資料圖片 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 王婉瑩/攝

今年春節(jié)的“非遺味”格外濃郁。一臺(tái)社火，民俗文化喚醒濃濃年味；一場(chǎng)“村晚”，非遺表演點(diǎn)贊新時(shí)代；去大理學(xué)扎染、去敦煌畫壁畫、到鳳翔學(xué)木版年畫……長(zhǎng)城內(nèi)外、大江南北，非遺鬧新春，滿是喜慶祥和。

非遺背后凝結(jié)著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是一方水土一方人的風(fēng)俗、情感所系。春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，參與人數(shù)最多、影響最為廣泛，正是展示和傳播非遺的大好舞臺(tái)。今年非遺成為焦點(diǎn)，一方面是因?yàn)榇汗?jié)申遺成功，另一方面緣于我國近年來持續(xù)擦亮非遺這張中華文明的“金名片”。截至去年11月，我國非遺資源總量近87萬項(xiàng)，國家、省、市、縣四級(jí)非遺代表性項(xiàng)目10萬余項(xiàng)。

近年來，從馬面裙成為“國風(fēng)頂流”，到古老的簪花重回時(shí)尚前沿，再到打鐵花“火”出天際，一項(xiàng)項(xiàng)非遺走出“深閨”，為傳統(tǒng)節(jié)日增添時(shí)代內(nèi)涵，豐富了人們的精神世界。與時(shí)俱進(jìn)，融入日常，這正是非遺旺盛生命力的體現(xiàn)。

隨著春節(jié)申遺成功，我國共有44個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，總數(shù)居世界第一?！丁笆奈濉狈俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》發(fā)布后，各地紛紛深入挖掘本土非遺資源。以非遺工坊為例，截至2024年11月，全國共建設(shè)9100余家非遺工坊，直接吸納27萬余脫貧群眾實(shí)現(xiàn)就業(yè)，人均年收入超過3.6萬元。

今年春節(jié)，不少地方都準(zhǔn)備了非遺“大餐”，有的舉辦鑼鼓社戲、廟會(huì)大集等傳統(tǒng)年俗和非遺展示活動(dòng)，有的推出“書香城圖 非遺綻放”非遺市集。非遺體驗(yàn)熱度持續(xù)攀升，帶動(dòng)不少省市文旅訂單大幅增長(zhǎng)，也讓中國年綻放新光彩。

春節(jié)是多彩的，也是多元的。非遺元素不僅為傳統(tǒng)年味兒注入新活力，還催生了眾多商業(yè)機(jī)會(huì)。今年春節(jié)，剪紙、年畫、皮影等非遺文創(chuàng)商品熱銷，國潮、國韻產(chǎn)品成為市場(chǎng)“新寵”。這些產(chǎn)品不僅豐富了消費(fèi)市場(chǎng)，滿足了消費(fèi)者日益多元化、個(gè)性化的需求，也為新型消費(fèi)發(fā)展帶來新動(dòng)能。

節(jié)日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口。消費(fèi)者喜歡什么、需要什么，就是努力的方向。接下來，不妨順應(yīng)市場(chǎng)，善用各地優(yōu)質(zhì)非遺資源，提升消費(fèi)體驗(yàn)，提供更多物質(zhì)、文化消費(fèi)選擇。同時(shí)，也可以借助互聯(lián)網(wǎng)這座寬廣的“橋梁”，將老字號(hào)、非遺技藝與現(xiàn)代營銷相結(jié)合。比如，潮汕英歌舞曾刷爆短視頻平臺(tái)。

錦繡中國年，涌動(dòng)新活力。期待各地乘勢(shì)而上，找準(zhǔn)非遺與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的連接點(diǎn)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，更好滿足差異化消費(fèi)需求，為新的一年經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓄勢(shì)賦能。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 梁瑜）

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