行業(yè)前瞻：2025年建筑建材行業(yè)十大風(fēng)向

2024年對(duì)于建筑建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，是蟄伏，更是筑底。2025年，站在全球視角，國(guó)際環(huán)境依舊復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)發(fā)展也面臨許多不確定性和挑戰(zhàn)，但可以明確的是釋放寬松的貨幣政策，有助于推動(dòng)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，機(jī)遇之下建筑建材行業(yè)將走向哪里？東方雨虹作為穿越經(jīng)濟(jì)周期的建筑建材系統(tǒng)服務(wù)商，從十大風(fēng)向?qū)π袠I(yè)未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行前瞻。

風(fēng)向一：向新而生首發(fā)經(jīng)濟(jì)

目前，搶灘“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在席卷各行各業(yè)，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新模式、新服務(wù)、新賽道，甚至首店、旗艦店等首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在帶動(dòng)品牌深入消費(fèi)群體。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)主打的是“第一次”，不僅能增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，更是推動(dòng)供給端和消費(fèi)者需求高度匹配的“內(nèi)需刺激”，受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。建筑建材行業(yè)，尤其是消費(fèi)建材，隨著需求場(chǎng)景化的延伸，對(duì)于企業(yè)創(chuàng)新力的要求越來(lái)越高。東方雨虹以“為人類為社會(huì)創(chuàng)造持久安全的環(huán)境”為使命，依托品牌與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深耕海外、水利、環(huán)保等新領(lǐng)域，拓展建筑涂料、非織造布、砂粉、管業(yè)等賽道，攜手合作伙伴，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，開(kāi)辟增長(zhǎng)通路，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

東方雨虹生產(chǎn)研發(fā)物流基地

風(fēng)向二：以質(zhì)提效回歸本源

縱觀2024年，受下游市場(chǎng)走弱需求下降、大宗原材料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行等因素影響，整體行業(yè)周期下行，加速出清，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，建筑防水材料2024年總產(chǎn)量為25.38億平方米，同比下降16.8%。重壓之下，行業(yè)假冒偽劣主義抬頭，在攪渾行業(yè)池水的同時(shí)，給建筑安全帶來(lái)重大隱患。

在2024年建筑防水行業(yè)年會(huì)上，東方雨虹董事長(zhǎng)李衛(wèi)國(guó)發(fā)表了題為“讓行業(yè)未來(lái)一身正氣讓假冒偽劣無(wú)處遁形”，痛批行業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品抬頭和墊資亂象，提出整頓行業(yè)秩序、恢復(fù)行業(yè)生態(tài)成為行業(yè)最緊迫的問(wèn)題。“質(zhì)量”是建筑的生命線，亦是建筑建材行業(yè)的生命線，回歸本源，堅(jiān)持質(zhì)量底線，行業(yè)方能實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

風(fēng)向三：控制能耗低碳前行

進(jìn)入2025，雙碳戰(zhàn)略目標(biāo)按下快進(jìn)鍵，建筑建材作為高能耗行業(yè)，綠色管控日臻嚴(yán)格。在政策層面，防水與密封材料被工信部列入《綠色低碳轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄(2024年版)》，防水與密封材料需要符合《綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)防水與密封材料》(GB/T35609)要求。

國(guó)務(wù)院印發(fā)《2024-2025年節(jié)能降碳行動(dòng)方案》，明確實(shí)施建材行業(yè)節(jié)能降碳行動(dòng)，包括加強(qiáng)建材行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量調(diào)控、嚴(yán)格新增建材項(xiàng)目準(zhǔn)入、推進(jìn)建材行業(yè)節(jié)能降碳改造等措施。同時(shí)，十五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于建立碳足跡管理體系的實(shí)施方案》，低碳發(fā)展勢(shì)在必行，高能耗的制造企業(yè)將逐步退出，頭部企業(yè)將通過(guò)改變能源結(jié)構(gòu)，降低能耗，實(shí)施一系列可持續(xù)發(fā)展的舉措。2024年?yáng)|方雨虹率先加入聯(lián)合國(guó)全球契約組織，逐步構(gòu)建起一套完善的可持續(xù)發(fā)展管理體系，成為引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的先行者。

