經(jīng)參調(diào)查｜會(huì)展經(jīng)濟(jì)能否在“風(fēng)浪”中突圍？

海內(nèi)外會(huì)展業(yè)精英日前因一場盛會(huì)相聚天津，為寒冷的冬日帶來了勃勃生機(jī)。第二十屆中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇（CEFCO）首次落址天津，搭平臺(tái)、促合作、謀發(fā)展……來自20個(gè)國家和地區(qū)的600余位會(huì)展業(yè)人士，為會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展加油鼓勁、建言獻(xiàn)策。

“會(huì)展業(yè)連接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求、國際與國內(nèi)，是聯(lián)通各國企業(yè)、市場和要素資源的重要橋梁，被譽(yù)為國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、推動(dòng)國際經(jīng)貿(mào)合作具有不可替代的作用。”中國貿(mào)促會(huì)會(huì)長任鴻斌說。然而，市場供需變化大、區(qū)域發(fā)展不均衡、人才供應(yīng)存在缺口等問題依然存在，阻礙會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

會(huì)展業(yè)向“新”求變 向“綠”轉(zhuǎn)型

近年來，會(huì)展業(yè)已成為各地推動(dòng)經(jīng)貿(mào)人文交流的重要平臺(tái)。擁有60多年歷史的廣交會(huì)，是聯(lián)通中國與世界貿(mào)易的橋梁；作為世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國家級(jí)展會(huì)進(jìn)博會(huì)，迅速成為新時(shí)代高水平對(duì)外開放的名片；已舉辦十五屆的中國國際航空航天博覽會(huì)見證了中國航空航天產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展；中國義烏國際小商品（標(biāo)準(zhǔn)）博覽會(huì)則成為“買全球、賣全球”的新陣地。

中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2024》顯示，2024年，中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)3844項(xiàng)，總展覽面積1.55億平方米，其中展會(huì)數(shù)量與2023年基本持平，展會(huì)面積同比增長10.1%。

一系列數(shù)字的背后，是我國各地依托會(huì)展開展經(jīng)貿(mào)合作和對(duì)外交流的縮影，也蘊(yùn)含著我國會(huì)展業(yè)數(shù)字化、國際化、綠色化的發(fā)展方向。

——數(shù)字化轉(zhuǎn)型激發(fā)個(gè)性化需求。中國貿(mào)促會(huì)展覽管理部部長鄔勝榮說，2024年，中國的展覽業(yè)緊緊抓住國家提倡發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要機(jī)遇，一方面新質(zhì)生產(chǎn)力賦能展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，展覽業(yè)積極探索應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等新技術(shù)，推動(dòng)展覽新場景、新模式、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。另一方面展覽業(yè)也成為展示中國新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展成就的一個(gè)重要的平臺(tái)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)等成為中國展覽業(yè)的熱點(diǎn)展示內(nèi)容。

“以人工智能為代表的新一代信息技術(shù)正在重塑會(huì)展設(shè)施、管理、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變?！比硒櫛笳f。英富曼會(huì)展集團(tuán)（中國）副總裁張明認(rèn)為，大數(shù)據(jù)分析和沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用，可以提升展會(huì)效率和體驗(yàn)，幫助參展商和采購商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配和個(gè)性化服務(wù)，這是目前國際會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

——“國際范”成為對(duì)外合作關(guān)鍵因子。鄔勝榮介紹，我國舉辦的重點(diǎn)展會(huì)國際化程度不斷提升，境外參展商比例增長明顯。截至2024年底，我國（境內(nèi)）已有265個(gè)展會(huì)項(xiàng)目通過國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證，同比增長超過20%；UFI會(huì)員單位253家，同比增長約10%。與此同時(shí)，出國展覽的國內(nèi)企業(yè)數(shù)量也有所增長。報(bào)告顯示，2024年，中國貿(mào)促會(huì)審批通過并實(shí)際執(zhí)行出國展覽項(xiàng)目1166項(xiàng)，參展企業(yè)超過5萬家。

“通過與中國代理商的合作，2024年大約有1000家中國參展商參加我們的展覽，展示了多樣化且充滿活力的產(chǎn)品。我們期待著今年能夠接待2000家甚至更多的中國參展商?！比A沙PTAK國際展覽中心管理委員會(huì)主席托馬什·希普瓦說。

