隨著新春佳節(jié)來臨，春節(jié)檔電影市場預(yù)售活動(dòng)火熱進(jìn)行中。軍事、武俠、神話、懸疑、動(dòng)畫等多種題材影片競相亮相，為觀眾提供了豐富多彩的觀影選擇。不少口碑與票房表現(xiàn)突出的國產(chǎn)電影IP推出續(xù)作，引發(fā)關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月20日8時(shí)54分，2025春節(jié)檔（1月28日至2月4日）檔期預(yù)售總票房突破2億元，電影市場春意盎然。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年春節(jié)檔電影類型廣、數(shù)量多、品質(zhì)可期。“春節(jié)檔歷來是大片云集的黃金時(shí)段，今年也不例外。大部分定檔影片都是高評分、高票房IP的續(xù)作，擁有堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)和龐大的粉絲群體，因此在預(yù)售階段就備受矚目。業(yè)界對今年春節(jié)檔充滿信心?！标悤x說。

“95后”電影觀眾張楊表示，春節(jié)期間和親友一起看電影已經(jīng)成為身邊很多人的新年俗?！爸灰捌|(zhì)量好、共鳴強(qiáng)，無論什么檔期我都愿意走進(jìn)電影院觀看。”張楊說。

隨著上映日期臨近，影片主創(chuàng)們紛紛投入緊張的路演活動(dòng)。日前，在鄭州的首站映前見面會上，電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》制片人羅珊珊代表劇組幕后工作人員向觀眾表達(dá)了誠摯的感謝。她透露，該片將在大年初一與國內(nèi)觀眾見面，還將在北美、澳大利亞、法國、意大利等多個(gè)地區(qū)和國家同步上映，讓中國神話通過先進(jìn)的光影技術(shù)走向世界。

面對新一年電影市場前景，電影《蛟龍行動(dòng)》總制片人、博納影業(yè)董事長于冬信心滿滿。他表示，2025年對中國電影而言是充滿希望的一年，多部重磅大片將繁榮市場。隨著新技術(shù)、新題材不斷涌現(xiàn)，國產(chǎn)電影的前途將更加光明。

強(qiáng)檔期、好影片，離不開優(yōu)質(zhì)影院的支撐。為迎接春節(jié)檔的觀影熱潮，首都電影院常務(wù)副總經(jīng)理于超表示，他們與北京市內(nèi)其他單位開展互動(dòng)，營造濃厚的春節(jié)氛圍。比如，在活動(dòng)現(xiàn)場展出電影衍生品，在部分門店舉辦民俗市集，將美食與觀影相結(jié)合。同時(shí)，針對春節(jié)檔家庭觀影的特點(diǎn)，首都電影院還專門制作了適合老年人的輔助觀影宣傳單，配備了輪椅和AED（自動(dòng)體外除顫器）等設(shè)備。

好票房也離不開相關(guān)政策支持。1月20日，由國家電影局、商務(wù)部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動(dòng)全國啟動(dòng)儀式在北京舉行。一系列消費(fèi)聯(lián)動(dòng)惠民舉措集中發(fā)布，賦能電影和餐飲消費(fèi)，為春節(jié)期間及全年的電影和餐飲市場繁榮提供助力。

據(jù)悉，今年春節(jié)期間，北京市推出“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動(dòng)”，將投入3300萬元觀影補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)覆蓋300余家營業(yè)影院，近250萬人次。

陳晉表示，雖然今年春節(jié)檔影片平均時(shí)長刷新影史最長紀(jì)錄，更有多部制作精良的視效大片，但最低票價(jià)與去年保持一致。各地電影主管部門、售票平臺等推出了實(shí)惠的購票補(bǔ)貼福利，部分影院的一些影片只需19.9元就能購票觀影，可以說今年春節(jié)檔是“加量不加價(jià)”，惠及廣大觀眾。

中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，春節(jié)檔作為中國電影最重要的檔期之一，不僅是票房的“蓄水池”，更是觀眾對電影期待的集中體現(xiàn)和片方對市場信心的展示。

被問及電影市場如何持續(xù)繁榮、健康發(fā)展，尹鴻表示，電影要向時(shí)代要主題、向現(xiàn)實(shí)要發(fā)現(xiàn)、向社會要情感、向生活要細(xì)節(jié)、向觀眾要市場、向創(chuàng)新要突破，電影本身的品質(zhì)與性價(jià)比是贏得觀眾的關(guān)鍵。因此，推動(dòng)行業(yè)年輕態(tài)、創(chuàng)新性發(fā)展至關(guān)重要，只有兼顧電影的“可看性”與電影院的“必看性”，電影市場才能展現(xiàn)出“難以替代性”。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 記者：覃皓珺）