數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
創(chuàng)意十足的木版年畫、火遍全網(wǎng)的潮汕英歌舞、古韻十足的刺繡佳品……非遺元素正掀起各地消費新浪潮。當前，我國擁有10萬余項各級非遺代表性項目，這些傳統(tǒng)瑰寶如繁星般璀璨。但是，如何讓這些傳統(tǒng)技藝重新煥發(fā)生機、吸金吸睛，既是文化命題，也是一道商業(yè)考題。
創(chuàng)新才能實現(xiàn)非遺迭代升級。一方面，要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。非遺產(chǎn)品作為一種展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的載體，不能固步自封，而是要加快與時尚、文創(chuàng)、影視等領域的跨界合作，把非遺特色與現(xiàn)代設計融會貫通，開發(fā)兼具文化價值和現(xiàn)代審美的產(chǎn)品，讓非遺融入現(xiàn)代生活。
另一方面，要在產(chǎn)品體驗和消費模式上加快創(chuàng)新。利用VR、AR等技術，打造沉浸式非遺體驗，讓消費者能夠通過更便捷的數(shù)字化方式感受非遺魅力。同時，在銷售模式上要勇于觸網(wǎng)，通過電商平臺和直播帶貨等新模式，推廣非遺產(chǎn)品，拓展消費新渠道。
非遺“上新”，才能賦予非遺產(chǎn)品消費勃勃生機。隨著年輕消費群體逐漸成為消費主力，如何吸引年輕人的關注成為非遺產(chǎn)品消費的關鍵。因此，要在非遺產(chǎn)品推陳出新上做文章，用符合年輕人審美的新產(chǎn)品，增強其對傳統(tǒng)文化的認同和喜愛。此外，非遺代表性傳承人和相關品牌還要重視服務“上新”，特別是隨著消費者對個性化、定制化的非遺產(chǎn)品需求增加，提供定制服務已成為滿足消費者對獨特性和個性化追求的新路徑。
總體來看，非遺消費趨勢呈現(xiàn)出增長迅速、群體年輕化、渠道多樣化、注重文化體驗等特點。面對機遇與挑戰(zhàn)并存的局面，需要政府、企業(yè)和消費者共同努力推動非遺的傳承與發(fā)展。 （作者：李 瞳 來源：經(jīng)濟日報）
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