2024年，荊州頻繁搶占全國媒體頭條：央視M榜榮譽(yù)盛典，半個(gè)娛樂圈的星光閃耀古城；“與輝同行”董宇輝的荊州直播之旅、易中天打卡洪湖美景、中國龍舟賽在九龍淵激情揮槳、羽毛球奧運(yùn)冠軍諶龍和世界冠軍王祉怡回鄉(xiāng)助力、荊州籍才子馮驥打造的《黑神話·悟空》風(fēng)靡全球……2024年，古城荊州何以成為全國矚目的焦點(diǎn)？荊州文旅又憑借哪些buff，火爆“出圈”？有人說，打造世界知名的文化旅游目的地，荊州最具潛質(zhì)！為何？

No.1

古色Buff：

喚醒沉睡歷史，打造鮮活文旅

古灰色，是古城墻磚的沉穩(wěn)色調(diào)，也是荊州深厚的歷史底蘊(yùn)?！坝韯澗胖?、始有荊州”，荊州擁有5000年建城史、500年建都史，20代楚王定都荊州長達(dá)411年，書寫了“篳路藍(lán)縷，以啟山林”的傳奇篇章。楚辭的浪漫、屈原的詩篇，以及三國時(shí)期的戰(zhàn)略要地“荊州”，共同構(gòu)成了荊州獨(dú)特的文化符號(hào)。每一塊磚石、每一片瓦礫，都承載著中華文明的厚重記憶。

荊州古城賓陽樓氣勢(shì)恢宏

過去，荊州的文化資源猶如被深藏的瑰寶，游客往往只是匆匆一瞥古城墻便離去，文旅產(chǎn)業(yè)的“留客力”不足。但近年來，荊州開始喚醒沉睡的歷史，讓文化資源煥發(fā)新生。

“北有兵馬俑，南有車馬陣”，荊州楚王車馬陣經(jīng)過十年不斷建設(shè)升級(jí)，數(shù)字化改造讓四十座車馬坑震撼亮相；荊州博物館不僅日常文物展引人入勝，還推出了“鳳凰山168號(hào)漢墓展”“唐代精品文物特展”“圓明園獸首特展”等特色展覽，通過文物“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”的方式，講好中華歷史故事。全息投影技術(shù)讓楚文化節(jié)的開幕式如夢(mèng)如幻，吸引了大量年輕人前來打卡；荊州方特東方神畫主題樂園通過《屈原》《楚樂》等沉浸式項(xiàng)目，讓游客在娛樂中領(lǐng)略楚文化的魅力。

楚王車馬陣升級(jí)后增添氣勢(shì)磅礴楚國戰(zhàn)車

讓歷史活起來，讓文物會(huì)說話。你可能不知道，2024年11月5日，習(xí)近平總書記參觀的云夢(mèng)縣博物館秦漢簡牘展中，有2000枚簡牘出自荊州文保工作者的巧手修復(fù)。在荊州市文物保護(hù)中心，吳順清、方北松、趙陽三代人，數(shù)十年如一日地鉆研修復(fù)出土文物。大量先秦典籍類楚簡、《孔子曰》《詩經(jīng)》《樂》以及最早的乘法口訣表等珍貴文物得以修復(fù)，舉世矚目。在省市財(cái)政的大力支持下，荊州文保中心配備了高光譜儀、掃描電子顯微鏡等尖端設(shè)備，技術(shù)水平躍居國內(nèi)前列。簡牘脫水、脫色、木器漆修復(fù)等工藝不斷優(yōu)化，荊州文物保護(hù)成為全國聞名的金字招牌。一時(shí)間，《人民日?qǐng)?bào)》、央視、新華社等媒體紛紛聚焦荊州，揭秘考古文保背后的精彩故事。

No.2

紅色Buff：

一曲洪湖水，唱響紅色文旅新篇章

紅色，是荊州這片英雄土地上的鮮艷色彩，一曲《洪湖水浪打浪》承載了無數(shù)紅色革命的記憶。荊州如何將紅色資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭力，打造全國知名的紅色革命文旅目的地？

洪湖紅色湘鄂西旅游區(qū)通過打造國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，加強(qiáng)全國愛國主義教育基地建設(shè)。湘鄂西蘇區(qū)革命歷史紀(jì)念園、賀龍銅像、九八抗洪紀(jì)念園等景點(diǎn)相繼建成，成為研學(xué)旅行與紅色革命教育的熱門選擇。洪湖瞿家灣老街上，21處革命舊址保存完好，每天上演的情景劇《這一仗打得真漂亮》和《看天下勞苦人民都解放》，讓游客在實(shí)景中感受革命歷史，領(lǐng)略洪湖的自然風(fēng)光。

瞿家灣紅軍石板路

荊州全域紅色革命教育遍地開花。監(jiān)利周老嘴的柳直荀烈士紀(jì)念園莊嚴(yán)肅穆；石首桃花山革命紀(jì)念園的紅軍樹見證了革命先烈的英勇事跡；江陵沙崗鎮(zhèn)紅軍街修繕了湘鄂西地區(qū)最早的蘇維埃政權(quán)駐地；公安縣紅四軍、紅六軍舊址前，紀(jì)念碑巍峨挺立；荊江分洪工程已建成抗洪精神紀(jì)念園，被列入“全國紅色旅游景點(diǎn)名錄”；荊州區(qū)馬山鎮(zhèn)的“馬山紅色革命文化館”也吸引著眾多游客前來緬懷先烈。

