多維度發(fā)力培育文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)

當(dāng)前，文化和旅游消費(fèi)已成為服務(wù)消費(fèi)的重要領(lǐng)域。更好滿足人民美好生活新期待，應(yīng)從供需兩端發(fā)力，多維度協(xié)同促進(jìn)培育文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)，進(jìn)一步繁榮文化和旅游消費(fèi)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

豐富消費(fèi)惠民舉措。通過舉辦豐富的文化旅游惠民樂民活動(dòng)，讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果更加普及、更加普惠，為大眾提供“觸手可及”的文化和旅游消費(fèi)活動(dòng)，常態(tài)化延伸消費(fèi)惠民，提升“平日經(jīng)濟(jì)”活躍度，增強(qiáng)群眾的獲得感、幸福感。通過非遺展示展演展銷、歡樂冰雪旅游季等活動(dòng)，擴(kuò)大文旅消費(fèi)覆蓋面，以“文化+”形式盤活公共文化服務(wù)資源，拓展公共文化機(jī)構(gòu)服務(wù)供給，有助于培育居民文化消費(fèi)習(xí)慣，形成政府、市場、社會(huì)共同參與的公共文化服務(wù)格局。

滿足不同年齡群體消費(fèi)需求。隨著生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)需求變得更加多元，文旅消費(fèi)群體更加細(xì)分，這意味著傳統(tǒng)的均質(zhì)化和穩(wěn)定化市場正在向更加個(gè)性化和定制化服務(wù)需求轉(zhuǎn)變。這就要求文旅產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)上更加注重各個(gè)群體獨(dú)特的消費(fèi)偏好和需求，深入了解每個(gè)細(xì)分市場，提供更加匹配的定制化產(chǎn)品和服務(wù)。如針對(duì)少兒、老年人、職工等重點(diǎn)群體挖掘消費(fèi)潛能，進(jìn)一步優(yōu)化親子游樂服務(wù)、創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游、提升老年人文旅服務(wù)品質(zhì)、釋放職工消費(fèi)潛力，激發(fā)重點(diǎn)潛在消費(fèi)群體的消費(fèi)活力。

擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。一方面要擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，重點(diǎn)在文化娛樂產(chǎn)品、特色旅游產(chǎn)品、時(shí)尚國潮產(chǎn)品等方面發(fā)力，涵蓋電子競技、游戲游藝、手工創(chuàng)意、運(yùn)動(dòng)健身、國潮文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域，加強(qiáng)文化和旅游相關(guān)領(lǐng)域深度融合發(fā)展，推動(dòng)文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化；另一方面要著力培育消費(fèi)場景，不僅提升現(xiàn)有存量空間，也需布局打造新型消費(fèi)場景，還要發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，這是促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的重要路徑，也是圍繞當(dāng)前消費(fèi)特點(diǎn)及趨勢(shì)對(duì)“Z世代”消費(fèi)“主力軍”消費(fèi)訴求的具體呼應(yīng)。

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策方面，增強(qiáng)財(cái)政金融支撐，擴(kuò)大文旅有效投資，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持，增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，促進(jìn)文旅項(xiàng)目健康發(fā)展。在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境方面，增強(qiáng)公共服務(wù)、入境旅游、市場秩序的提升和保障，對(duì)重點(diǎn)景區(qū)、文博場館公共服務(wù)提出更高要求，對(duì)入境旅游在政策優(yōu)化、產(chǎn)品供給、宣傳推廣、服務(wù)保障方面進(jìn)一步完善，并強(qiáng)化旅游市場綜合監(jiān)管，提升應(yīng)急處理能力等。通過全方位部署，增強(qiáng)游客整體旅游體驗(yàn)，提振大眾出行意愿。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評(píng)測技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任宋洋洋）