——綠色可持續(xù)能力日益凸顯。擁有光伏發(fā)電、地源熱泵系統(tǒng)、裝配式建筑等80多項(xiàng)綠色環(huán)保技術(shù)的國家會(huì)展中心（天津）是綠色智慧建筑的典型代表?！翱沙掷m(xù)發(fā)展已經(jīng)是各行各業(yè)的主流期望?！眹H展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)主席查克·格魯扎德表示，近年來世界范圍內(nèi)的會(huì)展業(yè)企業(yè)都通過加大可再生材料使用、進(jìn)行碳中和場館運(yùn)營等多重方式，不斷使自身在市場競爭中脫穎而出。國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官柯世祺說，目前全球會(huì)展業(yè)都在致力于運(yùn)營凈零碳活動(dòng)，通過成立可持續(xù)發(fā)展工作組、設(shè)立可持續(xù)獎(jiǎng)項(xiàng)、設(shè)立全球會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)等具體手段，力圖實(shí)現(xiàn)“零碳排放”。

2025年1月9日，參會(huì)者在國家會(huì)展中心（天津）調(diào)試同傳設(shè)備。 新華社記者 李然 攝

高質(zhì)量發(fā)展仍存多道坎

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，我國會(huì)展業(yè)面對(duì)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力，經(jīng)歷了一些起伏，已進(jìn)入爬坡過坎、轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之路該向何方？

——“關(guān)稅大棒”影響幾何？當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，逆全球化、保護(hù)主義、單邊主義抬頭，貿(mào)易摩擦進(jìn)一步升級(jí)?！白杂少Q(mào)易是未來支持全球經(jīng)濟(jì)的最佳方式。如果貿(mào)易受到限制，對(duì)任何人、任何行業(yè)都沒有好處，對(duì)展覽業(yè)也不利?！眮碜缘聡纳虾Ｐ聡H博覽中心有限公司總經(jīng)理邁克爾表達(dá)了擔(dān)心。

英富曼商業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁麥高德說：“對(duì)于自由貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)增長真正的威脅就是貿(mào)易關(guān)稅的增加，我們展會(huì)組織者非常關(guān)注貿(mào)易關(guān)稅的政策?！?/p>

——從政府主導(dǎo)到市場主導(dǎo)能否有效銜接？各地方政府積極引導(dǎo)支持以市場化方式舉辦各類專業(yè)展會(huì)、消費(fèi)展會(huì)等會(huì)展活動(dòng)，大力推動(dòng)各類行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)等行業(yè)主體通過市場化方式舉辦各類展會(huì)。以天津?yàn)槔?024年，政府主辦的會(huì)展、論壇僅剩兩個(gè)。

因此，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，以市場化方式為主體的辦展模式能否保證會(huì)展質(zhì)量，滿足企業(yè)和群眾需求？國家會(huì)展中心（天津）展覽二部副總經(jīng)理宋明春說，已有一些大型會(huì)展的主辦方為壓縮成本，前往二三線城市辦展，因此造成了展會(huì)水平和國際化程度下降。

——會(huì)展市場區(qū)域性差異能否彌合？《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2024》顯示，2024年東部地區(qū)舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)項(xiàng)目最多，共2586項(xiàng)，占國內(nèi)經(jīng)貿(mào)類展會(huì)總數(shù)的67.3%；中西部地區(qū)經(jīng)貿(mào)類展會(huì)數(shù)量分別為556項(xiàng)和549項(xiàng)。東部地區(qū)平均每場經(jīng)貿(mào)類展會(huì)面積也大幅領(lǐng)先。

不僅如此，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)南北差距也較大，北方會(huì)展市場活力不足，投入產(chǎn)出比低，令很多企業(yè)望而卻步。上海博華國際展覽有限公司總經(jīng)理章學(xué)強(qiáng)算了一筆賬，公司年?duì)I業(yè)額超13億元，公司共有500多人，人均產(chǎn)值達(dá)200多萬元，但其中北方地區(qū)的人均產(chǎn)值僅為幾十萬元，如此低的投入產(chǎn)出比令企業(yè)不得不謹(jǐn)慎考慮在北方地區(qū)的展會(huì)投入。

