數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

隨著春節(jié)臨近，越來越多消費(fèi)者開始關(guān)注和選購具有節(jié)日特色的禮品套裝。無論是家庭聚會(huì)還是走親訪友，這些精美的禮盒都能為節(jié)日增添一份溫馨和喜慶。

春節(jié)禮盒消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化趨勢(shì)。從搜索熱度看，“年貨套裝”搜索量同比增長超50倍，搜索關(guān)鍵詞涵蓋零食、茶葉、水果、護(hù)膚品等眾多品類；“送長輩”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超10倍。隨著年輕一代成為消費(fèi)主力，個(gè)性化、定制化禮盒在春節(jié)越來越受歡迎。許多消費(fèi)者傾向購買能夠彰顯獨(dú)特品位的禮盒，如聯(lián)名禮盒、定制logo禮盒等。

高性價(jià)比禮盒產(chǎn)品受到廣泛歡迎。商家可以推出更多價(jià)格親民的禮盒以滿足市場需求。除了實(shí)用性外，消費(fèi)者還看重產(chǎn)品的情緒價(jià)值，如禮盒的寓意、設(shè)計(jì)感等。特別是在春節(jié)期間，融入傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的禮盒更能吸引消費(fèi)者。

全渠道購物成為主流趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者購物渠道的持續(xù)多樣化，零售商需加強(qiáng)跨渠道運(yùn)營能力，通過線上線下融合為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)。此外，商家還要注重提供個(gè)性化服務(wù)，讓消費(fèi)者在選購年貨時(shí)更加便捷，提升購物體驗(yàn)。

不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)春節(jié)禮盒的偏好也各有特色。河南、上海等省份的消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)果禮盒的喜愛程度快速增長；重慶、江蘇等省份的消費(fèi)者對(duì)巧克力禮盒的偏好度提升明顯；新疆、河南、貴州等內(nèi)陸省份的海鮮禮盒銷量增長居前。

春節(jié)禮盒消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、健康化等趨勢(shì)。商家需要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，靈活調(diào)整策略以滿足市場需求。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：董 菲）