東方雨虹加入聯(lián)合國(guó)全球契約組織

風(fēng)向四：數(shù)智轉(zhuǎn)型高質(zhì)發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段，數(shù)智轉(zhuǎn)型將成為建筑建材企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力、降本增效的重要抓手之一，通過(guò)數(shù)智化提高生產(chǎn)效率，保證生產(chǎn)質(zhì)量，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，推動(dòng)高質(zhì)量成長(zhǎng)成為一大風(fēng)向。

此外，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)的重點(diǎn)，建筑建材行業(yè)的數(shù)智轉(zhuǎn)型也成為培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵陣地，在產(chǎn)業(yè)數(shù)智化浪潮驅(qū)動(dòng)下，信息流、商流、物流、資金流等環(huán)節(jié)提升效率，以及“從產(chǎn)到銷”的全鏈條數(shù)字化成為建筑建材企業(yè)新的價(jià)值錨點(diǎn)。

風(fēng)向五：激發(fā)內(nèi)需服務(wù)升級(jí)

2024年9月26日首次提出促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)以來(lái)，新房和二手房網(wǎng)簽成交面積環(huán)比回升，且房?jī)r(jià)有所企穩(wěn)跡象，短期或促進(jìn)地產(chǎn)現(xiàn)金回流，助力建材企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表修復(fù)，中長(zhǎng)期存量重裝市場(chǎng)逐漸崛起，帶動(dòng)涂料、板材等消費(fèi)建材C端頭部企業(yè)業(yè)績(jī)可持續(xù)增長(zhǎng)。

在政策利好引導(dǎo)下，東方雨虹認(rèn)為建筑建材企業(yè)更應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，基于需求場(chǎng)景，拉動(dòng)內(nèi)需，不僅要注重各渠道的“廣鋪貨”，更注重對(duì)合伙人、工長(zhǎng)、工匠等賦能“拼服務(wù)”，滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景的需求成為突破點(diǎn)。

東方雨虹施工現(xiàn)場(chǎng)

風(fēng)向六：海外掘金持續(xù)深耕

“向內(nèi)求，刺激需求；向外求，廣尋商機(jī)”，在刺激內(nèi)需的同時(shí)，加大出海力度也將成為2025年建筑建材企業(yè)的重要風(fēng)向之一。隨著資源重塑，全球供應(yīng)鏈格局也在發(fā)生深刻變化，如何能夠在復(fù)雜環(huán)境中立足，將成為考驗(yàn)建筑建材企業(yè)出海的一道必答題。

東方雨虹自2005年出海探路，從最初的單一產(chǎn)品出口，到如今為全球150余個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供建筑建材解決方案；從產(chǎn)品出海、技術(shù)出海、品牌出海到產(chǎn)能出海，東方雨虹不僅將中國(guó)品牌帶到了世界各地，更將中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新精神與責(zé)任擔(dān)當(dāng)傳遞給了全球伙伴。2025年，在復(fù)雜多變的全球市場(chǎng)中，只有以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，以技術(shù)創(chuàng)新為主引擎，不斷創(chuàng)新、不斷提升自身實(shí)力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍。

東方雨虹守護(hù)千家萬(wàn)戶

風(fēng)向七：國(guó)際對(duì)齊行業(yè)分化

縱向分析行業(yè)環(huán)境，在國(guó)際市場(chǎng)層面比拼硬實(shí)力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比拼軟實(shí)力，行業(yè)分化加速顯現(xiàn)，近兩年建筑建材企業(yè)微利、虧損普遍，行業(yè)優(yōu)勝劣汰的效果會(huì)越來(lái)越顯著。

