消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大結(jié)構(gòu)優(yōu)化

2024年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總體平穩(wěn)增長(zhǎng)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額48.8萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)3.5%；消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為44.5%，繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一拉動(dòng)力作用。消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展。

市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

受多方面因素影響，2024年二季度、三季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)康義表示，黨中央因時(shí)因勢(shì)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，2024年9月26日中央政治局會(huì)議果斷部署一攬子增量政策，提振了信心、激發(fā)了活力，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)回升。

從對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)看，全年最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，四季度拉動(dòng)1.6個(gè)百分點(diǎn)，比三季度提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，規(guī)模穩(wěn)居全球市場(chǎng)前列。

文旅消費(fèi)熱度不減，信息消費(fèi)方興未艾，交通出行類、通訊信息服務(wù)類零售額都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。2024年，全國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重比上年提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)零售額增長(zhǎng)6.2%，快于商品零售增速。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入提高，服務(wù)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的主要增量來(lái)源、拉動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

與此同時(shí)，新型消費(fèi)潛力加快顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)銷售、即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷發(fā)力，2024年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)6.5%，帶動(dòng)了快遞業(yè)務(wù)量再創(chuàng)歷史新高。

以舊換新拉動(dòng)明顯

2024年，中央向地方下達(dá)了1500億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，支持各地因地制宜實(shí)施消費(fèi)品以舊換新。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣認(rèn)為，在以舊換新政策帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)新能源汽車、智能家電等產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)需求加速釋放，成為消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)。

家電是我國(guó)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。家電以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，對(duì)家電行業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額10307億元，比上年增長(zhǎng)12.3%，超過(guò)2017年9454億元峰值并突破萬(wàn)億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

技術(shù)先進(jìn)、能效卓越、功能全面的綠色智能家電廣受消費(fèi)者歡迎，更多節(jié)能產(chǎn)品替代高能耗產(chǎn)品。以舊換新八大類家電中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90%以上；據(jù)國(guó)家節(jié)能中心預(yù)計(jì)，2024年更換的高效能家電將推動(dòng)全社會(huì)每年節(jié)電100億千瓦時(shí)以上。

以舊換新政策讓百姓享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，2024年全年汽車報(bào)廢更新超290萬(wàn)輛，置換更新超370萬(wàn)輛，進(jìn)而帶動(dòng)汽車銷售額9200多億元。超過(guò)660萬(wàn)輛老舊汽車更新為新能源汽車或者節(jié)能型汽車。家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動(dòng)銷售相關(guān)產(chǎn)品近6000萬(wàn)件，銷售額約1200億元。

同時(shí)，以舊換新政策進(jìn)一步激活了線下市場(chǎng)，服務(wù)了重點(diǎn)人群，提振了縣域消費(fèi)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有逾15萬(wàn)家線下銷售門店參與家電以舊換新；超過(guò)260萬(wàn)名60歲以上“銀發(fā)群體”參與家電以舊換新；2024年9月份至12月份主要電商平臺(tái)縣域市場(chǎng)家電銷售額同比增長(zhǎng)9.54%。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛表示，受以舊換新政策帶動(dòng)，汽車、家電、家裝等產(chǎn)品銷售火熱，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)回暖、國(guó)內(nèi)需求不斷擴(kuò)大。

需求有待持續(xù)提振

2024年四季度以來(lái)，制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)、服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)均持續(xù)位于50%以上的景氣區(qū)間，其中，12月份制造業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)預(yù)期指數(shù)53.3%，服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)預(yù)期指數(shù)57.6%，都處在較高位置。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好，帶動(dòng)各方面預(yù)期信心增強(qiáng)?！耙惨吹?，居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿仍顯不足。”康義表示，消費(fèi)需求有待進(jìn)一步提振。

展望未來(lái)，支撐消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的有利條件仍然較多。一方面，促消費(fèi)政策將持續(xù)加力。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議進(jìn)一步提出要全方位擴(kuò)大內(nèi)需，將釋放更多政策效應(yīng)。另一方面，就業(yè)的形勢(shì)總體穩(wěn)定，為居民收入增加奠定了基礎(chǔ)。加力推進(jìn)中低收入群體增收減負(fù)，將有利于增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。

同時(shí)，消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)持續(xù)拓展。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2023—2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次4.3億，冰雪休閑旅游收入5247億元。2024—2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人次有望達(dá)5.2億，旅游收入有望超過(guò)6300億元。當(dāng)前，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力，強(qiáng)力的政策支持和高品質(zhì)產(chǎn)品供給，使得冰雪消費(fèi)需求加速釋放。

同時(shí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)旅游等新增長(zhǎng)點(diǎn)在逐步形成，將助力消費(fèi)向好發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為2025年地方兩會(huì)熱詞，各地把首發(fā)經(jīng)濟(jì)視為打造新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)科技創(chuàng)新的重要抓手之一。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平表示，將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

康義表示，我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)。14億多人口基數(shù)和不斷提升的城鎮(zhèn)化水平，意味著我國(guó)消費(fèi)潛力空間巨大，這都將有力支撐消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 馮其予）