【文化中國行】國潮文創(chuàng)引領(lǐng)消費風(fēng)尚

高達(dá)15米的燈組“飛天女神”，手持經(jīng)典器型“詩文執(zhí)壺”仙氣繚繞，讓人嘖嘖稱贊；大型魚燈組蘊(yùn)含富足好運(yùn)、年年有余的美好愿景，吸引眾多游客駐足拍照……夜幕下，位于湖南省長沙市望城區(qū)的銅官窯國風(fēng)樂園景區(qū)，近2000米長的國潮燈會將傳統(tǒng)文化元素與彩燈技藝結(jié)合，打造出多個創(chuàng)意主題燈組，成為長沙夜游、親子游的熱門景點。

“徜徉燈會，縱享焰火水舞秀和無人機(jī)賀新春的視覺盛宴，領(lǐng)略傳統(tǒng)非遺打鐵花的千年技藝，這是我們想營造的有年味的新春場景?！便~官窯國風(fēng)樂園景區(qū)副總經(jīng)理張寧介紹，隨著“春節(jié)”被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，游客對國潮、國風(fēng)的消費熱情不斷攀升。為吸引更多游客，景區(qū)求新求變、推陳出新，將非遺和國潮元素轉(zhuǎn)化成實實在在的消費力?！按汗?jié)假期，景區(qū)舉辦第六屆銅官窯廟會過大年暨第三屆自貢國潮燈會，融合廟會大集、互動演出等板塊，全方位展示銅官窯的歷史文化底蘊(yùn)和湖南的年俗傳統(tǒng)，培育文化節(jié)慶與文娛服務(wù)新的消費增長點。”張寧說，僅1月29日，就吸引游客2萬余人次。

從天心閣到杜甫江閣，從都正街到白果園，長沙近10個文化地標(biāo)和知名景區(qū)都貼上了巨幅年畫。記者在大街小巷看到，無論是年貨、裝飾，還是穿搭、體驗活動等，“國潮”“國風(fēng)”元素走俏。

“孩子從小對傳統(tǒng)文化感興趣，今年我們打算給她買一套國潮元素的新衣裳，并帶她去感受春節(jié)傳統(tǒng)文化的魅力?！痹陂L沙天心區(qū)黃興南路步行街，市民郭靜和即將6歲的女兒正在選購新年服飾，店內(nèi)唐裝、馬面裙等“國風(fēng)”元素的服飾吸引著不少家長和年輕人選購。

帶有傳統(tǒng)文化元素的年貨成為消費熱點。地道醇厚的紅薯粉、香氣四溢的五里堆香干……春節(jié)前夕，在長沙寧鄉(xiāng)市黃材鎮(zhèn)舉辦的年貨展銷會上，超百種當(dāng)?shù)靥厣曦洺蔀榉掂l(xiāng)消費者的心頭好，共銷售農(nóng)副產(chǎn)品30多萬元。

不僅如此，既有“潮范兒”，又有“年味兒”的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品也為消費者提供了更豐富的選擇。走進(jìn)湖南湘江新區(qū)中建·梅瀾坊商業(yè)街，沿街高掛的燈籠、身邊涌動的人潮給這里帶來了濃濃年味。在內(nèi)街的一家書店內(nèi)，“巳巳如意”、畫“蛇”添福等帶著新年美好祝愿的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引著消費者駐足選購。“進(jìn)入元月以來，店里新上了多款‘蛇元素’文創(chuàng)，都賣得很好。”書店負(fù)責(zé)人王敏告訴記者，融入傳統(tǒng)文化特色的“蛇元素”冰箱貼、生肖主題積木拼裝等更受年輕人和兒童青睞。

在長沙方特東方神畫入口處，蛇形花燈引人注目。記者了解到，春節(jié)假期，長沙方特東方神畫引入國家級非遺“瀏陽煙花”、河北“盒子燈”等特色非遺項目，并開展蹴鞠、木射等傳統(tǒng)民俗互動活動，讓游客沉浸式體驗民俗文化，在熱鬧“煙火氣”中感受傳統(tǒng)年味。

國潮氛圍還蔓延到了車站。1月25日，農(nóng)歷臘月二十六，長沙南站聯(lián)動《五福臨門》開啟“回家的路，就是最美的風(fēng)景”之“五福臨門 福氣進(jìn)門”主題快閃活動。候車大廳內(nèi)，身穿宋制服飾的女生和5對身著宋制婚服的演員，用輕柔曼妙的舞姿為旅客帶來獨具特色的文化之旅?！半S著國風(fēng)國潮熱度不斷攀升，越來越多的人更重視春節(jié)的文化內(nèi)涵與情感價值。”長沙南站黨委辦張韜告訴記者，“作為春節(jié)成功申遺后的首個春運(yùn)，我們把主題活動和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，采取‘高鐵+非遺’的創(chuàng)新模式，讓旅客回家的路充滿文化韻味，體驗到溫暖貼心的返鄉(xiāng)之旅?！保ń?jīng)濟(jì)日報記者 謝 瑤）