2025年，蛇年春節(jié)將首次以人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的嶄新身份亮相。隨著春節(jié)腳步的臨近，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的文旅活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)，時(shí)尚國(guó)潮化身為一股強(qiáng)勁的潮流力量，正全方位點(diǎn)燃新春文旅市場(chǎng)。

特色文創(chuàng)讓節(jié)日氛圍感更濃

在文創(chuàng)領(lǐng)域，年畫(huà)、生肖文創(chuàng)以及博物館春節(jié)主題文創(chuàng)正大放異彩。它們?cè)谡故玖素S富多元的文化內(nèi)涵的同時(shí)，也滿足了廣大消費(fèi)者的審美和實(shí)用需求。

日前，以“新年畫(huà)·新創(chuàng)意·新表達(dá)”為主題的2025年“非遺賀新春·年畫(huà)進(jìn)萬(wàn)家”全國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)在河北邯鄲啟動(dòng)。古老的年畫(huà)穿越時(shí)光，與現(xiàn)代時(shí)尚激情碰撞，一場(chǎng)別開(kāi)生面的視覺(jué)盛宴悄然拉開(kāi)序幕?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)年畫(huà)中的經(jīng)典形象煥然一新，吸引眾多家長(zhǎng)帶著孩子一同繪制年畫(huà)填色卡，沉浸于點(diǎn)染丹青的藝術(shù)魅力之中。

與此同時(shí)，博物館也紛紛發(fā)力，中國(guó)工藝美術(shù)館（中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“過(guò)年——春節(jié)主題展”、重慶中國(guó)三峽博物館蛇年生肖文物展、上海博物館“靈影仙蹤：上海博物館蛇年迎春展”、上?？萍拣^2025蛇年生肖特展“神秘蛇境”等特展陸續(xù)開(kāi)放，新春節(jié)日氣氛感拉滿。

而作為文創(chuàng)產(chǎn)品的集中地，各大博物館將館藏珍品與生肖蛇元素創(chuàng)意融合，推出了一系列年味兒十足的文創(chuàng)作品，儀式感滿滿。

故宮博物院以院藏文物“十二辰鈕章料——玉蛇鈕長(zhǎng)方章料”為靈感，設(shè)計(jì)出靈蛇獻(xiàn)瑞玩偶套裝；國(guó)家博物館采用活版印刷工藝，以蛇的卡通形象作為貫穿2025年全年的視覺(jué)主線，與館藏十二件文物產(chǎn)生互動(dòng)，推出2025蛇年日歷；甘肅省博物館則從館中珍品文物鏤空鞘青銅短劍的鏤空蟠蛇紋中汲取靈感，設(shè)計(jì)出蛇年限定玩偶掛件。這些文創(chuàng)作品以全新的時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格回歸大眾視野，寓意更現(xiàn)代，既保留了祈福納祥的傳統(tǒng)寓意，又符合當(dāng)下年輕人的審美喜好。

國(guó)潮之旅年味兒足

上有天堂，下有蘇杭。杭州西湖的美景孕育了無(wú)數(shù)動(dòng)人的傳說(shuō)，其中《白蛇傳》最為耀眼。多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，杭州是今年春節(jié)的熱門(mén)旅游目的地之一。為邀請(qǐng)廣大民眾體驗(yàn)充滿“巳巳如意”寓意的“杭式新春”，從今年1月1日到2月12日，杭州市文化廣電旅游局聯(lián)動(dòng)各區(qū)、縣（市）文廣旅體局等相關(guān)單位共同推出2025“宋”福杭州年活動(dòng)，涵蓋愛(ài)年味·江南年俗記憶、遇知音·杭州白蛇新傳、集福游·新年為愛(ài)祈福等七大板塊150余項(xiàng)內(nèi)容。

在四川，南充閬中被稱為“中國(guó)春節(jié)文化之鄉(xiāng)”。今年閬中將以“尋春節(jié)之源，到閬中過(guò)年”為主題，從臘月初八到正月十六舉行舞龍舞獅展演、雜技嘉年華、春節(jié)大廟會(huì)、萬(wàn)人舉燈鬧元宵等13項(xiàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)游客來(lái)這里“尋春節(jié)之源”。

