核心觀點：促進(jìn)銀發(fā)旅游高質(zhì)量發(fā)展，是提高我國老年人晚年休閑生活品質(zhì)，使其共享發(fā)展成果的現(xiàn)實需要，也是打造旅游經(jīng)濟增長引擎的重要方式。接下來，期待能持續(xù)挖掘銀發(fā)群體旅游需求，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，擁抱銀發(fā)旅游新藍(lán)海，讓更多老年人暢享“詩和遠(yuǎn)方”。

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，其中提到，“提升老年人文旅服務(wù)品質(zhì)”，釋放了加快推動銀發(fā)旅游市場發(fā)展壯大的信號。

2024年末，60歲及以上老年人口為31031萬人，占總?cè)丝诘?2.0%，其中65歲及以上老年人口為22023萬人，占15.6%。在人口老齡化程度加深的當(dāng)下，銀發(fā)消費群體不斷壯大，銀發(fā)旅游也蘊含巨大潛力，成為市場新藍(lán)海。

銀發(fā)消費群體消費能力和消費意愿逐漸增強，促進(jìn)了銀發(fā)旅游快速發(fā)展。一方面，隨著生活水平的提高，老年人可支配收入增加，消費能力也同步增長。另一方面，隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，很多老年人不再滿足于單調(diào)的晚年生活，渴望通過旅游開闊視野、增長見識、鍛煉身體、結(jié)交朋友，追求更高品質(zhì)的精神享受。

銀發(fā)旅游市場在快速發(fā)展的同時也面臨挑戰(zhàn)。相比年輕人選擇的快節(jié)奏和強刺激的旅游，更多老年人傾向于選擇慢節(jié)奏、深體驗的旅游，格外注重旅行的舒適與安全。部分旅游企業(yè)對銀發(fā)旅游市場的特點和需求把握不夠精準(zhǔn)，產(chǎn)品和服務(wù)供給相對滯后。比如，一些老年游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新；部分景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施適老化改造等方面還有欠缺；還有一些旅游項目服務(wù)水平不高，影響了老年游客的體驗。

近年來，國家出臺了一系列支持政策。去年年初，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進(jìn)老年人福祉的意見》提到，以健康狀況取代年齡約束，完善相關(guān)規(guī)定便利老年人出游，健全投訴舉報機制并加強監(jiān)管。去年8月，《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》要求，增開銀發(fā)旅游專列，對車廂進(jìn)行適老化、舒適化改造，豐富旅游線路和服務(wù)供給。

針對銀發(fā)消費群體的各類個性化需求，旅游企業(yè)不妨積極調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)思路，為老年人提供多樣化的旅游選擇。比如，與醫(yī)療機構(gòu)合作開展康養(yǎng)類旅游項目，或與養(yǎng)老機構(gòu)探索旅居養(yǎng)老新模式，還可以開發(fā)更多文化體驗類旅游產(chǎn)品，通過增添養(yǎng)生、休閑、文化元素，提升產(chǎn)品附加值和吸引力，打造多元化銀發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為銀發(fā)旅游市場注入新活力。

與此同時，各地可以進(jìn)一步增加對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，規(guī)范老年旅游市場秩序，加強旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，推動服務(wù)建設(shè)升級。在各重點景區(qū)、酒店、交通工具等環(huán)節(jié)，增加無障礙設(shè)施，確保老年人便利安全出游。

銀發(fā)旅游市場潛力巨大，前景可期。促進(jìn)銀發(fā)旅游高質(zhì)量發(fā)展，是提高我國老年人晚年休閑生活品質(zhì)，使其共享發(fā)展成果的現(xiàn)實需要，也是打造旅游經(jīng)濟增長引擎的重要方式。接下來，期待能持續(xù)挖掘銀發(fā)群體旅游需求，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，擁抱銀發(fā)旅游新藍(lán)海，讓更多老年人暢享“詩和遠(yuǎn)方”。（作者：西安財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院講師 何琨玟）

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