年輕人晉升“春節(jié)主理人” 解鎖年味流量“密碼”

中新網(wǎng)重慶2月5日電(黃維正)2025年春節(jié)假期，越來越多“Z世代”晉升“春節(jié)主理人”，開始“爆改”年味：與衣食相關(guān)的傳統(tǒng)年貨不再是“硬通貨”，3C數(shù)碼、潮流家電等實(shí)用產(chǎn)品躍居必備年禮；情緒價(jià)值成為“年味”流量“密碼”，年俗清單正發(fā)生翻天覆地的變化。

“國(guó)補(bǔ)”添彩 “3C數(shù)碼”取代年貨“老三樣”

店內(nèi)張燈結(jié)彩，專柜煥然一新。在重慶寸灘國(guó)際新城時(shí)尚消費(fèi)區(qū)，蘇寧易購Pro店顧客熙熙攘攘，一派熱熱鬧鬧的景象。

“Z世代”女生張宇帶著一家四口直奔“主題”，在一排掃地機(jī)器人前左瞧右看。“款式太多，挑花了眼！”她說，以往進(jìn)入臘月，“老輩子”就開始“忙年”，喜歡把吃的、喝的、穿的一股腦兒帶回家。而今，“老三樣”不再是過年主角，年貨也不再局限于傳統(tǒng)，“歲末年初，集中‘買買買’，為家里添置些品質(zhì)高、更實(shí)用的綠色智能高科技產(chǎn)品，似乎更有意義?！?/p>

“小米15Pro512G補(bǔ)貼后多少錢？”“華為Mate60有貨嗎？”在3C數(shù)碼產(chǎn)品銷售區(qū)，“買手機(jī)/平板享政府補(bǔ)貼15%”的宣傳語格外醒目。剛參加工作的王麗過年給爺爺相中一臺(tái)近2000元的手機(jī)，享受約300元政府補(bǔ)貼，當(dāng)即付了款。

“國(guó)補(bǔ)15%-20%，蘇寧和工廠補(bǔ)貼22%，比如售價(jià)1萬元的電視、冰箱，現(xiàn)在只需要5800元就可以購買到手。”蘇寧易購Pro店店長(zhǎng)楊正斌介紹，春節(jié)假期，受到“國(guó)補(bǔ)”利好影響，門店客流增長(zhǎng)300%，以舊換新銷售額增長(zhǎng)260%。

楊正斌說，對(duì)于購買年貨，年輕人已經(jīng)從節(jié)日限定過渡到實(shí)用主義，手機(jī)、彩電等智能數(shù)碼、潮流家電躋身年貨“熱銷榜單”，不少產(chǎn)品到貨即清空。

文脈聯(lián)結(jié) 年味悅己更重“性價(jià)比”

一旁，砂之船(重慶兩江)奧萊同樣鬧熱。

“有看頭，有說頭，叫人怎么不愛！”萌趣的祝福讓剛滿26歲的陳家欣欲罷不能，她拿起一串精致的“靈蛇獻(xiàn)瑞”編繩平安扣，希望新年討個(gè)好彩頭，“你看，這上面每個(gè)配件都有美好的寓意。平安鎖是‘歲歲平安’，蛇結(jié)繩表示‘好運(yùn)環(huán)繞’。”

如今，年貨內(nèi)涵不斷延伸，不僅滿足物質(zhì)需求，也符合精神追求。記者注意到，“新年味”“中國(guó)風(fēng)”“蛇元素”服裝首飾深受年輕人歡迎。

“00后”劉濤為“準(zhǔn)媳婦”挑選新衣服，尤其看重服裝上是否嵌有燈籠、爆竹、桔子、臘梅等新春元素。在他看來，這是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意承載，能產(chǎn)生更多情感聯(lián)結(jié)。

圖為快閃店里擠滿消費(fèi)者。黃維正 攝

購物袋已是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)乃麆倻?zhǔn)備離去，看到打2.5折的品牌包店，霎時(shí)又?jǐn)D進(jìn)人群中，準(zhǔn)備湊單湊積分，贏取家宴制作、除塵家政等增值服務(wù)?！翱梢再I貴的，但不能買貴了！”劉濤說，“如無必要，一毛不拔，如為所愛，‘傾家蕩產(chǎn)’，春節(jié)就是蹲點(diǎn)團(tuán)購贏積分、做功課領(lǐng)券、想方設(shè)法‘薅羊毛’的好節(jié)日?！?/p>

“松弛”加碼 年俗就要有個(gè)性

春節(jié)假期，重慶各大景區(qū)人潮涌動(dòng)，不僅提升了城市客流量，還促進(jìn)旅游目的地特色餐飲、休閑娛樂等消費(fèi)繁榮，進(jìn)一步激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。但在不少年輕人眼中，松弛個(gè)性過春節(jié)才是“心頭好”。

春節(jié)是中國(guó)人迎福、祈福、送祝福的吉祥好日子?！坝航痈！薄懊烽_五?！薄案Ｈ鐤|海”“春滿乾坤福滿門”，“?！弊终紦?jù)春聯(lián)上的“C位”，也貫穿了從貼福、祝福、接福、吃福、穿福等許多春節(jié)民俗。

圖為年輕人排隊(duì)拍福照。李淙鈺 攝

在金州公園，幾棵矮松成為當(dāng)?shù)啬贻p人體驗(yàn)貼福拍福照新年俗的新場(chǎng)景。“帶個(gè)燈籠、貼個(gè)春聯(lián)，再加上一些紅色的小物件裝點(diǎn)，新年的松弛感、氛圍感不就出來了嗎？”春節(jié)幾天，大學(xué)生李志晴，遇到晴天就帶上家人或者朋友拍照。她說，“人從眾”的新年旅行是年輕人的一種選擇，但在相對(duì)小眾的公園里挖掘精致新場(chǎng)景，體驗(yàn)“我的地盤我做主”“我的年味我操辦”同樣“情緒價(jià)值”拉滿。

不管是春節(jié)經(jīng)濟(jì)還是快樂經(jīng)濟(jì)，都會(huì)因年輕人的消費(fèi)更富活力；不管是年貨還是年味，都會(huì)在年輕人的“支棱”中向未來延伸。時(shí)下，越來越多的過年“新姿勢(shì)”，正彰顯著年輕群體更為開放、多元的文化表達(dá)。(完)