近日，在位于河南洛陽欒川縣的“欒川印象”旗艦店里，玉米糝等旅游商品很受游客歡迎。這些高品質的農產(chǎn)品搭配新穎小巧的包裝，成為游客購物車中的“新寵”。

不只是玉米糝，欒川縣的槲包、土蜂蜜、柿子醋、山核桃等山貨“出山”，都打上了“欒川印象”的嶄新標簽。這個變化推動了當?shù)貍鹘y(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉型發(fā)展。

2017年，欒川縣將特色生態(tài)農產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝、銷售等環(huán)節(jié)進行整合，成立洛陽市川宇農業(yè)開發(fā)有限公司，打造運營農產(chǎn)品區(qū)域品牌——“欒川印象”。8年來，“欒川印象”品牌從“藏在深山人未識”逐漸發(fā)展到影響覆蓋省內外。公司累計實現(xiàn)銷售額突破2億元，成為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。

欒川縣森林覆蓋率達83.51%，良好的生態(tài)環(huán)境孕育了優(yōu)質豐富的農產(chǎn)品資源。但是，產(chǎn)品加工相對粗放、發(fā)展機制缺乏活力、供需關系出現(xiàn)錯位，導致農產(chǎn)品市場“優(yōu)質不優(yōu)價”“生產(chǎn)容易，銷售困難”，不僅挫傷了群眾的生產(chǎn)積極性，也阻礙了農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構進一步優(yōu)化。

單個企業(yè)缺乏品牌創(chuàng)建能力，單打獨斗成不了氣候；分散的“小生產(chǎn)”不能與“大市場”對接；沒有統(tǒng)一的品牌形象；缺乏良好的發(fā)展機制；農業(yè)發(fā)展的帶動作用不強……這一系列問題，使得整合區(qū)域農業(yè)資源、創(chuàng)建農產(chǎn)品區(qū)域品牌，成為欒川農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務之急。

川宇農業(yè)公司首席執(zhí)行官梁小寶說，前些年，當?shù)匾淮笈r業(yè)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，農業(yè)品牌實現(xiàn)“從無到有”。然而，品牌“雜而不亮”的問題十分突出，向高質量發(fā)展邁進，必須完成“從有到優(yōu)”的跨越。

“基于農產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體的理念，‘欒川印象’應運而生。”梁小寶說，區(qū)域品牌的核心，在于政府主導和企業(yè)化運作，通過推行“區(qū)域品牌+龍頭企業(yè)+產(chǎn)業(yè)基地+貧困群眾”的產(chǎn)業(yè)模式，致力打造“一個品牌統(tǒng)領一個品類，一個企業(yè)帶動一個產(chǎn)業(yè)，一個產(chǎn)業(yè)引領一方經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

至此，欒川開始把特色生態(tài)農產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝、銷售等環(huán)節(jié)進行整合，推動特色農產(chǎn)品“走出去”，也在“欒川印象”品牌的不斷發(fā)展中進行著農業(yè)產(chǎn)業(yè)的新嘗試、新改變、新發(fā)展。

在推進品牌建設的過程中，川宇農業(yè)公司不斷加大研發(fā)力度，優(yōu)化產(chǎn)品結構，擴大產(chǎn)品類別。如今，“欒川印象”形成了特色林果、果酒飲料、休閑即食品、文創(chuàng)工藝等八大類150余款產(chǎn)品的品種體系。

產(chǎn)品的豐富多樣，得益于川宇農業(yè)公司從一開始就采取“品牌+工廠+基地+農戶”模式。這種模式推動種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)、服務業(yè)充分融合發(fā)展，在農產(chǎn)品產(chǎn)量得到有效保障的同時，市場規(guī)模也不斷拓展。

“欒川印象”品牌搭建起產(chǎn)銷平臺，實現(xiàn)抱團發(fā)展，吸引越來越多的合作社加入?！拔覀兒献魃缂尤牒螅湎鋽?shù)量翻了一番，產(chǎn)品賣得好了，效益增加了，還購置了新機器，大家的積極性越來越高。”欒川縣隆祥種養(yǎng)殖合作社負責人薛文卿說。

如今，“欒川印象”田園綜合示范區(qū)正在加緊建設，未來，這里將集產(chǎn)品深加工、冷鏈物流、電商營銷、產(chǎn)品科研等功能于一體，推動現(xiàn)代農業(yè)向規(guī)?；?、品牌化、集群化發(fā)展。（本文來源：經(jīng)濟日報 記者：夏先清 楊子佩）