作為我國最為重要的傳統(tǒng)佳節(jié)之一，春節(jié)歷來是居民消費(fèi)的旺季。近日，四川省閬中市張燈結(jié)彩，獨(dú)具特色的民俗活動(dòng)相繼舉行，閬中古城林立的美食鋪?zhàn)永?，張飛牛肉、保寧蒸饃、手工香醋等地方特產(chǎn)吸引著八方游客，紅火的節(jié)日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在濃厚的佳節(jié)氛圍中充分彰顯。

“來來來，牛肉免費(fèi)品嘗，買得越多優(yōu)惠越多！”最近幾天，四川張飛牛肉有限公司閬中古城景區(qū)體驗(yàn)店負(fù)責(zé)人蔡可忙壞了，要招呼店面的生意，要備足庫存，還要陳列展品?！拔覀冮佒泄懦菑?月7日就拉開了過大年春節(jié)文化系列活動(dòng)的大幕，這段時(shí)間客流量直線上升，古城體驗(yàn)店近一周每天的銷售額都在3萬元到4萬元之間，比平常要多3倍以上?！辈炭烧f。

不久前，閬中市發(fā)布“2025閬中古城過大年春節(jié)文化活動(dòng)”相關(guān)內(nèi)容，活動(dòng)從1月7日持續(xù)至2月13日。38天的活動(dòng)時(shí)長顯著延長了假日消費(fèi)時(shí)間，輔以豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，吸引不少外地游客“尋春節(jié)之源，到閬中過年”。

閬中的“年”為何過得如此之長？這和當(dāng)?shù)嘏c春節(jié)文化的淵源密不可分。閬中是春節(jié)文化的發(fā)源地之一。西漢時(shí)期，閬中人落下閎主導(dǎo)編制了《太初歷》，這部歷法首次納入了二十四節(jié)氣，并正式確定以每年孟春正月朔日為一年之始，從而確立了現(xiàn)代春節(jié)的時(shí)間。

“作為落下閎故里的四川閬中，至今還保留著‘亮花鞋’‘游百病’‘打坱塵’‘搶銀水’等不少春節(jié)文化習(xí)俗?！彼拇ㄊ÷湎麻b研究會(huì)會(huì)長、四川省落下閎研究中心副主任楊小平說。閬中推出的迎春節(jié)系列活動(dòng)歷來形式豐富且注重傳承。比如，2024年春節(jié)，閬中古城街巷推出了“張飛巡城”“秀才趕考”“繡球招親”“道臺(tái)拜年”等傳統(tǒng)巡演活動(dòng)，熱烈的氛圍讓古城在去年的春節(jié)假日期間接待了56.14萬名游客，2月14日的接待量更是超過11萬人次，達(dá)到峰值。

以傳統(tǒng)文化為“底”，在節(jié)假日期間拉長消費(fèi)時(shí)間線，豐富假期營銷活動(dòng)，顯然可以帶來不低的熱度。馬蜂窩大數(shù)據(jù)1月9日顯示，閬中古城憑借“中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)”的頭銜在前一周的全國“春節(jié)旅游目的地”熱度榜中沖進(jìn)前五，熱度上漲約160%。

有朋自遠(yuǎn)方來，自然要搭好迎客的“臺(tái)面”，這幾天的閬中古城“變裝”了。由于古城內(nèi)保留了大量明清建筑，漫步在古街小巷中，可以感受到那份歷久彌新的年味；面積大小不一的商鋪貼滿了春聯(lián)、福字，掛上了紅燈籠，吆喝售賣聲不絕于耳；從古城小巷走進(jìn)不遠(yuǎn)處的商業(yè)街，人氣更足、氛圍更熱鬧。

“這是我給店面新增的燈籠、旗子等擺設(shè)，各種檔次的保寧醋備貨也十分充裕?！痹诙Y拜寺街的保寧醋專賣店，店長趙君告訴記者，店鋪去年同期日均銷售額大約5000元，今年到閬中過年的人更多了，這兩天店鋪日均銷售額已經(jīng)漲到7000元至8000元。

“我市已累計(jì)投入20多億元實(shí)施古城歷史文化街區(qū)和歷史建筑修復(fù)工程，投入近300萬元對(duì)30多個(gè)文化古院落進(jìn)行提升改造，實(shí)現(xiàn)‘一店一招一特色，一家一院一文化’，以‘中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)’IP為核心，串聯(lián)閬中古城、皮影戲、特色小吃等文化符號(hào)，構(gòu)建起涵蓋城市特征、人文體驗(yàn)、旅游業(yè)態(tài)的多維度品牌矩陣?！遍佒惺惺虚L唐碩介紹，當(dāng)?shù)剡€將持續(xù)發(fā)布具有“閬中春節(jié)”元素的旅游產(chǎn)品、研學(xué)線路等，充分發(fā)掘傳統(tǒng)文化的魅力，助力春節(jié)消費(fèi)氛圍持續(xù)濃厚。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 劉 暢 中國縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)記者 戚 原）