花的熱情#等多個話題登上微博同城熱搜，綜合閱讀量均達(dá)到800萬；拍攝、制作7條拆條短視頻、1條視頻新聞和1條綜合片；開展慢直播和直播共6場，全網(wǎng)流量累計達(dá)2000萬。

湖北日報將可預(yù)測的重大活動報道作為推動主流媒體系統(tǒng)性變革的契機，進(jìn)行生產(chǎn)機制、流程、方式再造，從全面生產(chǎn)到重點生產(chǎn)，從先采集內(nèi)容、再確定產(chǎn)品形態(tài)，到先確定產(chǎn)品形態(tài)、再組織生產(chǎn)；一個重大活動，集中力量做足一個亮點，實現(xiàn)即時傳播、過程傳播、重點傳播。

從一吻三峽到蘇子泛舟

山水有相隔 相遇在平臺

網(wǎng)上搜索線索 刷到流動請柬

3月7日，遠(yuǎn)在馬來西亞的女孩王一吻，在短視頻平臺更新完關(guān)于宜昌的最后一條視頻。彼時，湖北日報全媒記者正在網(wǎng)上搜索境外游客對長江三峽的印象。

跨越4600公里的機緣，讓記者刷到了王一吻的視頻。她的平臺賬號主頁“宜昌”專輯有25條視頻，如同一封流動的“請柬”。通過平臺私信，記者很快與王一吻成為微信好友。源于對宜昌的喜愛，這位馬來西亞服裝設(shè)計師開心地接受了采訪。

“我很想讓更多的人來湖北、來宜昌旅游?！蓖跻晃钦f，宜昌的每一個畫面、每一個人都讓她感到真誠、美好。

長江三峽，是中國最早向世界推薦的旅游線路之一，也是湖北最早有海外影響力的景點，每年數(shù)以百萬計的游客來此打卡。他們是“來自湖北的請柬”的接收人，王一吻，正是這數(shù)百萬分之一。

記者將一吻三峽的故事做成視頻，在湖北日報新媒體平臺推送；也用這個跨越山水終相遇的故事，開啟“來自湖北的請柬”《壯美三峽展開生態(tài)畫卷》的卷軸。

山水相隔，相遇在平臺的，還有大江東去與蘇子泛舟。文武赤壁，相隔江水六百里，文赤壁以東坡文化為最，武赤壁更多地與赤壁之戰(zhàn)發(fā)生關(guān)聯(lián)。三國風(fēng)云、文人風(fēng)雅，亦相遇在“來自湖北的請柬”。

從兩會時間到櫻花時間

向世界邀約 以櫻花開場

部署系列報道 先產(chǎn)品后采集

王一吻與記者在平臺相遇的前一天，是全國兩會湖北代表團(tuán)開放日，湖北向世界發(fā)出一張大懷抱的“請柬”，誠邀大家到湖北，相約春天賞櫻花，共同見證支點建設(shè)的萬千氣象。

“加快建設(shè)世界知名的文化旅游目的地”，湖北日報編輯部經(jīng)過研判，抓住“發(fā)出邀約”這一最大亮點，迅速啟動“制片人”模式，部署“來自湖北的請柬”系列全媒報道——緊扣“請柬”內(nèi)容，推出一個專版、一個系列頭版專欄和三個系列融媒體產(chǎn)品，用足全媒體方法，探索全形態(tài)產(chǎn)品，做好全渠道傳播。

產(chǎn)品形態(tài)確定后，內(nèi)容采集連夜展開。3月6日晚，記者們采訪各地文旅局等單位負(fù)責(zé)人，待成稿，已凌晨。

3月7日，整版“聚焦2025全國兩會·京鄂連線”集中呈現(xiàn)神農(nóng)秘境、武當(dāng)神韻、三峽壯美、文武赤壁、白云黃鶴、鐵血紅安，配發(fā)“京華時評”《一張大懷抱的“請柬”》，展示湖北涌動的發(fā)展活力、相邀世界的滿滿誠意和開放自信。

客戶端同步推出《櫻花只是開場！1份邀約＝6種世界級風(fēng)景》，以武漢頂流櫻花“只是開場”制造懸念，用“世界級風(fēng)景”引人入勝，以情感契約引發(fā)共鳴，配合主題海報、美景視頻等，喊話全球網(wǎng)友。