——會(huì)展專業(yè)人才能否充足供應(yīng)？“一個(gè)成熟的會(huì)展中心城市，至少要有1000人以上的會(huì)展專業(yè)人才?！睆V東鴻威國際會(huì)展集團(tuán)董事長王照云說，他們需要熟悉全球市場，能夠跨文化交流，同時(shí)擁有市場分析、營銷策劃、項(xiàng)目管理、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和危機(jī)應(yīng)對(duì)等多方面能力，很多是學(xué)校課本里面沒有的。然而，這類人才較為欠缺。

以天津?yàn)槔瑑H南開大學(xué)、天津商業(yè)大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)等少數(shù)高校開設(shè)了會(huì)展專業(yè)，每年本科畢業(yè)生約150人，其中天津商業(yè)大學(xué)占80人左右。天津商業(yè)大學(xué)會(huì)展系主任趙志培說，每年會(huì)展專業(yè)80名畢業(yè)生中，留在天津從事會(huì)展行業(yè)的人并不多，與天津建設(shè)北方會(huì)展之都所需要的人才要求相比，存在一定差距。

因地制宜推進(jìn)展產(chǎn)城融合發(fā)展

專家表示，從全球范圍看，會(huì)展經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃向上的發(fā)展階段，我國需緊抓行業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)遇，積極融入國際競爭與產(chǎn)業(yè)合作，因地制宜培育一批獨(dú)具特色的會(huì)展中心城市。

一是加強(qiáng)政策引導(dǎo)與資源導(dǎo)入，提升國際吸引力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舉辦重大國際性會(huì)展活動(dòng)，是一座城市“國際化”的重要標(biāo)志，也是提升城市能級(jí)和核心競爭力的助推器。天津振威國際會(huì)展集團(tuán)股份有限公司直屬總部總經(jīng)理張霞說，國際化元素是吸引企業(yè)參展、嘉賓光顧的重要因素，建議地方政府通過直接補(bǔ)貼以外的資源導(dǎo)入、對(duì)接等方式支持會(huì)展業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)國際國內(nèi)交流，提升會(huì)展業(yè)的國際化水平。天拓國際展覽集團(tuán)總經(jīng)理王丙廣認(rèn)為，許多地方展會(huì)不僅需要“國際”字樣，更需要國際企業(yè)和嘉賓的比例和質(zhì)量。

二是實(shí)施差異化品牌培育，推動(dòng)展產(chǎn)城融合發(fā)展。中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長曲維璽認(rèn)為，展產(chǎn)城融合發(fā)展已是大勢所趨，關(guān)鍵是做好“會(huì)展+”文章，形成會(huì)展、文旅、產(chǎn)業(yè)、金融等綜合生態(tài)?！懊恳粋€(gè)會(huì)展城市要培育當(dāng)?shù)靥厣放普箷?huì)，借鑒廣州廣交會(huì)、成都糖酒會(huì)等成功經(jīng)驗(yàn)，在綠色會(huì)展等領(lǐng)域取得突破。”張霞說，要發(fā)揮投融資機(jī)構(gòu)和商協(xié)會(huì)力量，把“流商”變“留商”，促進(jìn)展產(chǎn)城融合發(fā)展。天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院旅游系會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)負(fù)責(zé)人劉洪艷建議，會(huì)展中心城市應(yīng)探索構(gòu)建“一鏈一展一平臺(tái)”的展產(chǎn)深度融合共生模式，有助于匯聚全球高端產(chǎn)業(yè)資源，形成吸引外資、暢通外貿(mào)的國際新高地。

三是加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升行業(yè)核心競爭力。法蘭克福展覽（香港）有限公司執(zhí)行董事李慶新認(rèn)為，人才是會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力，建議高校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)圍繞國際會(huì)展業(yè)發(fā)展需要，針對(duì)性制定人才培養(yǎng)計(jì)劃。趙志培建議，進(jìn)一步加強(qiáng)校企合作的平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)產(chǎn)教融合共同體。國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）主席查克·格魯扎德認(rèn)為，“我們要更好地關(guān)注技能提升以及再培訓(xùn)，還要關(guān)注人工智能、數(shù)據(jù)分析等一些新技術(shù)，持續(xù)推進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展?！保ㄓ浾?王寧 宋瑞 天津報(bào)道）

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