《哪吒2》票房創(chuàng)紀(jì)錄的啟示

我國電影產(chǎn)業(yè)在建設(shè)文化強(qiáng)國中扮演著重要角色，發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)文化軟實(shí)力的有效途徑。如何平衡好投資與創(chuàng)作、觀眾期待與市場反饋、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間的關(guān)系，對于推動電影產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

2025年春節(jié)檔，國產(chǎn)動畫巨制《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）以現(xiàn)象級表現(xiàn)點(diǎn)燃觀影熱潮。截至2月19日，《哪吒2》票房（含預(yù)售）突破125億元，刷新中國影史票房紀(jì)錄，位列全球動畫電影票房榜第一。這部電影的成功不僅彰顯了中國電影市場的巨大潛力，也展示出中國電影工業(yè)化體系已具備國際頂尖制作水準(zhǔn)?！赌倪?》的里程碑式突破，是中國文化創(chuàng)新的實(shí)力、魅力、活力的生動注腳。

近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。從票房數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)電影影響力不斷提升。2023年，國產(chǎn)影片票房達(dá)到460.05億元；2024年，票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)55部。從技術(shù)突破來看，國內(nèi)動畫行業(yè)近年來在三維引擎、虛擬制片、高精度動捕技術(shù)等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，推動了行業(yè)效能持續(xù)提升。從產(chǎn)業(yè)協(xié)作來看，參與《哪吒2》制作的130余家公司勾勒出一條貫通南北的電影產(chǎn)業(yè)鏈，其背后體現(xiàn)出的分工精細(xì)化、流程標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)協(xié)同化，是中國動畫產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟的標(biāo)志。

我國電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，離不開政策支持。在頂層設(shè)計(jì)上，《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，到2035年，我國將建成電影強(qiáng)國，中國電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。2025年全國電影局長會議強(qiáng)調(diào)，要聚焦創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品這一中心環(huán)節(jié)，不斷推出展現(xiàn)中國精神、反映時代氣象、深受人民喜愛的電影精品；創(chuàng)新開展電影“走出去”。不同層面的政策協(xié)同，使得電影產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承和市場拓展等方面取得了明顯成效。

《哪吒2》的閃耀并不能掩蓋當(dāng)下電影業(yè)存在的短板。有作品缺精品的問題沒有從根本上得到解決，中國電影在國際市場上的份額仍然較小；整體而言，電影產(chǎn)業(yè)的衍生開發(fā)相對滯后，周邊產(chǎn)品開發(fā)、IP運(yùn)營等環(huán)節(jié)與制作端協(xié)同不足，產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益未能充分發(fā)揮；行業(yè)內(nèi)投資集中于頭部項(xiàng)目，中小創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)融資不易；電影人才培養(yǎng)體系亦不完善，尤其是高端技術(shù)人才和創(chuàng)意人才短缺，制約了產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

我國電影產(chǎn)業(yè)在建設(shè)文化強(qiáng)國中扮演著重要角色，發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)文化軟實(shí)力的有效途徑。如何平衡好投資與創(chuàng)作、觀眾期待與市場反饋、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間的關(guān)系，對于推動電影產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

在投資與創(chuàng)作之間找到平衡點(diǎn)。鼓勵多元化資金投入渠道，吸引更多社會資本進(jìn)入電影領(lǐng)域。尊重創(chuàng)作者的藝術(shù)追求，避免商業(yè)化運(yùn)作對作品內(nèi)容產(chǎn)生負(fù)面影響。有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步完善電影產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)對電影產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和支持，可以嘗試通過設(shè)立專項(xiàng)基金或獎勵機(jī)制來支持原創(chuàng)性、思想性和藝術(shù)性突出的作品，為優(yōu)秀電影人才提供更好的創(chuàng)作環(huán)境。同時，也應(yīng)加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新政策支持，推動新技術(shù)在電影領(lǐng)域的應(yīng)用，提升電影產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

回應(yīng)觀眾期待與良好市場反饋也應(yīng)兼顧。隨著人們生活水平的提高以及審美觀念的變化，觀眾對于影片要求越來越高，希望看到視覺效果震撼的大片，更渴望從中獲得精神上的共鳴。電影制作方要深入了解目標(biāo)受眾需求，準(zhǔn)確把握不同受眾群體偏好，有針對性地調(diào)整創(chuàng)作方向。加強(qiáng)電影文化宣傳，通過舉辦電影節(jié)、電影展等活動，提升觀眾對電影藝術(shù)的認(rèn)知和興趣，重視影評人及普通觀眾的意見反饋，不斷提升電影作品的藝術(shù)水平。

經(jīng)濟(jì)效益和社會效益更應(yīng)有機(jī)統(tǒng)一。作為文化工業(yè)產(chǎn)物，電影在追求票房收入的同時，更要注重其文化傳播功能。一部優(yōu)秀的國產(chǎn)電影可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)回報，還承載著弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞正能量的價值使命。電影是娛樂產(chǎn)品，更是文化符號和價值載體，如何將中國故事講得更好、更動人，是每一個中國電影人的必答題。既有經(jīng)濟(jì)效益，又有社會效益，才能真正推動我國從電影大國向電影強(qiáng)國邁進(jìn)。這是對創(chuàng)作者提出的挑戰(zhàn)，也是時代賦予整個行業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。 （作者：劉 莉 來源：經(jīng)濟(jì)日報）