隨著春節(jié)日益臨近，各地消費(fèi)市場紛紛進(jìn)入“年貨模式”，家家戶戶采辦年貨的熱情持續(xù)高漲。大型商超、年貨大集、年貨展會等多種形式的年貨平臺匯集了來自五湖四海的優(yōu)質(zhì)商品，讓濃濃的年味兒彌漫在每一個角落。

非遺元素魅力足

2025年春節(jié)，作為申遺成功后的首個春節(jié)，喜慶的氛圍不僅彌漫在大街小巷，更延伸至老字號品牌。近日，2025湖南老字號暨國貨潮品博覽會在長沙啟幕，吸引了來自10多個省市的近300家老字號企業(yè)參展，線上交易會同步進(jìn)行。參展老字號涵蓋食品、文化、日用品等多個領(lǐng)域，火宮殿臭豆腐、九如齋燈芯糕、九芝堂驢膠等耳熟能詳?shù)睦掀放葡?shù)亮相。展會還特設(shè)非遺展示區(qū)，糖畫、剪紙等傳統(tǒng)民俗技藝精彩呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者在購物的同時，深切體驗傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

湖南省老字號協(xié)會會長劉水良指出，隨著國貨復(fù)興趨勢的興起，越來越多的“80后”“90后”消費(fèi)者開始青睞國貨，這為老字號企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。博覽會現(xiàn)場不僅安排了老字號、非遺技藝展演，還邀請了國家級工藝美術(shù)大師和省級非遺代表性傳承人現(xiàn)場展示土家織錦、湘繡等技藝，為消費(fèi)者打造了一站式國潮文化體驗與年貨采購平臺。

在北京市平谷區(qū)，“尋味平谷年·樂購興谷夜”興谷首屆年貨節(jié)同樣購銷兩旺。作為年貨節(jié)的“明星”展區(qū)，京津冀地方特色展銷區(qū)匯聚了京津冀三地及對口支援地區(qū)的豐富特產(chǎn)和精美手工藝品，吸引了大量市民和游客前來詢價選購。本地蔬果肉蛋、糖畫糖人皮影戲等吃、購、游、玩項目應(yīng)接不暇，民俗表演、非遺展示、趣味游戲、萌寵樂園等多樣活動持續(xù)不斷，人們在趕集市、辦年貨中盡情享受家門口的濃濃年味兒。

平谷區(qū)興谷街道辦事處主任馬麗彬表示，為了讓年貨節(jié)更具特色、更接地氣，本次活動采用了“1+N”模式，即采取一個主會場與多個分會場相結(jié)合的方式，分設(shè)了多個特色區(qū)域，如尋找NPC打卡、民俗潮趣街區(qū)、傳統(tǒng)年貨展銷區(qū)、京津冀地方特色展銷區(qū)、美食體驗區(qū)以及不夜城等，讓市民在歡樂中找到屬于自己的樂趣與驚喜。

在寧夏固原，“固原味·老家年”六盤山特色產(chǎn)品年貨大集也在銀川市閱彩城商圈火熱開啟，為銀川市民帶來了一場精彩紛呈的年貨盛宴。據(jù)悉，此次年貨大集活動將持續(xù)至1月28日，活動期間，每日將定時向顧客分發(fā)精美六盤山年貨禮品，顧客可以免費(fèi)品嘗六盤山知名小吃。此外，還邀請了六盤山非遺代表性傳承人現(xiàn)場剪窗花、寫對聯(lián)、送繡品，以及表演快閃、歌舞、秦腔等精彩節(jié)目，為市民營造濃厚的節(jié)日氛圍。

商圈紅火大集旺

在長沙市雨花區(qū)紅星全球農(nóng)批中心，“惠聚雨花，福滿星城”新春消費(fèi)季活動暨第三屆紅星全球年貨節(jié)如火如荼?；顒蝇F(xiàn)場，各類特色年貨琳瑯滿目，從新鮮水果、生鮮海鮮、傳統(tǒng)臘味干貨到精美手工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品等一應(yīng)俱全，充分滿足了消費(fèi)者一站式購齊年貨的需求。

紅星實業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理袁丹介紹，本次年貨節(jié)圍繞消費(fèi)新場景與新業(yè)態(tài)，采取線上線下融合策略，線上通過大小屏聯(lián)動直播、社群會員引流，線下設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品展示、銷售區(qū)域，吸引消費(fèi)者前來采購年貨。

在山東肥城，掀起了豐富多彩的趕大集熱潮，大街小巷、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，熱鬧非凡。商家們精心布置攤位，陳列出各式各樣的商品。市民們懷揣著對新年的期盼和喜悅，紛紛走出家門，涌向一個個充滿年味兒的大集。

歷史悠久的石橫大集，在農(nóng)歷逢“四”逢“九”的日子里，總是格外地?zé)狒[非凡。鮮嫩的瓜果蔬菜堆成了小山，對聯(lián)、福字以及充滿年味兒的臘味、干貨應(yīng)有盡有，讓人目不暇接。

在老城街道楊莊村，“喜迎新春”睦鄰集市活動如約而至?；顒硬粌H保留了深受大家喜愛的閑置物品置換環(huán)節(jié)，還精心籌備了一系列充滿年味兒的特色項目，為即將到來的新春佳節(jié)增添了一抹濃郁的喜慶色彩。

