“冷資源”發(fā)揮“熱效應” 小鎮(zhèn)巧借“冬風”促發(fā)展

松花江畔，張燈結彩。哈爾濱的街頭巷尾，亞冬元素隨處可見。這個冰雪季，乘著亞冬會的東風，黑龍江持續(xù)優(yōu)化冰雪旅游產品供給，將賽事流量轉化為經濟增量。

在廣袤的黑土地上，豐富多彩的冰雪賽事活動接續(xù)上演；賞霧凇、戲冰雪成為熱門項目，冰雪旅游正當時；不少雪場擴容改造、提升品質……在社交平臺上搜索“滑雪”，大量年輕人分享著滑雪技巧、裝備，拍攝滑雪美照，尋找滑雪搭子。

冰雪“冷資源”持續(xù)發(fā)揮“熱效應”，帶動消費增長、賦能區(qū)域發(fā)展。2024年11月，國務院辦公廳印發(fā)《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》，明確提出8個方面24條舉措，旨在以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經濟成為新增長點。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》顯示，2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人次4.3億，冰雪休閑旅游收入5247億元。2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人次有望達5.2億，旅游收入有望超過6300億元。

串點連線擴線成面東北巧借“冬風”促發(fā)展

2023年冬天，因花式“寵客”而火爆全網的“爾濱”，成為現(xiàn)象級旅游案例。隨著第九屆亞冬會開幕日益臨近，黑龍江冰雪旅游、冰雪運動、冰雪產業(yè)等冰雪經濟業(yè)態(tài)借勢“加速跑”，不斷釋放冰天雪地中的“熱動能”。

如今哈爾濱的冰雪熱，已變?yōu)楹邶埥鹊谋?，各地市持續(xù)挖掘自身特色、延伸產業(yè)鏈條、激發(fā)經濟活力。黑龍江省日前發(fā)布《黑龍江省關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的實施方案》，明確發(fā)展目標：到2027年，打造10個以上具有龍江特色的冰雪品牌賽事，建成具有龍江特色的冰雪產業(yè)體系和產業(yè)鏈條，冰雪產業(yè)總產值突破3600億元。

銹色的鐵軌蜿蜒向前，高聳的煙囪冒著青煙，陽光穿過冰凌照進俄式木屋……一場冬雪后，黑龍江省海林市小鎮(zhèn)橫道河子安詳靜謐。

橫道河子地處牡丹江通往哈爾濱的咽喉要道。19世紀末20世紀初，中東鐵路在這里修建，小鎮(zhèn)由此興起。鐵路拉近了小鎮(zhèn)與外界的距離，公園、舞廳、酒莊、滑雪場……舊日的橫道河子已十分“洋氣”。

百年過去，隨著林區(qū)停伐，人口外流，這里歸于沉寂。近年來，隨著冰雪經濟不斷升溫，通過互聯(lián)網平臺，這座小鎮(zhèn)再次回歸人們的視野。

2023年10月，一組橫道河子“冬日戀歌”圖片在小紅書上走紅，吸引游客到橫道河子打卡，同時一系列話題、攻略筆記提供了多樣的消費方式，讓一個本來不具備可消費性的小鎮(zhèn)，變得有豐富的消費方式，進而激發(fā)用戶到場消費。

憑借冰雪“冬風”和互聯(lián)網東風，如今在小紅書上，橫道河子已經成為必打卡的冬季看雪目的地。黑龍江省牡丹江市文化廣電和旅游局黨組書記、局長鄂艷娟表示，小鎮(zhèn)日均游客量在5000人次以上，帶來了咖啡廳、烘焙、民宿、旅拍等新消費業(yè)態(tài)。

2024年，橫道河子接待游客131萬人次，同比增長40%。小鎮(zhèn)在俄式風情和鐵路文化的基礎上，新增小動物互動拍照、半山坡拍照、橫道小鎮(zhèn)游樂場等業(yè)態(tài)。