微信公眾號推文《今天，湖北省委書記發(fā)出邀請！》，發(fā)布一個半小時，閱讀量突破10萬，被多家央媒和省市級媒體轉(zhuǎn)載。

從神農(nóng)秘境到鐵血紅安

闡釋共同體 回望來時路

講述六個故事 深化請柬內(nèi)涵

“遙遠(yuǎn)牽手，穿越而來，觸碰億萬年的真實?！蓖跻晃乔逦赜浀肎348地質(zhì)科普公路休息點的這句標(biāo)語。她包車欣賞G348公路的風(fēng)光；乘游輪觀賞最原始的西陵峽段；在江邊享受峽谷的風(fēng)，傾聽長江的浪，欣賞山巒的疊嶂；用手指丈量穿越峽谷的光。

當(dāng)王一吻驚嘆于現(xiàn)代化中國的黃金水道、大國重器時，中南林業(yè)科技大學(xué)的Zaman博士回味著神農(nóng)架研學(xué)之旅，從生物多樣性的視角，看人類命運共同體；來自美國的杰克在武當(dāng)山習(xí)武十五年，感佩天地圓融的東方智慧；韓國駐武漢總領(lǐng)事館總領(lǐng)事夫人李彩慶重游赤壁古戰(zhàn)場，追尋三國文化、東坡遺風(fēng)的千年文脈；津巴布韋環(huán)境、氣候和野生生物部部長茜滕比索·尼奧尼一行10余人在黃鶴樓，感受長江中游現(xiàn)代化大城的吸引力；香港的34名中學(xué)生亦回味著紅安“行走的大課堂”，回望新中國的來時路，理解現(xiàn)代化的中國。

依照“制片人”的策劃，記者們將上述六個故事、六種世界級風(fēng)景及其文化內(nèi)涵，寫進(jìn)湖北日報頭版系列報道“來自湖北的請柬”?！对谏褶r(nóng)秘境讀懂美麗中國》《武當(dāng)神韻洋溢文化自信》《壯美三峽展開生態(tài)畫卷》《在文武赤壁邂逅頂流IP》《白云黃鶴勾勒詩畫江城》《紅色資源“活” 紅色旅游“火”》（3月13日至3月18日1版），從六個方面解讀建設(shè)世界知名文化旅游目的地的抓手和路徑，講述將最大的發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成最優(yōu)的發(fā)展成果。

客戶端推出《請在春天，務(wù)必和湖北相見》集納專欄，從六個角度進(jìn)行細(xì)分，分別制作海報，配超鏈接及圖片。編輯將“務(wù)必”二字設(shè)為破題關(guān)鍵，既延續(xù)“請柬”的儀式感，又暗含不容錯過的迫切性；海報設(shè)計結(jié)合信件和櫻花元素，生成清新的“櫻花請柬”。

從花漾春天到賞櫻地圖

來了1億人 聯(lián)動云賞櫻

預(yù)判傳播亮點 快速分發(fā)素材

當(dāng)王一吻應(yīng)邀來中國參加時裝周時，她不曾想到，從此為宜昌、為三峽、為湖北魂牽夢繞；當(dāng)她在多個社交平臺分享宜昌之行時，西陵峽畔的櫻花次第綻放，與珞櫻繽紛、東湖櫻舞、晴川吹雪共迎天下追櫻客、全球賞花人。

櫻花燦爛的時節(jié)，湖北日報編輯部再次提出“制片人”生產(chǎn)方式，預(yù)判傳播亮點，設(shè)計產(chǎn)品形態(tài)，細(xì)化報道安排，組織內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行行進(jìn)式、轟炸式的即時傳播、過程傳播。

3月16日9時至15時，湖北日報聯(lián)動洪山、漢陽、江岸、青山、黃陂、新洲等融媒體中心，在11個點位開展全平臺《聯(lián)“縣”直播｜花漾春天 相約武漢賞櫻花》，用直播鏡頭帶領(lǐng)網(wǎng)友云賞櫻，見證春日文旅產(chǎn)業(yè)的活力，全平臺閱讀量超325萬。

3月22日，多路記者一大早就奔赴武大等8個點位，展開直播、采訪，通過報道群集納素材、分發(fā)制作，確保時效性。微信20萬+推文《爆了！感覺武漢來了1億人！》在同城首發(fā)，網(wǎng)友互動踴躍，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

