春節(jié)臨近，年味漸濃。看看網(wǎng)購平臺，年貨福利持續(xù)上新；逛逛商超集市，優(yōu)惠折扣活動不斷。傳統(tǒng)與新潮交織，線上與線下融合，年味里的消費(fèi)市場暖意融融。傳統(tǒng)旺季疊加“以舊換新”政策東風(fēng)，促進(jìn)消費(fèi)潛力不斷釋放，激揚(yáng)澎湃發(fā)展活力。

過年的儀式感，從置辦年貨開始。今年年貨買什么？有人追求生活用品性價(jià)比，有人更注重消費(fèi)商品的情緒價(jià)值，還有人主張理性消費(fèi)，不為“過年”而買，只為“需求”消費(fèi)。其實(shí)，大眾年貨消費(fèi)理念已悄然發(fā)生變化，不僅在乎節(jié)日關(guān)懷和祝福的心意表達(dá)，而且追求體驗(yàn)升級的新意，吃喝玩樂更趨精致多元。

新需求催生新消費(fèi)。近年來，線上年貨節(jié)逐漸興起。電商平臺紛紛推出年貨促銷活動，不僅方便快捷，而且為消費(fèi)者提供了更多選擇和更優(yōu)惠價(jià)格?！?025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動以來，各地、各電商平臺圍繞春節(jié)期間餐飲購物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)舉辦各具特色的配套活動。除堅(jiān)果零食、年宵花等傳統(tǒng)年貨外，以運(yùn)動手表等為代表的健康品類產(chǎn)品銷量大漲，創(chuàng)意擺件、搖錢樹樂高等單品熱賣，泰國榴蓮、云南藍(lán)莓、智利車?yán)遄?、俄羅斯帝王蟹等食材也很受歡迎。

新鮮新潮之外，非遺年貨也備受關(guān)注。乙巳蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》后的首個(gè)春節(jié)。各地聚焦“非遺”特色，開展年貨購物月活動，如湖北推出雕花剪紙、襄陽香包，內(nèi)蒙古主打?yàn)趵卮汤C、布里亞特娃娃，青海精選河湟剪紙、河湟皮影等。敲年鼓、印春貼、猜燈謎、舞龍獅……在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館展出的“過年——春節(jié)主題展”上，多姿多彩的民俗活動為游客帶來沉浸式體驗(yàn)。非遺年貨在傳承和創(chuàng)新中不斷發(fā)展，展現(xiàn)獨(dú)特魅力。

購新補(bǔ)貼激發(fā)“換新”活力。年貨市場購銷兩旺，得益于政府和市場“兩只手”協(xié)同發(fā)力。從2024年前11個(gè)月的數(shù)據(jù)看，“以舊換新”等政策帶動汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等產(chǎn)品銷售額超1.3萬億元。其中，綠色、智能產(chǎn)品備受青睞。近日，中央財(cái)政已經(jīng)預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品“以舊換新”首批資金810億元。1月15日，商務(wù)部等5部門印發(fā)購新補(bǔ)貼實(shí)施方案，明確買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品每件最高補(bǔ)貼500元，買冰箱等12類家電產(chǎn)品每件最高補(bǔ)貼2000元。這些政策對消費(fèi)者和市場都是重大利好。

年貨經(jīng)濟(jì)不只是“買買買”，也是觀察經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢的重要窗口。從商品生產(chǎn)銷售到物流配送服務(wù)，是對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)的考驗(yàn)和檢視。同時(shí)，這里有消費(fèi)理念的變化、消費(fèi)體驗(yàn)的升級、消費(fèi)服務(wù)的演進(jìn)，更有人們對美好生活的向往。隨著一系列促消費(fèi)政策全面有效實(shí)施，各種展覽、展演、展銷等活動精彩呈現(xiàn)，市場供給端不斷給力“上新”。期待城鄉(xiāng)融合更加便利，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，為消費(fèi)者帶來更多驚喜和滿足。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：李萬祥）