在國(guó)際舞臺(tái)競(jìng)技，比拼的是品牌，是創(chuàng)新、是產(chǎn)品、更是服務(wù)，歸根結(jié)底，是基本盤的競(jìng)爭(zhēng)，在建筑建材領(lǐng)域，中國(guó)品牌在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面比肩國(guó)際品牌，甚至在服務(wù)方面更勝一籌。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，行業(yè)政策助推加快淘汰落后產(chǎn)能，相關(guān)的環(huán)保、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提升和產(chǎn)能置換等行業(yè)政策不斷出臺(tái)，進(jìn)一步對(duì)落后產(chǎn)能進(jìn)行出清。供給端的優(yōu)化有利于龍頭和優(yōu)秀公司市場(chǎng)份額提升和外延式發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的集中度提升的加速。

風(fēng)向八：藍(lán)領(lǐng)崛起技能為王

建筑建材行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，技能人才是產(chǎn)品質(zhì)量落地的關(guān)鍵，也是整個(gè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的地基。近幾年，隨著行業(yè)發(fā)展、政策推動(dòng)，高技能人才崛起，在第二十九屆IFD世界青年屋面工冠軍賽中，東方雨虹代表中國(guó)隊(duì)榮獲平屋面組季軍，實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，打破了歐洲國(guó)家長(zhǎng)期壟斷該賽項(xiàng)前三名的格局。同時(shí)，東方雨虹代表隊(duì)還榮獲了平屋面組大賽主席特別大獎(jiǎng)，填補(bǔ)了中國(guó)在此獎(jiǎng)項(xiàng)上的空白。

中國(guó)隊(duì)榮獲IFD大賽平屋面組季軍

2024年10月，人社部等七部門印發(fā)《關(guān)于實(shí)施高技能領(lǐng)軍人才培育計(jì)劃的通知》，從2024年到2026年，聯(lián)合組織實(shí)施高技能領(lǐng)軍人才培育計(jì)劃，圍繞國(guó)家重大戰(zhàn)略、重大工程、重大項(xiàng)目、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)需求，動(dòng)員和依托社會(huì)各方面力量，在先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等有關(guān)行業(yè)重點(diǎn)培育領(lǐng)軍人才，力爭(zhēng)用3年左右時(shí)間，全國(guó)新培育領(lǐng)軍人才1.5萬(wàn)人次以上，帶動(dòng)新增高技能人才500萬(wàn)人次左右。在這樣的政策窗口期，建筑建材行業(yè)技能人才培養(yǎng)賽道將再上新臺(tái)階。

風(fēng)向九：價(jià)值提升贏在生態(tài)

無(wú)論局勢(shì)如何變遷，能夠適應(yīng)環(huán)境的才能勝者。面對(duì)新形勢(shì)，建筑建材企業(yè)不斷提升價(jià)值，在供應(yīng)鏈、需求端建立有價(jià)值的生態(tài)體系，協(xié)同發(fā)展，才能提升競(jìng)爭(zhēng)力。

東方雨虹始終堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，比如資質(zhì)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建開(kāi)放、合作、共贏的生態(tài)系統(tǒng)，與上下游合作伙伴緊密合作，共同推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。通過(guò)整合資源、優(yōu)化配置，我們實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，提升了整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

風(fēng)向十：保持信念韌性成長(zhǎng)

百年未有之大變局，舊秩序開(kāi)始瓦解，新秩序正在重建，站在新周期的起點(diǎn)上，企業(yè)千帆競(jìng)發(fā)，求新求變，掀起新一輪革新浪潮。對(duì)于建筑建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，保持信念，在這場(chǎng)變革中依舊有新機(jī)遇，我們要看到希望，尋找新機(jī)會(huì)。

變革如火如荼，機(jī)遇無(wú)處不在。宜居、韌性、智慧城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村全面振興有機(jī)結(jié)合，老舊小區(qū)改造修繕，定制化家裝，不斷崛起的縣域經(jīng)濟(jì)，以及海外廣闊的市場(chǎng)空間都將是全新的機(jī)遇，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇韌性強(qiáng)勁，建筑建材行業(yè)也將獲得更加光明的前景。2025，無(wú)限風(fēng)光在路上。