文化煥光彩 出游人次再創(chuàng)新高——文化和旅游部公布2025年春節(jié)假期文化和旅游市場情況

2月5日，文化和旅游部公布春節(jié)假期最新數(shù)據(jù)：春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。全國出游人次和總花費再創(chuàng)新高！

當前，過旅游年、過文化年已經(jīng)成為新的年俗。蛇年春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)，放假調(diào)休增至8天，群眾出游熱情更高，文化旅游等消費需求集中釋放。各地豐富節(jié)日文旅供給，推出惠民演出、非遺體驗、文博展覽等系列活動，文旅市場人氣足、消費旺，新春文旅熱折射出我國經(jīng)濟的蓬勃活力。

■中國年味全球享 中外游客“雙向奔赴”

記者2月5日從國家移民管理局獲悉，今年春節(jié)假期全國邊檢機關(guān)共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，較去年春節(jié)同期增長6.3%。其中，內(nèi)地居民出入境767.1萬人次，較去年春節(jié)同期增長5%；港澳臺居民573.7萬人次，較去年春節(jié)同期增長5.6%；外國人95.8萬人次，較去年春節(jié)同期增長22.9%。

多家旅游平臺2月4日發(fā)布最新盤點，2025年春節(jié)8天假期，我國國內(nèi)游、入境游、出境游三大市場出游人次和人均消費明顯增長。

中國旅游研究院專項調(diào)查顯示，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。春節(jié)，正是體驗中國文化的絕佳時機。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，這場中外游客的“雙向奔赴”中，來華外國游客對文化和生活體驗非常熱衷，從博物館到菜市場，處處有外國友人的身影；在出境游市場中，國際郵輪產(chǎn)品和自由行訂單大幅增長，這體現(xiàn)了中國游客更關(guān)注休閑的度假方式。

同程研究院高級研究員張明陽則觀察到，我國中小城市居民出境旅游訂單增速很快，同時越來越多入境游客開始往中國中小城市“駐足”。

■出行游玩選擇多 各地游客“雙向奔赴”

如今，旅游過大年已成新年俗，出行游玩的選擇也更加多元，群眾在歡度新春佳節(jié)的同時暢享文旅樂趣。

攜程平臺上，春節(jié)假期跨省游訂單占比達62%，游客出行半徑進一步擴大。飛豬平臺的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游人均消費同比去年假期增長近10%，人均住宿時長也有增長。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，返鄉(xiāng)的人們帶動部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日增長超四成。

乘著亞冬會東風，冰雪旅游在這個春節(jié)熱度更高。多家旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期黑龍江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅游和冰雪運動熱度持續(xù)攀升。上海、重慶等南方城市冰雪消費也開始火熱。

春節(jié)期間，京津冀三地以“瓣瓣同心京津冀，歡歡喜喜過大年”為主題，聯(lián)合推出六大板塊系列活動，文旅消費持續(xù)火熱?！熬┙蚣饺匾鸦橹匾臒衢T客源地?！碧旖蚴形幕吐糜尉指本珠L陳冰說，“未來，我們要持續(xù)推進跨行政區(qū)域文旅資源整合利用，合力建設(shè)京津冀旅游示范區(qū)。”

■非遺展演互動多 傳統(tǒng)與現(xiàn)代“雙向奔赴”

春節(jié)假期中，中華傳統(tǒng)文化體驗的氛圍更加濃。以文博游、“非遺+旅游”等為代表的文旅融合實踐走深走實，激活消費潛力。

攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，體驗地方年俗、關(guān)注非遺活動成為今年春節(jié)的一大看點。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，含非遺項目體驗和含民俗表演的旅游消費人次同比分別增長了40%和36%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長超過50%。

抖音5日發(fā)布的《2025年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，除夕至正月初六，該平臺非遺相關(guān)團購商品訂單量同比增長139%，購買非遺團購商品的用戶數(shù)同比增長122%。

中國旅游研究院院長戴斌分析，2025年我國旅游經(jīng)濟將取得更高質(zhì)量的發(fā)展，傳統(tǒng)熱點城市旅游經(jīng)濟在全年和主要節(jié)假日繼續(xù)保持高位運行，更多縣域中心城鎮(zhèn)也將迎來旅游市場擴容和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇。中國將在全球旅游發(fā)展體系中扮演更為重要的角色。