荊州市機(jī)關(guān)干部在烈士紀(jì)念碑重溫入黨誓詞

2024年，荊州市已形成以洪湖瞿家灣、監(jiān)利周老嘴為中心的紅色革命教育旅游體系。推出了8條主題研學(xué)線路，吸引了大量參觀團(tuán)體和中小學(xué)生深入開展紅色研學(xué)活動(dòng)。通過引入AR、VR等現(xiàn)代科技手段，以及微展覽、微課堂、微視頻等多種形式，紅色資源成為激發(fā)愛國熱情、培育愛國主義情懷的強(qiáng)大動(dòng)力。

No.3

金色Buff：

流量變現(xiàn)，荊州解鎖文旅新密碼

荊州文旅的火爆，除了文化、美景等固有魅力外，還離不開文旅營銷理念的轉(zhuǎn)變。過去，荊州總認(rèn)為“好酒不怕巷子深”。但現(xiàn)在，荊州切實(shí)體會(huì)到 “明星”“名人” 所產(chǎn)生的強(qiáng)大號(hào)召力，以及 “流量” 帶來的顯著效益 。

人氣哪來？流量哪來？各類明星、大咖云集，是荊州觸發(fā)眼球經(jīng)濟(jì)的一大妙招。2023年楚文化節(jié)、2024年央視電影頻道M榜榮譽(yù)盛典在荊州舉辦，張藝謀、馮小剛等著名導(dǎo)演，李雪健、成龍、吳京等國內(nèi)國際巨星，以及袁泉、曾黎、李現(xiàn)、張新成等荊州籍明星的亮相，讓古城的風(fēng)采深入人心。董宇輝的“與輝同行”直播活動(dòng)更是將楚王車馬陣、荊州博物館等景點(diǎn)推向抖音熱搜。荊州還巧妙利用體育明星拉動(dòng)文旅流量，諶龍、王祉怡兩位羽毛球世界冠軍，被聘為荊州文旅推廣大使，他們的分享吸引了大量粉絲前來打卡。

楚文化節(jié)群星璀璨

同樣，一系列高規(guī)格賽事也給荊州古城帶來了“潑天流量”。如中國龍舟賽荊州站的激情對(duì)決、荊州馬拉松的活力奔跑等，讓游客在領(lǐng)略文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也親身體驗(yàn)到古城的現(xiàn)代活力。此外，改善旅游交通，荊州古城環(huán)城旅游專線讓游客輕松游覽16個(gè)景點(diǎn)；荊街、大賽巷、沙市碼頭文創(chuàng)園等特色街區(qū)，則將荊州的美食、民俗和文創(chuàng)產(chǎn)品一網(wǎng)打盡。打造全時(shí)段旅游，荊州古城夜未央，推出的夜游項(xiàng)目如“仙都不夜城”的燈光秀、實(shí)景演繹等，點(diǎn)亮了古城的夜經(jīng)濟(jì)，讓游客流連忘返。

在2024中國龍舟賽上，來自全國的龍舟隊(duì)揮槳激浪

在消費(fèi)創(chuàng)新方面，荊州也玩出了新花樣。針對(duì)大學(xué)生新生來荊州就能領(lǐng)取“文旅大禮包”，讓他們暢游荊州不再“窮游”。在荊州市荊楚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技能傳承院，一批年輕匠人推陳出新，從楚國青銅器靈感的U型枕到楚簡書法元素的手賬本，再到戰(zhàn)國袍CosPlay服裝等，這些文創(chuàng)商品深受游客喜愛。“文旅特產(chǎn)盲盒大禮包”則通過新奇形式將荊州美食和文創(chuàng)產(chǎn)品推向全國。

荊州非遺文創(chuàng)品琳瑯滿目

三色buff加身，荊州文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年荊州接待游客8908萬人次，旅游綜合收入達(dá)到659億元，同比增長17.5%和20.9%。限上批零住餐增速均高于全省平均水平。

No.4

七色Buff：

千年古城走向世界 未來可期

2025年，荊州打造世界知名文化和旅游目的地的硬措施還有不少：“加快古城小樣板建設(shè)”“全力推進(jìn)古城5A創(chuàng)建”“加快方特二期等重大文旅項(xiàng)目建設(shè)”“高水平編制洪湖旅游發(fā)展規(guī)劃”等。我們有理由相信，隨著這些政策的落地實(shí)施，荊州文旅將加持更多七彩繽紛的buff，“火爆”將成為常態(tài)。未來，這座千年古城將以更加璀璨的姿態(tài)吸引八方來客，讓“楚楚動(dòng)人”的荊州走向全國、走向世界。

荊州方特?zé)熁谰拔珖鞯赜慰颓皝碛^看

記者：萬力源 溫少海

編審：劉征