消費(fèi)者在線下選購(gòu)新機(jī)

門(mén)店擺出“國(guó)補(bǔ)”政策相關(guān)海報(bào)

□文/圖 楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?康旭陽(yáng)

2025年，全國(guó)繼續(xù)實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，政策全面升級(jí)，補(bǔ)貼品類更廣、補(bǔ)貼力度更大。

其中，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱“3類數(shù)碼產(chǎn)品”）首次納入購(gòu)新補(bǔ)貼范圍，并于1月20日起在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)落地實(shí)施。

1月23日，極目新聞?dòng)浾咦咴L武漢數(shù)碼產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，品牌紛紛推出新年限時(shí)優(yōu)惠，最高500元的購(gòu)新“國(guó)補(bǔ)”還可疊加使用，有效拉動(dòng)了消費(fèi)者的換機(jī)熱情。

1 線下迎來(lái)數(shù)碼換新潮

極目新聞?dòng)浾咦咴L武商夢(mèng)時(shí)代、銀泰創(chuàng)意城、武昌萬(wàn)象城等多家大型購(gòu)物中心看到，華為、小米、vivo、聯(lián)想等眾多商家，以及京東Mall、蘇寧易購(gòu)等賣(mài)場(chǎng)，均擺放了“國(guó)補(bǔ)”政策相關(guān)海報(bào)。

根據(jù)政策，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元的手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品，可享受購(gòu)新補(bǔ)貼。單件優(yōu)惠15%，最高優(yōu)惠不超過(guò)500元。

“舊手機(jī)用了3年，反應(yīng)比較慢了，想趁著過(guò)年換一部新手機(jī)?！痹谝患倚∶讓Ｙu(mài)店內(nèi)，大三學(xué)生小何看中了一款小米Civi 4 Pro手機(jī)，原價(jià)2799元，可以享受接近420元的補(bǔ)貼，算下來(lái)只要2379元，“預(yù)算是3000元，有補(bǔ)貼更劃算了，立馬就入手了?！?/p>

國(guó)補(bǔ)政策落地，疊加新春消費(fèi)旺季，線下迎來(lái)一波數(shù)碼產(chǎn)品選購(gòu)熱潮。極目新聞?dòng)浾咴谖錆h多家品牌門(mén)店以及賣(mài)場(chǎng)內(nèi)看到，即便是工作日，前來(lái)試用手機(jī)、平板，試戴手表、手環(huán)的消費(fèi)者仍絡(luò)繹不絕。

“不限型號(hào)，只要是最終售價(jià)不超過(guò)6000元的手機(jī)、平板、手表、手環(huán)，都可以享受補(bǔ)貼?！币患胰A為品牌授權(quán)店工作人員說(shuō)，政策發(fā)布后每天都有消費(fèi)者到店咨詢，1月20日“國(guó)補(bǔ)”正式落地實(shí)施，這幾天大部分顧客進(jìn)店第一句話就是問(wèn)“能用補(bǔ)貼嗎？”

“這周店內(nèi)手機(jī)銷量相較前幾周至少翻番，都是沖著‘國(guó)補(bǔ)’來(lái)的。”一家vivo專賣(mài)店工作人員說(shuō)，“有的顧客看中了好幾款機(jī)型，比較糾結(jié)，我們除了幫助他們從功能上進(jìn)行選擇外，也會(huì)支招買(mǎi)哪個(gè)更劃算。”

上述店員表示，3類數(shù)碼產(chǎn)品國(guó)家補(bǔ)貼15%，單件補(bǔ)貼上限為500元，如果想享受最大補(bǔ)貼折扣（即85折），那么消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)售價(jià)3334元的機(jī)型是最劃算的，“最終售價(jià)3334元至6000元之間的機(jī)型，單件商品都是便宜500元?！?/p>

2 國(guó)補(bǔ)疊加商家補(bǔ)貼雙重優(yōu)惠

除了國(guó)家補(bǔ)貼外，臨近春節(jié)，3C數(shù)碼品牌也紛紛推出新年限時(shí)補(bǔ)貼，雙重優(yōu)惠下，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)不止85折。

“2月15日之前，部分iPhone產(chǎn)品可享受最高800元的優(yōu)惠，有‘國(guó)補(bǔ)’的機(jī)型可以疊加優(yōu)惠，顧客可以用‘國(guó)補(bǔ)’買(mǎi)iPhone 16了?！盇pple授權(quán)經(jīng)銷商酷動(dòng)工作人員介紹，內(nèi)存128GB的iPhone 16優(yōu)惠800元后售價(jià)為5199元，享受國(guó)家補(bǔ)貼后4699元就能拿下，“比較劃算，最近幾天挺多顧客入手?！?/p>

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾剑鲜龅陜?nèi)iPhone 15、iPhone 14等部分機(jī)型同樣在6000元以下。其中，iPhone 15商家優(yōu)惠800元后起售價(jià)為4599元，疊加500元的國(guó)家補(bǔ)貼，相當(dāng)于打了76折。

