破解流量密碼 拉長“長尾效應” 武漢“節(jié)日+”消費如何長紅

2月16日，青橙萬象匯成為不少市民節(jié)日消費的新選擇。 （湖北日報全媒記者 倪娜 攝）

湖北日報全媒記者 黃磊

“開到負4樓才找到車位，太火了！”2月16日晚，武商夢時代人潮涌動，小吃街、電影院、滑雪場，擠滿觀光客。

剛剛過去的周末，春節(jié)的“長尾效應”仍在持續(xù)，從漢口咸安坊、江漢路，到漢陽摩爾城、光谷大悅城，武漢各大商圈熱鬧火爆。

銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期武漢線下實體店累計消費金額同比增長5.55%，消費筆數(shù)同比增長5.27%，消費人次同比增長5.34%。

兩江四岸、武漢三鎮(zhèn)，作為一個多中心城市，近年來，武漢市各區(qū)紛紛建設商業(yè)綜合體，形成“多核驅動”商業(yè)格局。

在新一輪促進消費浪潮中，各商圈如何保持自身特色，并實現(xiàn)紅火共贏？湖北日報全媒記者近日進行了調研。

差異化和精細化

主打錯位競爭

“不用過江到武廣逛街了，家門口逛也很開心?！?/p>

2月16日，正值周末，鄭先生一家來到武昌萬象城聚餐。他說，徐東片區(qū)“應有盡有”：買數(shù)碼產(chǎn)品，就去京東MALL，親子娛樂，到銷品茂。

大武昌區(qū)域，武商夢時代、武漢SKP等重磅商業(yè)項目也相繼崛起。武漢SKP由SKP百貨和華中首個高奢獨棟街區(qū)組成，武商夢時代是全球面積最大的商業(yè)綜合體，還有WS夢樂園、室內(nèi)滑雪場等多元業(yè)態(tài)。

中商世界里·銷品茂購物中心總經(jīng)理王俊表示，該中心還將打造天空足球場、室內(nèi)卡丁車等體驗場景，與徐東商圈其他商業(yè)體實現(xiàn)差異化競爭，協(xié)同發(fā)展。

在漢口，江漢路歷經(jīng)數(shù)次改造提升，已成為集精品購物、休閑旅游、美食小吃于一體的新型商業(yè)步行街；2025年1月，新吉慶街改造全面“畫圓”，中式調酒、跳舞俱樂部等“新夜態(tài)”紛紛入駐，迅速聚攏了大批年輕人；百年民眾樂園煥新后，打造國內(nèi)獨特的多功能劇院及室內(nèi)舞臺現(xiàn)場——民眾劇場，引進音樂節(jié)等各種文化演出、藝術活動。

恒隆有關負責人介紹，近年來，武漢恒隆廣場多舉措推進商場的煥新及發(fā)展，舉辦了大英圖書館·世界像素武漢首展、法國巴黎歌劇院室內(nèi)樂團音樂會《卡門》全國首進商場公開演出等多場首秀首展。未來，武漢恒隆廣場還將加大在武漢的投入，持續(xù)引入更多豐富的國際品牌與首店。

政策紅包加持

找準消費“流量密碼”

2月15日，2025年湖北省汽車置換更新補貼活動規(guī)則出臺。“銷量明顯上升?！毙※i武漢天地店負責人介紹，當天店內(nèi)約七成訂單都搭上了補貼“快車”。

以舊換新，已成為拉動消費的重要手段。2024年，武漢市在全國率先推出消費品以舊換新配套支持措施，共報廢和置換汽車12.5萬臺、家電家裝以舊換新1456萬件，惠及946萬名消費者。

季季有主題、月月有亮點、周周有場景。2024年，武漢市先后舉辦“相約春天賞櫻花”“漢馬美食周”“武漢青春向上季”“金秋體育消費季”“武漢大眾冰雪季”等系列品牌促消費活動，實現(xiàn)商文旅體的跨界融合。

春節(jié)期間，各區(qū)找準消費“流量密碼”，推出各具特色的促消費活動。

“老漢口”江岸區(qū)發(fā)放新春消費券，1月23日至2月12日，定位在江岸區(qū)的武漢天地（南館、北館和街區(qū)）、吉慶街、萬象城等商圈，掃碼線下二維碼，即可領取“滿300元立減100元”和“滿30元立減15元”消費券。春節(jié)期間，武漢天地特色旅游街區(qū)客流量同比增幅為28%、吉慶民俗街區(qū)客流量同比增幅為118%、黎黃陂路歷史文化街區(qū)客流量同比增幅為119%。

“消費新貴”光谷也不遑多讓。1月17日、1月24日、2月8日，東湖高新區(qū)多次聯(lián)合美團平臺，以電子消費券的形式，向消費者投放餐飲、年貨消費券，在該區(qū)商家消費，餐飲最高可減100元，年貨最高可減40元。春節(jié)前夕，光谷世界城周末單日客流達30萬人次，同比增長50%。光谷山姆會員店線下客流量也同比增長超30%，線上訂單增長超40%。

多核驅動

加速武漢城市商業(yè)能級躍升

正月初八以來，武漢濱江天街建設現(xiàn)場，機車轟鳴，一片熱鬧的施工景象。這是武漢首個自帶公園的商業(yè)綜合體，今年年內(nèi)投用后，武昌濱江片區(qū)將形成總面積超過100萬平方米的“商業(yè)航母”。

武漢市積極推動商業(yè)設施增量擴容：2024年，武漢SKP、武昌萬象城等地標型購物中心開業(yè)，新增商業(yè)面積超150萬方；經(jīng)開杉杉奧萊從動工到封頂僅用7個月。

眼下，武昌濱江商圈、光谷大悅城-空軌商圈，漢口范湖商圈，兩江四岸商業(yè)綜合體不斷崛起，讓武漢商業(yè)格局實現(xiàn)從“一城單核”到“多核驅動”的轉變，不斷拓展著武漢城市商業(yè)版圖的空間維度。

2月13日，國務院批復《武漢國土空間總體規(guī)劃（2021-2035年）》提出，提升中心城區(qū)服務能級，完善漢口、武昌、漢陽地區(qū)相對獨立的功能布局，這對相對獨立的三鎮(zhèn)商業(yè)格局來說，無疑是一大利好。

武漢市商務局提出，將以打造武昌、江漢、江岸三個國際消費中心城市先行示范區(qū)為引領，打造更具國際范、更顯武漢韻、更有煙火氣的國際消費中心城市。

“商業(yè)多核驅動發(fā)展，是武漢城市商業(yè)發(fā)展的必然趨勢。”在世邦魏理仕（CBRE）中國區(qū)戰(zhàn)略顧問部董事宗長浩看來，商家精細化消費服務，政府踩準節(jié)點推出促消費活動，必將推動武漢消費從節(jié)日“爆紅”變?nèi)杖铡伴L紅”。