傳統(tǒng)文化帶熱圖書市場

2025北京圖書訂貨會上，一大批展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的圖書吸引了眾多觀眾的目光?！皞鹘y(tǒng)文化備受關(guān)注，相關(guān)古籍、公版圖書創(chuàng)新出版。在新媒體傳播助力下，大眾出版領(lǐng)域經(jīng)典書‘二次翻紅’?！敝袊侣劤霭嫜芯吭撼霭嫜芯克L徐升國表示。

2024年底，我國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)正式被列入聯(lián)合國教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，與春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)的書籍備受市場青睞。在人民郵電出版社展臺前，《圖說中國傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗與故事》被兩位參觀者捧在手里翻看，一邊還談?wù)撝鴳?yīng)該買回去給家里的孩子們看看。

春節(jié)申遺成功進(jìn)一步提升了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力，激發(fā)國內(nèi)出版業(yè)對傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘和整理，推動更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作品出版。這些作品不僅豐富了圖書市場的品種和數(shù)量，更滿足了讀者對傳統(tǒng)文化的深層次需求。

本屆圖書訂貨會上，《北京中軸線上的城市》分享會、《北京中軸線（彩繪本）》新書發(fā)布會等活動吸引了許多參觀者駐足。不少讀者紛紛表示，正是去年7月北京中軸線申遺成功，讓自己想去更深入地了解北京中軸線的文化意義和價值，于是有目的地來尋找相關(guān)圖書。

去年大火的舞蹈詩劇《只此青綠》一直一票難求，與之相關(guān)的各類出版物在本屆圖書訂貨會上一亮相就吸引了眾多讀者目光。其中既有小朋友喜歡的繪本《千里江山圖》，也有第十一屆茅盾文學(xué)獎獲獎作品、孫甘露所著的長篇小說《千里江山圖》，更有人民文學(xué)出版社與中國東方演藝集團(tuán)聯(lián)合出版的《只此青綠藝術(shù)設(shè)定集》。正如故宮博物院前院長單霽翔所說，《千里江山圖》相關(guān)周邊是故宮博物院開發(fā)最成功的案例。

談到文創(chuàng)周邊，不得不提到本屆圖書訂貨會上的一大亮點——首次設(shè)立了文創(chuàng)展區(qū)。這里匯集了眾多知名出版機構(gòu)、新華書店、特色實體書店和各大圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋了圖書周邊、文具、配飾、藝術(shù)收藏等多個領(lǐng)域，為廣大讀者帶來豐富的文化體驗。這些文創(chuàng)產(chǎn)品備受關(guān)注的一大主題，就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司帶來包括《永樂大典》《四庫全書》《山海經(jīng)》《紅樓夢》等系列文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的十幾個系列300余款產(chǎn)品；廈門外圖集團(tuán)帶來閩南特色文創(chuàng)和寶島文創(chuàng)；二十一世紀(jì)出版社的“大中華尋寶記”系列衍生文創(chuàng)品牌等也頗受讀者歡迎。

蘇繡封面筆記本、瓦當(dāng)冰箱貼、敦煌日歷……面對琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，許多觀眾都不住贊嘆，“這創(chuàng)意絕了！”“太可愛了！”“如今文創(chuàng)產(chǎn)品也太卷了吧！”

臨近春節(jié)，不少觀眾是帶著采購“年貨”的任務(wù)來逛圖書訂貨會的?！叭缃襁^節(jié)，都愿意送些有文化氛圍、有紀(jì)念意義的節(jié)日禮物?！眮碜院颖崩确坏挠^眾張媛說。她看中了一款天津楊柳青畫社出品的楊柳青年畫日歷，工作人員介紹，這是一款可撕式日歷，內(nèi)含楊柳青年畫立體圖案，撕到最后，還可以作為擺件收藏，很有觀賞價值。另一位年紀(jì)稍長的觀眾則對“胖娃娃抱大鯉魚”的楊柳青傳統(tǒng)年畫擺件情有獨鐘。

把圖書作為年節(jié)禮物送給孩子，已成為越來越多人的共同選擇。為滿足這部分市場需求，不少出版社推出精品禮盒套裝。中信出版社推出了《這里是中國》3冊禮盒套裝，火紅的包裝凸顯節(jié)日氣氛。工作人員介紹，禮盒裝優(yōu)惠價僅300多元，是過年送孩子的不二之選。此外，一些與傳統(tǒng)文化相關(guān)的優(yōu)秀兒童讀物也成為搶手“年貨”，《二十四節(jié)氣里讀懂中國》《年畫里的二十四節(jié)氣》等巧妙地將節(jié)氣文化與健康養(yǎng)生、傳統(tǒng)中國年畫等當(dāng)下熱門話題相結(jié)合，讓孩子們跟隨古老節(jié)氣習(xí)俗了解傳統(tǒng)文化；“苗族古歌神話故事繪本”系列、《探尋成語里的中國智慧》等圖書通過有趣的插畫故事，向孩子們傳遞祖先順應(yīng)天時、敬畏自然的智慧；包含《漢字的故事》《四大發(fā)明·指南針》《十二生肖》等繪本在內(nèi)的“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化少兒繪本大系”多角度呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生活場景，讓孩子們在閱讀中潛移默化地構(gòu)建起道德行為體系?！拔壹以缇桶堰^年的壓歲錢換成了‘壓歲書’，讓孩子從小認(rèn)識到閱讀可以帶來快樂?！眮碜员本┦惺吧絽^(qū)的讀者趙曉陽說。 （經(jīng)濟(jì)日報記者 李 丹）