3月24日，客戶端發(fā)布《請收好，湖北最全賞櫻地圖來了！》；次日，《湖北日報》2版頭條以通欄呈現(xiàn)湖北發(fā)布首張賞櫻地圖。

從一城花事到全球盛宴

以名片為喻 用繁花作證

帶著問題切入 展開延續(xù)請柬

輕盈的花瓣綴上裙擺，正如清雅的櫻花綴滿枝頭。2024絲綢之路國際時裝周，王一吻向世界展示來自“一帶一路”的時尚風(fēng)潮。數(shù)日后，她專程來到海陸空三條絲綢之路的戰(zhàn)略交匯點——湖北，開啟三峽之旅。

湖北是“一幅美麗的畫”“一本厚重的書”“一首激昂的詩”“一座豐饒的園”“一架通達(dá)的橋”。一朵花，意味著什么？年年賞花，今年有何不同？

區(qū)位（Position）、產(chǎn)業(yè)（Industry）、活力（Vitality）、開放（Open）與信任（Trust），像綻放的五片櫻花花瓣，匯集成“PIVOT（支點）”。2025“相約春天賞櫻花”經(jīng)貿(mào)洽談暨世界500強對話湖北活動開幕式上，湖北省商務(wù)廳以櫻花這一湖北春日的獨特名片為喻，對“支點”作出英文解讀。據(jù)此，湖北日報設(shè)計新媒體產(chǎn)品《P、I、V、O、T，“花瓣語”妙解支點建設(shè)》。一朵花，蘊含聚力開放建支點的大主題，成為世界觀察中國的窗口，見證中國開放的大門越開越大。

一城花事因何升級為全球盛宴？50萬株櫻花怎樣養(yǎng)成？潑天流量如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量？湖北日報櫻花季全媒報道從這些問題切入，以《從一城花事到全球盛宴——春天之約見證武漢向新而生》啟幕，以《永遠(yuǎn)的“武漢之約”》《潑天櫻花流量 武漢接得怎樣》收官，在提升新聞價值的同時，鏈接漢馬、演唱會、格里希等相關(guān)報道，讓頂流遇見頂流，呈現(xiàn)櫻花季武漢文旅市場的繁榮，深化“春天之約”的意義——永遠(yuǎn)的生活之約、信心之約、發(fā)展之約。

櫻落繁花盛，4月11日，湖北日報推出新媒體產(chǎn)品《文化中國行丨花期延續(xù)指南：聽，春天在說話！》，點擊即可躍入花海，如同展開一封延續(xù)的“請柬”。

“風(fēng)還在奔跑，陽光正滾燙”，陽光透過王一吻的指縫，灑向她魂牽夢繞的地方；東西南北風(fēng)拂過，每一朵花都在來的路上，見證著持續(xù)開放、持續(xù)繁榮的中國。

互動

詩意邀約新范本

櫻花樹下話未來

湖北日報微信公眾號2025年3月6日《今天，湖北省委書記發(fā)出邀請！》、湖北日報2025年3月21日2版《海內(nèi)外嘉賓暢敘友情共話未來 赴櫻花之約 促支點建設(shè)》等

去宜昌看三峽壯美，去紅安緬懷先烈，去武當(dāng)學(xué)太極功夫，感受這片土地的熱血與浪漫。

網(wǎng)友 海浪

從三國赤壁到鐵血紅安，從黃鶴樓的詩意到現(xiàn)代化都市的霓虹，一幕幕傳奇在這里展開，被湖北文旅狠狠圈粉了。

網(wǎng)友 十七的桃子

湖北的發(fā)展日新月異，從高新科技到特色美食，從湖光山色到文化藝術(shù)，處處都展示著獨特的魅力。

網(wǎng)友 三

看了報道才知道，家鄉(xiāng)的底蘊如此深厚。歡迎大家來湖北，追尋先輩足跡，感受紅色脈動，凝聚奮進(jìn)力量。

網(wǎng)友 卡皮巴拉 evil

櫻花樹下談合作真有詩意，湖北用東方美學(xué)打開國際招商新范本，中國式現(xiàn)代化的湖北實踐越來越有看頭了。

網(wǎng)友 句號

湖北不僅有美麗的櫻花，更有擁抱世界、合作共贏的熱忱和誠意。

網(wǎng)友 知意

以櫻花為約，向世界張開雙臂；以櫻花為媒，聚全球英才；邂逅最美的春天，見證活力迸發(fā)、創(chuàng)新涌動的湖北。

網(wǎng)友 天行健 無糖可樂