“2025年春節(jié)是第一個(gè)世界非遺中國(guó)年，福建泉州將以世界級(jí)非遺為主軸，帶給大家一個(gè)‘文化味’十足、‘煙火氣’濃郁、‘新活力’滿滿的非遺大年?！备＝ㄊ∪菔形穆镁志珠L(zhǎng)呂秀家如是說(shuō)。今年春節(jié)期間，泉州市將推出300多項(xiàng)活動(dòng)，以及世遺游、古城游、非遺游、文博游、民俗游、茶之旅等40多條精品旅游線路。從農(nóng)歷正月初三至初七，在泉州天后宮、泉州非遺館、泉州府文廟等9個(gè)點(diǎn)位將展示近100個(gè)非遺民俗項(xiàng)目。

在“非遺版”春節(jié)背景下，越來(lái)越多的目的地和旅游景區(qū)將國(guó)潮文化、在地非遺文化與旅游相結(jié)合，推出具有地域特色的旅游產(chǎn)品。從北到南，從東到西，游客既可以選擇在欣賞冰雪美景的同時(shí)體驗(yàn)東北傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，也可以在大美西部感受賀蘭神韻。國(guó)潮元素的應(yīng)用不僅為文創(chuàng)市場(chǎng)注入了新的內(nèi)涵，也為旅游市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

潮流體驗(yàn)講述精彩中國(guó)故事

如今，在文旅市場(chǎng)中，互動(dòng)式、參與性強(qiáng)的活動(dòng)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。在蛇年春節(jié)這一特殊時(shí)期，沉浸式體驗(yàn)有望成為市場(chǎng)新寵。

近日，蘇州文旅局夜推出了“非一般的‘酥’年”系列活動(dòng)，包含非遺年俗、花市花展、燈會(huì)夜游、展覽劇演、沉浸體驗(yàn)等內(nèi)容，吸引更多市民游客及其外地親友來(lái)（留）蘇過(guò)年，換個(gè)視角探秘蘇州的“酥”式年味。

前不久，作為全球唯一一個(gè)擁有“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)的樂(lè)園，上海迪士尼度假區(qū)為迎合中國(guó)游客的傳統(tǒng)習(xí)俗，將動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城 2》中的新角色蓋瑞加入了新春慶典，游客將在各種新春裝飾和演出中邂逅蓋瑞這條神秘的爬行動(dòng)物形象。

為方便廣大游客沉浸式感受“山西年俗”的紅火熱烈、絢麗多彩，1月10日，山西文旅廳發(fā)布了《山西春節(jié)民俗非遺圖鑒》，將百余項(xiàng)省級(jí)以上春節(jié)非遺代表性項(xiàng)目向大眾展示。該圖鑒按照文化地理，分晉北、晉中、晉南、晉東南四個(gè)區(qū)域，將山西省省級(jí)以上春節(jié)非遺代表性項(xiàng)目共計(jì)179項(xiàng)向大眾展示，以春節(jié)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)為線索，綜合性、系統(tǒng)性、趣味性地呈現(xiàn)山西各地區(qū)豐富多彩、獨(dú)具特色的春節(jié)習(xí)俗。

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》中，明確提出“開(kāi)發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品”。當(dāng)前，國(guó)潮元素不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，也為文旅市場(chǎng)注入了新的發(fā)展動(dòng)力，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始成為國(guó)潮文旅產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍。

如著名作家、文化學(xué)者馮驥才所言，“春節(jié)是中華民族最具生活情感與生活理想的節(jié)日。沒(méi)有任何節(jié)日像春節(jié)一樣包含中國(guó)人那么多精神、心理、追求、性情、偏愛(ài)，因而春節(jié)最能講好中國(guó)故事?！彪S著非遺版春節(jié)的節(jié)日氛圍愈發(fā)濃厚，時(shí)尚國(guó)潮文旅產(chǎn)品以其獨(dú)特的魅力點(diǎn)亮了新春文旅市場(chǎng)。相信在未來(lái)，隨著國(guó)潮文化的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，將會(huì)有更多優(yōu)秀的國(guó)潮文旅產(chǎn)品講述有文化、有溫度的中國(guó)故事。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）