“現(xiàn)在買(mǎi)Mate 60 Pro也能參加國(guó)家補(bǔ)貼?！比A為品牌授權(quán)店工作人員介紹，256GB版本的Mate 60 Pro原來(lái)的售價(jià)是6499元，超過(guò)了國(guó)家補(bǔ)貼的門(mén)檻，但是品牌新年優(yōu)惠800元后，最終售價(jià)為5699元，在“國(guó)補(bǔ)”政策規(guī)定的范圍內(nèi)。

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾剑糠制放七€推出以舊換新立減優(yōu)惠，可疊加國(guó)家補(bǔ)貼，鼓勵(lì)消費(fèi)者以舊換新。例如在小米專賣(mài)店，眾多機(jī)型均有以舊換新立減補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額在90元至1000元不等。

“任何品牌的手機(jī)都可以參加以舊換新，只要可以正常使用?！毙∶椎陠T以一款售價(jià)5499元、以舊換新至高減1000的機(jī)型為例，向記者介紹補(bǔ)貼規(guī)則，“比如顧客的舊手機(jī)回收價(jià)為500元，經(jīng)評(píng)估可享受1000元的以舊換新立減優(yōu)惠，那么500元的回收價(jià)會(huì)直接轉(zhuǎn)給顧客，新購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)則減去1000元的立減優(yōu)惠，再享受國(guó)家補(bǔ)貼?！?/p>

“即以4499元的價(jià)格參與國(guó)家補(bǔ)貼，最終入手價(jià)3999元，相當(dāng)于享受了大約72折優(yōu)惠?！痹摰陠T表示。

3 有效激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)需求

“將手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)納入購(gòu)新補(bǔ)貼范圍，能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)需求?！敝袊?guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示，補(bǔ)貼政策直接降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本，使得原本因價(jià)格有所猶豫的消費(fèi)者更容易下定決心購(gòu)買(mǎi)。

柏文喜認(rèn)為，隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的功能和性能有更高要求。補(bǔ)貼政策也為消費(fèi)者提供了升級(jí)設(shè)備的契機(jī)，尤其是對(duì)智能手表和手環(huán)這類新興消費(fèi)電子產(chǎn)品。

從政策實(shí)施初期的市場(chǎng)反饋來(lái)看，有效拉動(dòng)了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

極目新聞?dòng)浾邚奶K寧易購(gòu)獲悉，1月20日，國(guó)補(bǔ)落地首日，蘇寧易購(gòu)湖北區(qū)域線下門(mén)店客流提升3倍，手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)268%，平板電腦銷售同比提升327%，智能手表、手環(huán)銷售增長(zhǎng)均超200%。

京東數(shù)據(jù)顯示，3類數(shù)碼產(chǎn)品國(guó)補(bǔ)開(kāi)啟首日，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西國(guó)補(bǔ)活動(dòng)已全面上線。數(shù)據(jù)顯示，截至20日中午12時(shí)，國(guó)補(bǔ)上線地區(qū)的手機(jī)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)200%、平板增長(zhǎng)300%、智能兒童手表增長(zhǎng)100%；價(jià)格在3000元至4000元的手機(jī)最為熱銷。

“政策不僅促進(jìn)了數(shù)碼產(chǎn)品的銷售，還帶動(dòng)了上游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。例如，手機(jī)銷量的增長(zhǎng)會(huì)推動(dòng)顯示屏等零部件供應(yīng)商的訂單增加?！卑匚南脖硎尽?/p>

4 每人每類僅可補(bǔ)貼1件

湖北消費(fèi)者在湖北省以舊換新服務(wù)平臺(tái)（“湖北以舊換新”小程序），選擇“3C數(shù)碼”專區(qū)，進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，提供姓名、身份證號(hào)、電話號(hào)碼等信息后，即可每類產(chǎn)品領(lǐng)取一張補(bǔ)貼資格券。

領(lǐng)券后，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)參與企業(yè)提供政策適用商品時(shí)，可在訂單支付環(huán)節(jié)按產(chǎn)品支付價(jià)格享受一次性立減補(bǔ)貼。

需要提醒的是，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))3類產(chǎn)品，單件銷售價(jià)格不能超過(guò)6000元，每人每類僅可補(bǔ)貼1件。

據(jù)介紹，國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施過(guò)程中，線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板產(chǎn)品時(shí)需實(shí)名購(gòu)買(mǎi)和簽收，對(duì)產(chǎn)品S/N碼驗(yàn)證通過(guò)后，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)機(jī)校驗(yàn)，銷售企業(yè)需同時(shí)上傳消費(fèi)者姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)、商品條碼、開(kāi)機(jī)照片等信息。

“主要目的就是為了防止出現(xiàn)商品倒賣(mài)情況，確保每一分錢(qián)都實(shí)實(shí)在在補(bǔ)貼到消費(fèi)者身上。”湖北省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。