剪紙攤位前，剪紙愛好者正熱情洋溢地為大家進(jìn)行現(xiàn)場教學(xué)，一張張紅紙經(jīng)過簡單的翻轉(zhuǎn)、折疊、剪裁，逐漸變成了一個個栩栩如生的圖案，讓大家贊嘆不已。

在汶陽鎮(zhèn)磚舍集，特色美食琳瑯滿目，孟莊豆腐皮、河岔口鴨蛋、汶陽酥梨等農(nóng)特產(chǎn)品銷售火熱。趕大集不僅讓群眾品嘗地道的美食，還享受到了貼心的服務(wù)。志愿者們早早地來到集市上，為居民提供義診、健康宣傳、義修、家電下鄉(xiāng)等多項志愿服務(wù)。

在山東聊城，年貨大集搬進(jìn)了城市社區(qū)，與社區(qū)治理相結(jié)合，以“搭攤位”“趕大集”形式聚集轄區(qū)優(yōu)質(zhì)商戶，打造放心經(jīng)營空間?；顒蝇F(xiàn)場還有民俗表演、義診義剪、非遺商品展示等，為社區(qū)居民打造了一場年貨、好品、文化的盛宴。不僅給社區(qū)居民帶來便利和樂趣，也是社區(qū)探索集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展新途徑的創(chuàng)新舉措。

據(jù)悉，聊城高新區(qū)“運(yùn)河大集”新春季啟動儀式暨首屆“社區(qū)年貨大集”熱鬧非凡，此次活動以“聚山東好品、趕文化大集、過康樂春節(jié)”為主題，將一直持續(xù)到農(nóng)歷年年底。

聊城高新區(qū)長江路社區(qū)黨委副書記張偉表示，本次年貨大集活動為期11天，并設(shè)有退役軍人免費(fèi)攤位和兒童公益攤位，通過社區(qū)搭臺、商家唱戲，以傳統(tǒng)大集的形式讓廣大消費(fèi)者感受“年”的氛圍，享受“貨”的實惠，讓轄區(qū)居民受益。

在廣州，同樣洋溢著濃濃的年味兒。天河北商圈內(nèi)的正佳廣場尤為紅火，人頭攢動，熱鬧非凡。正佳集團(tuán)CEO謝萌表示，為滿足廣大消費(fèi)者的需求，正佳廣場早已備足年貨，嚴(yán)格把控質(zhì)量，確保商品質(zhì)優(yōu)價廉。

在珠海，南灣華發(fā)商都同樣迎來了最繁忙的時刻。為迎接春節(jié)，商場緊扣消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)，推出了以“禧遇·萌新”為主題的系列特色活動，為市民帶來了豐富多彩的購物體驗。

以舊換新添動能

年貨市場的火熱促使各地紛紛抓住機(jī)遇，以豐富多彩的促銷活動、優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，滿足廣大消費(fèi)者的多元化需求，讓人們在歡樂中迎接新春佳節(jié)的到來。

“消費(fèi)品以舊換新”作為當(dāng)前大眾消費(fèi)領(lǐng)域的熱門話題，備受關(guān)注。在湖南老字號暨國貨潮品博覽會上，特別設(shè)置了“消費(fèi)品以舊換新”區(qū)域，美的電器、海爾電器等知名品牌商家現(xiàn)場搭建展區(qū)，以實實在在的優(yōu)惠和讓利政策，為消費(fèi)者送上家電置換“大禮包”。同時，為助力新春消費(fèi)熱潮，長沙市開福區(qū)還發(fā)放了100萬元福滿星城新春消費(fèi)券。

新疆也于1月20日啟動了消費(fèi)促進(jìn)·新春年貨季暨商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新活動。自啟動之日起，消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼活動將在全區(qū)陸續(xù)實施，區(qū)內(nèi)重點汽車、家電、家居、手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)銷商以及各金融機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)國家政策，也將同步推出消費(fèi)讓利、信用購機(jī)等疊加優(yōu)惠，讓消費(fèi)者享受更多實惠。

新疆各地還圍繞年俗文化主題場景，聚焦節(jié)日消費(fèi)熱點，開展新春年貨節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)、年貨集市、年節(jié)美食、民俗展演等節(jié)日促消費(fèi)活動，讓廣大消費(fèi)者在喜迎新春佳節(jié)的歡樂氛圍中，方便購買豐富實惠的年貨，更新?lián)Q代家中的耐用消費(fèi)品，最大限度滿足各族群眾多元化、個性化、多層次消費(fèi)需求。

新疆維吾爾自治區(qū)商務(wù)廳黨組書記、副廳長李軒表示，按照商務(wù)部統(tǒng)一部署，汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、手機(jī)平板智能手表（手環(huán)）購新、家裝廚衛(wèi)“煥新”、電動自行車以舊換新活動陸續(xù)上線實施，第一批2357家商戶已做好參與活動準(zhǔn)備。

（經(jīng)濟(jì)日報記者 謝 瑤 王金虎 韓秉志 喬文匯 楊開新 喻 劍）