“冷資源”變“熱產業(yè)”小鎮(zhèn)“觸網”迎發(fā)展

曾幾何時，橫道河子與東北大部分地區(qū)遇到的情況相同，只有夏天、五一、十一黃金周時，才會有周邊游客到此一游，入冬后鮮有人光顧。如今，線上內容種草正在轉化為線下人流量，每天有一到兩千游客自哈爾濱搭乘高鐵，專程來到橫道河子。

各類社交軟件不僅是各地推介自身特色的平臺，也是當?shù)匕傩者B接世界的渠道。

張林鑫，北京人，原時尚雜志撰稿人。2024年7月，他來到橫道河子投資打造了一家集咖啡、烘焙、餐飲等多個業(yè)態(tài)于一體的俄式民宿。

在張林鑫看來，近年來，隨著國內旅游資源逐漸向北偏移，東北地區(qū)在冰雪經濟的助力下商業(yè)價值明顯提升。

“不同于傳統(tǒng)媒介的單向傳播，小紅書更大的意義在于連接每一個真實存在的人，愛好，以及生活方式?！睆埩嘱伪硎?，由于小鎮(zhèn)的生活氛圍和文化底蘊，讓橫道河子成就了一種生活方式，并在內容社區(qū)上被更多網友發(fā)現(xiàn)。

冰雪經濟的熱潮不僅給人們帶來了投資機會，也給小鎮(zhèn)帶來了更多的就業(yè)機會和更高的收入。

李宇，橫道河子一家麻辣燙店的老板娘，她每天會在小紅書上分享橫道河子天氣，從吃穿住行到旅游線路，面對用戶在評論區(qū)的提問她知無不言。

“我們這家店今年是第10個年頭，也是鎮(zhèn)上第一家麻辣燙店。最初幾年經營較為平穩(wěn)，2023年隨著橫道河子鎮(zhèn)的爆火，店鋪生意顯著提升，日收入從幾百元提升至兩千多元。為了進一步提升接待能力，2024年我們把店鋪面積從40多平方米擴大到100多平方米。”李宇說。

可以看到，冰雪經濟不僅提升了當?shù)乩习傩盏氖杖胨?、精神面貌，小?zhèn)的樣貌也煥然一新。

泉鑫民宿是小鎮(zhèn)上成立較早的民宿，民宿老板柳豐啟說：“20多年前，我們這家民宿的招牌就能把小鎮(zhèn)的整條街照亮，如今，橫道河子民宿數(shù)量從20家增長到91多家，小鎮(zhèn)的夜晚也來越熱鬧了。”

“爾濱”出圈影響了黑龍江全省，“網紅”小鎮(zhèn)也輻射了周邊景區(qū)。

黑龍江省牡丹江市文化廣電和旅游局黨組書記、局長鄂艷娟表示，橫道河子走紅后輻射了周邊東北虎林園、七里地村等景區(qū)景點，對市區(qū)也有相應的帶動作用。今冬冰雪旅游季以來，牡丹江市共接待游客743.05萬人次，同比增長27.96%，實現(xiàn)旅游收入106.57億元，同比增長68.72%。

業(yè)內專家表示，加快建設冰雪旅游強國仍需借鑒發(fā)達國家的發(fā)展經驗，做好冰雪旅游專項規(guī)劃，明確冰雪旅游在旅游強國、文化強國建設中所扮演的角色和應當發(fā)揮的作用。結合冰雪旅游目的地建設，建設一批文化底蘊深厚的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，文化特色鮮明的城市和休閑街區(qū)以及世界級、國家級旅游線路。在目的地形象、市場推廣、基礎設施、公共服務和重點項目建設上，重點完善接待體系，構建主客共享的美好生活新空間，推動旅游目的地從冬季旅游走向四季旅游。

斗轉星移，百年巨變。如今的橫道河子已成為“網紅”打卡地。位于小鎮(zhèn)的中東鐵路博物館機車庫像一架巨大的巴揚琴，15個車庫門緊密相連，猶如15個黑色琴鍵，與皚皚白雪交相輝映，彈奏出冰雪經濟的美麗音符。