新華全媒+|活力旺 亮點多——春節(jié)消費市場一線觀察

春節(jié)是消費旺季。今年春節(jié)，餐飲、文旅等傳統(tǒng)消費活力旺，逛首店、追比賽、送谷子等新消費亮點多，購新補貼等促消費政策更為市場“加了一把火”。

餐飲消費，升騰著煙火氣，是春節(jié)市場的一道靚麗景色。

一桌難求，是不少餐廳在春節(jié)期間的“新常態(tài)”。上海南京路步行街，新雅粵菜館從小年夜一直熱鬧到初三，接下來的幾天假期也早已預訂一空。

“除夕夜，包房和大廳一共有91桌年夜飯，坐得滿滿當當?！毙卵呕洸损^行政總廚黃任康介紹說，從小年夜午市開始，預訂量同比去年上升30%。

1月28日，人們在安徽省蕪湖市繁昌區(qū)一家酒店內(nèi)吃年夜飯。新華社發(fā)（肖本祥攝）

伴隨春節(jié)走親訪友熱潮，餐飲消費迎來快速增長。海底撈后臺數(shù)據(jù)顯示，在江蘇南通，大年初一當天，海底撈火鍋海門龍信廣場店翻臺率超10輪。

線上數(shù)據(jù)同樣飄紅。叮咚買菜第八年春節(jié)不打烊。從商品數(shù)據(jù)上看，除夕前一天至大年初二，年夜飯、走親訪友、在家聚餐需求促使叮咚買菜鮮活水產(chǎn)、肉類、水果禮盒等銷售量大增，豬肉類商品整體銷售增長2倍。

春節(jié)假期，一些熱門景點再現(xiàn)“人從眾”景象，文旅消費火熱。

大年初三，山西省晉城市大陽古鎮(zhèn)明清老街上游人如織，吆喝叫賣聲、民俗社火展演的音樂聲混在一起，洋溢著濃濃年味。

大陽鎮(zhèn)文化站站長顏文紅介紹說，春節(jié)期間，古鎮(zhèn)準備了八音會、上黨梆子等節(jié)目全天演出，吸引了大量游客。大年初一游客人數(shù)超過5萬人，初三預計達到3萬人以上。

1月30日，游客正在大陽古鎮(zhèn)景區(qū)觀看民俗社火表演。（大陽鎮(zhèn)文化站供圖）

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三日，北京、上海、廣州、成都、重慶、西安、南京、杭州、哈爾濱、昆明等是旅游熱度最高的城市。今年春節(jié)，年輕人流行在南方小城“深度旅游”，高性價比的縣域旅游持續(xù)火熱。作為申遺成功的首個春節(jié)，逛燈會廟會是體驗年俗的重頭戲，春節(jié)前三日全國“燈會”“廟會”的搜索熱度環(huán)比增長217%。

上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，截至目前，春秋旅游2025年春節(jié)的預訂人次、營收等指標已超去年同期，總人次增長近20%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，平臺上國內(nèi)高星酒店的預訂量同比增長超40%。

對于很多人而言，看電影已然成為新年俗。神話傳說、懸疑偵探……春節(jié)檔電影大餐品類豐富。

大年初一票房18.05億元，觀影人次為3515.12萬，創(chuàng)造了新的單日票房和觀影人次紀錄。貓眼榜單數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日16時，2025春節(jié)檔新片總票房達44.29億元。

就在春節(jié)前，手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼政策在全國實施，國家補貼15%，手機單品至高補貼500元。

除夕，太原市民李女士趁著這輪國補，下單了心儀已久的智能手表，作為送給父親的新年禮物?！凹由仙碳一顒樱瓋r1400元的手表優(yōu)惠了近300元，很劃算！”

補貼政策加力，消費市場加熱。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至1月30日24點，春節(jié)前三天（除夕、初一、初二）手機品類成交同比增長超50%。截至目前，共15個省市手機國補活動全面上線天貓，其中春節(jié)期間新增廣東、北京、安徽、陜西4個省市。

首店、體育、谷子等新消費與節(jié)日巧妙融合，熱度不斷攀升。

走進文和友山西首店——“鐘樓街1990”，上世紀90年代太原市經(jīng)典生活場景被濃縮在6966平方米的空間內(nèi)，歷史記憶與市井煙火氣撲面而來。大年初一，這里還安排了舞獅、非遺展演活動。鐘樓街文旅發(fā)展公司總經(jīng)理王強說，除夕以來，“鐘樓街1990”每日入店人數(shù)超過2萬人，很多消費者全家出動前來體驗。

北國冰封，沒有影響體育消費。31日，國際雪聯(lián)單板障礙追逐世界杯比賽正式開始，來自世界各地的19支代表隊、百余名運動員在吉林省吉林市冰雪試驗區(qū)北大湖滑雪度假區(qū)展開激情比拼，吸引不少家庭前來觀賽度假?！坝^賽、滑雪、過節(jié)，啥也不耽誤！”來自北京的游客李女士說。

度假區(qū)相關負責人介紹說，春節(jié)期間，北大湖滑雪度假區(qū)預計接待游客8.7萬人次，同比增長31%，實現(xiàn)旅游收入5118萬元，同比增長40%。

晉城市民秦先生很喜歡國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，今年春節(jié)，他收到了妻子送的黑神話火照黑云織毯。

立足于動畫、漫畫、游戲等版權作品的衍生品，“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模快速增長。1月15日，天貓黑神話官方旗艦店開業(yè)，半個月來，這款蓋毯已經(jīng)賣出了超過2000件。

乙巳春節(jié)，紅火的節(jié)日市場，折射中國經(jīng)濟的韌性與活力。（記者李紫薇、陳愛平、郎兵兵、李典）