上“車”、上“山”、上“坡”——吉林夜經(jīng)濟(jì)“焐熱”寒冬市場

冬天的夜，位于白山市撫松縣的長白山國際度假區(qū)燈火通明，眾多滑雪愛好者從雪坡上俯沖而下……

咣當(dāng)咣當(dāng)，咖啡飄香，長春市54路有軌電車文旅專列沿著軌道，駛向雪夜深處……

傍晚時(shí)分，大量游客冒著嚴(yán)寒涌入長春動(dòng)植物公園，早早在人工搭建的“五指山”下等待“雪餅猴”……

天寒地凍的日子里，吉林人正在度過怎樣的夜生活？身處寒地的吉林，又該如何“烘”熱市場？

上“車”：“焐”熱吉林冬天的夜

首先要解決冷的問題。

“夜經(jīng)濟(jì)”概念產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代的英國。在溫暖濕潤的海洋性氣候中生發(fā)的“夜經(jīng)濟(jì)”，如何在天寒地凍的東北冰原上落地生根？

被譽(yù)為“汽車城”的長春，試圖給出答案。

2024年1月，1969年開通的長春54路有軌電車升級(jí)上新，成為54路文旅專列，車上配有專業(yè)講解員，對(duì)沿途景點(diǎn)的歷史文化進(jìn)行講解，讓游客在短暫的旅途中感受城市的魅力。溫暖的、封閉的車廂，成為移動(dòng)的夜間消費(fèi)目的地。

消費(fèi)“上車”的背后，是場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)更新。而在寒地夜經(jīng)濟(jì)視野中，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“車”不止于此。

《中共吉林省委辦公廳吉林省人民政府辦公廳關(guān)于推動(dòng)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》中明確提出，優(yōu)化冰雪產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。大力開發(fā)冰雕、冰釣、冰燈、冰餐廳、冰上龍舟等“樂冰”產(chǎn)品，全面提升“精彩夜吉林”冰雪產(chǎn)品影響力，發(fā)展冰雪夜經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)冰與雪、晝與夜、高端與大眾等互融互動(dòng)互通。

乘著冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“順風(fēng)車”，省內(nèi)冬季消費(fèi)市場的變化也在加速發(fā)生。

吉林省商務(wù)廳主辦的2024年吉林“冰雪消費(fèi)季”暨“冰雪嗨購節(jié)”啟動(dòng)后，代表消費(fèi)促進(jìn)的“購物車”，從吉林的寒冬中駛出，掀起消費(fèi)“新高潮”。

上“山”：冰原上壘起溫暖的“山”

其次要回答好市場如何保持熱度的問題。

消費(fèi)需要時(shí)間，也需要空間。寒冷地區(qū)若要實(shí)現(xiàn)長效常態(tài)發(fā)展，構(gòu)建穩(wěn)定的、溫暖的、豐富的消費(fèi)場景尤為重要。

入夜，裹挾著冷風(fēng)沖進(jìn)“這有山”的人們，會(huì)瞬間被暖意包裹。

作為開在市中心的文旅綜合體，“這有山”仿照山的模式搭建室內(nèi)場景，利用山坡與山洞，把整座“山”分隔成不同區(qū)域，為寒冷的吉林冬夜，提供了溫暖明亮的室內(nèi)休閑消費(fèi)場所。

大型商業(yè)綜合體是品質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)生的重要場景，也為消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造了巨大空間。對(duì)于吉林來說，這些溫暖的、明亮的、營業(yè)時(shí)間漸長的大型商場，正在成為冬季夜經(jīng)濟(jì)崛起的現(xiàn)實(shí)依托。

都說“禮拜一，買賣稀”，但周一晚上7點(diǎn)鐘，長春市摩天活力城的付費(fèi)停車場入口卻排起了長隊(duì)。商場內(nèi)，摩肩接踵的市民，成為城市夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的一個(gè)注腳。

如“山”般佇立的各類商貿(mào)綜合體，是吉林發(fā)展寒地夜經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)依托。而另一座“山”，則為吉林帶來了“潑天流量”。

作為長春動(dòng)植物公園夜游項(xiàng)目的保留節(jié)目，由演員王慶峰扮演的孫悟空被網(wǎng)友稱為“雪餅猴”。而為了“投喂”雪餅猴，來自五湖四海的游客往往提前三四個(gè)小時(shí)守候在“五指山”前。

善用巧思，精心謀劃，吉林省企業(yè)蹚開了一條寒地夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)更新的文旅新路。

工作人員告訴記者，自從“雪餅猴”在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，公園里的游客構(gòu)成就從本地人為主變成外地人居多。目前，短視頻平臺(tái)上關(guān)于長春動(dòng)植物公園西游記夜游、“雪餅猴”等相關(guān)話題的熱度持續(xù)攀升。

上“坡”：雪道上刮過熱情的“風(fēng)”

最后，要發(fā)揮“冷”的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于吉林省而言，最突出的優(yōu)勢(shì)來自雪場上那一條條滑道雪坡。

用寒地夜經(jīng)濟(jì)的視角審視吉林冰雪產(chǎn)業(yè)，“夜滑”成為繞不開的關(guān)鍵詞。新雪季，夜滑市場成為省內(nèi)眾多滑雪場的必爭之地。

暮色四合，燈光點(diǎn)亮，隨著國風(fēng)表演活動(dòng)登場，松花湖滑雪場的夜滑時(shí)段開啟。

據(jù)介紹，松花湖滑雪場的夜間滑雪每周二至周日全線開放，雪道涵蓋初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)道以及環(huán)形地形公園。雪道總面積達(dá)30萬平方米，總長度10公里，最大落差605米，可同時(shí)容納3000人滑雪。

同處吉林市的北大湖滑雪場也不遑多讓。

記者了解到，新雪季，北大湖滑雪場堅(jiān)持打造中國最大夜滑勝地，開放夜滑雪道面積60萬平方米，開放纜車4條，開放雪道6條，進(jìn)一步滿足游客滑雪多形式需求。

便宜、便捷、高品質(zhì)的夜滑項(xiàng)目，吸引了眾多滑雪愛好者。夜色中，人頭攢動(dòng)的滑雪場，也成為寒地地區(qū)夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的地方。

“燈光锃亮，雪也反光，根本不黑。”駐扎在北大湖滑雪場景區(qū)內(nèi)的美團(tuán)配送騎手王隆生告訴記者，他家在北大湖滑雪場山下，平時(shí)在雪場里面步行送外賣，下山取餐就騎三輪配送車，防滑又安全。他說，滑雪場周邊路好又亮堂，每一次送餐都挺愉快。訂單多的時(shí)候，王隆生在冬夜里跑來跑去，忙得渾身熱氣騰騰——

一如正在拔節(jié)生長的吉林寒地夜經(jīng)濟(jì)。