新華視點丨透視2025年春節(jié)新氣象

從“南北交織”的旅游版圖，到“線上線下”的消費熱潮，再到“古今對話”的文化大餐……2025年春節(jié)，既是闔家團圓的溫情時刻，更成為中國經(jīng)濟活力與文化自信的生動注腳。這場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的盛會，不斷刷新“年味”的定義。

路上走得更舒心

來自2025年綜合運輸春運工作專班的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期8天（1月28日至2月4日），全社會跨區(qū)域人員流動量230684.5萬人次，其中，鐵路客運量9626萬人次，公路人員流動量218293萬人次，水路客運量941.3萬人次，民航客運量1824.15萬人次。

“以往不敢開新能源車回家過年，怕充電不方便，如今一路上充電非常便捷，回家路走得更舒心了。”合肥市民張女士說。

春節(jié)期間，瓊州海峽全面落實預(yù)約過海制度，引導(dǎo)車輛錯峰避峰出行；江蘇多地臨時開放高速公路應(yīng)急車道，疏堵保暢提升出行效率；呼和浩特、包頭等火車站增派人員幫扶老弱病殘孕等重點旅客。

不少人選擇新能源汽車自駕出行，如何讓自駕充電更舒心？山西五臺山風景區(qū)新添充電樁13座，配置直流快充槍26把，還引入了群充系統(tǒng)，提升充電效率；國網(wǎng)祁門縣供電公司提前在牯牛降、柏溪服務(wù)區(qū)安排可移動充電樁，以及巨型“充電寶”400千瓦應(yīng)急電源車，以方便車主充電。

“建立重大節(jié)假日高速公路充電繁忙服務(wù)區(qū)調(diào)度保障機制，最大限度滿足群眾充電需求?！苯煌ㄟ\輸部運輸服務(wù)司副司長高博表示，目前我國已建設(shè)充電設(shè)施的高速公路服務(wù)區(qū)占比從2023年底的85%提升到了97%。

2025年2月4日，旅客在北京南站候車。新華社記者 李欣 攝

春節(jié)期間，河南西南部、南部出現(xiàn)小雨雪，其中信陽西部和南部中到大雪；河南省交通運輸系統(tǒng)除雪作業(yè)人員超12000人，全力做好春運服務(wù)保障和安全生產(chǎn)工作。安徽省交控集團強化路網(wǎng)運行監(jiān)測，及時發(fā)布各類預(yù)警和引導(dǎo)信息，有效預(yù)防和減少擁堵現(xiàn)象。

追著非遺過大年

作為申遺成功后的首個春節(jié)，追著非遺過大年成為今年春節(jié)假期一大旅游熱點。

在四川閬中古城，打坱塵、掛年紅、給門神開眼、爆竹趕年等一個個獨具特色的當?shù)卮汗?jié)習(xí)俗輪流上演，吸引各地游客前往體驗。

“熱鬧、充實，第三次來閬中古城玩，專門來感受春節(jié)年味?！眮碜猿啥嫉挠慰蛣⑻哲幷f，全家人提前一個月就計劃好春節(jié)假期自駕到閬中，感受申遺成功后的第一個春節(jié)。

安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、福建泉州簪花圍、廣東潮州英歌舞、陜西延安陜北說書……越來越多目的地通過非遺活動吸引游客，讓人近距離感受當?shù)卮汗?jié)民俗文化。

飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，闔家出游、體驗有文化底蘊的游玩項目成為主流，含非遺項目體驗和含民俗表演的旅游消費人次同比分別增長了40%和36%。

春節(jié)假期，冰雪熱疊加亞冬會效應(yīng)，黑龍江哈爾濱累計接待游客同比增長20.4%，其中，省外游客同比增長41.9%，入境游客同比增長144.7%。

同時，春節(jié)也令海外游客對中國的興趣越發(fā)濃烈。在廣州，充滿年味兒的街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點贊。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，跨境游整體訂單同比增長三成，其中入境游門票訂單同比增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。

2025年1月30日，游客在哈爾濱中央大街上手持糖葫蘆自拍。新華社記者 王建威 攝

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

以舊換新持續(xù)升溫

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間以舊換新的消費熱度在持續(xù)攀升，智能產(chǎn)品成為消費者的關(guān)注熱點，手機、洗衣機、冰箱、電視、空調(diào)、平板電腦等商品熱銷；以舊換新熱度前十城市包括北京、上海、成都、廣州、重慶等城市。這些城市的消費者對智能產(chǎn)品的需求旺盛，推動了以舊換新市場的快速增長。

春節(jié)期間，多地加力推出相關(guān)促消費活動。北京市商務(wù)局組織家電賣場線上線下聯(lián)動推出“新春以舊換新”活動，春節(jié)假期前4天，北京市商務(wù)局重點監(jiān)測電商業(yè)態(tài)企業(yè)銷售額同比增長18.7%。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)假期首日，以舊換新活動拉動天津市手機等數(shù)碼類商品銷售額超過1億元。

大年初三，位于南京新街口的蘇寧易購超級體驗店里，劉女士陪父母前來挑選洗地機和掃地機器人，想給父母減輕些“家務(wù)壓力”?！按汗?jié)期間，智能手機、掃地機器人、多功能小家電等新趨勢家電成為新年貨。”店長告訴記者。

蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)消費大數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間，本地以舊換新消費需求進一步擴大，蘇寧易購門店迎來銷售“小高峰”，全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。

電影與文博共燃文化熱

大年初二一早，北京首都電影院西單店人頭攢動，電影宣傳展板前人來人往。

“我已經(jīng)買了《哪吒之魔童鬧海》的電影票，還要再挑幾部影片看看?！庇^眾周女士和兩位朋友相約一起在影院“過大年”。

今年春節(jié)檔共有《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》6部新片上映，涵蓋喜劇、懸疑、動畫、戰(zhàn)爭、武俠、神話等多種類型。

“春節(jié)檔影片以大IP、大場景為依托，既創(chuàng)造了視聽奇觀，也具有深刻主題，情節(jié)不落俗套。”上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波說。

首都電影院常務(wù)副總經(jīng)理于超介紹，大年初一當天，首都電影院西單店的全天平均上座率達到70%?！案鶕?jù)需求，我們增加了晚場場次，盡力滿足觀眾的觀影需求。”

國家電影局5日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國2025年春節(jié)檔電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀錄。

2025年2月3日，春節(jié)假期，人們在重慶中國三峽博物館參觀。新華社記者 王全超 攝

春節(jié)不止電影火，文博館里過大年也成了新年俗。

上海自然博物館生肖特展“神秘蛇境”引人入勝、多地網(wǎng)紅文創(chuàng)冰箱貼備受追捧、故宮博物院和秦始皇帝陵博物院等成為游客爭相打卡的熱門景點……同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長超過50%。

數(shù)字宮燈點亮笑臉，新能源汽車穿梭鄉(xiāng)間……2025年春節(jié)詮釋著傳統(tǒng)文化的當代生命力，讓國人感受到“年味的變化”；也詮釋著經(jīng)濟韌性與消費活力，向世界遞出一張充滿生機的新時代中國名片。（記者高亢、葉昊鳴、王雨蕭）