豐富供給讓文化消費(fèi)更紅火

數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出增長10.1%，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入99668億元，同比增長5.9%，規(guī)模以上文化企業(yè)利潤總額同比增長3.9%。文化消費(fèi)市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

文化消費(fèi)已經(jīng)成為擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑。當(dāng)前，亟待消除制約文化消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的因素，滿足消費(fèi)者更高層級(jí)的文化消費(fèi)追求。比如，一部分人受經(jīng)濟(jì)收入、文化產(chǎn)品價(jià)格、可獲取便捷性、文化素養(yǎng)等制約，消費(fèi)能力不強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品特別是優(yōu)質(zhì)數(shù)字化文化產(chǎn)品較匱乏，文化企業(yè)低價(jià)低質(zhì)的“內(nèi)卷”式競爭依然存在，對(duì)此應(yīng)從多角度施策。

打造基礎(chǔ)實(shí)力。擴(kuò)圍“兩新”政策關(guān)于文化消費(fèi)的內(nèi)容，在對(duì)歌舞表演、節(jié)慶會(huì)展、影視文博等傳統(tǒng)文化消費(fèi)進(jìn)行政策補(bǔ)貼的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新視聽、數(shù)字文化、數(shù)實(shí)融合等新型文化消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼，進(jìn)一步優(yōu)化補(bǔ)貼申領(lǐng)程序，以真金白銀的優(yōu)惠增強(qiáng)人們的購買能力。對(duì)文化消費(fèi)市場進(jìn)行有效監(jiān)管，制定適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的法律和監(jiān)管規(guī)范，對(duì)文化產(chǎn)品質(zhì)量、定價(jià)和服務(wù)水平進(jìn)行監(jiān)督檢查，防止文化資本無序擴(kuò)張形成巨頭壟斷，提升文化產(chǎn)品、文化娛樂設(shè)備等的性價(jià)比。加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的圖書館、文化廣場、博物館、劇院等進(jìn)行增建、擴(kuò)建與提質(zhì)改造，為消費(fèi)者提供便捷、好用、現(xiàn)代的文化消費(fèi)場所和設(shè)施。利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術(shù)手段廣泛進(jìn)行文化傳播，通過組織音樂會(huì)、畫展、演出等文化活動(dòng)培育人們的文化素養(yǎng)。

激發(fā)消費(fèi)熱情。打造數(shù)實(shí)融合的新型文化消費(fèi)場景，利用VR、AR、MR等現(xiàn)代科技，實(shí)現(xiàn)文化與情感體驗(yàn)相結(jié)合的融合式新型消費(fèi)模式，以科技、多元化、個(gè)性化的場景之“新”激發(fā)消費(fèi)之“心”。營造良好的文化消費(fèi)氛圍，根據(jù)地域特征和季節(jié)變化，舉辦各類文化活動(dòng)、展覽、演出等，推出相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)現(xiàn)象級(jí)的文化消費(fèi)熱潮。通過適當(dāng)延長假期，落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)彈性作息等措施，促使人們有更多的時(shí)間和心情進(jìn)行文化消費(fèi)。繼續(xù)提升城市文化消費(fèi)水平，持續(xù)調(diào)動(dòng)縣域文化消費(fèi)熱情，大力激發(fā)鄉(xiāng)村的文化消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)意愿的全域提升。

優(yōu)化供給體系。打造高質(zhì)量的國際化文化產(chǎn)品，依托文博會(huì)等大型文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易，在實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品出海的同時(shí)，也積極吸引國外文化資源“入?！?，讓企業(yè)和個(gè)體更直接地面對(duì)海外文化產(chǎn)品和服務(wù)模式，促進(jìn)企業(yè)深入了解國際文化消費(fèi)新趨勢(shì)。發(fā)展好首發(fā)經(jīng)濟(jì)，對(duì)企業(yè)研發(fā)推出文化新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式等進(jìn)行政策傾斜、資金扶持、技術(shù)指導(dǎo)，培育文化市場新質(zhì)生產(chǎn)力，助推文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展，促進(jìn)文化娛樂設(shè)備智能化升級(jí)。注重挖掘冰雪等地方特色文化優(yōu)勢(shì)，特別注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用，推出更多彰顯中華民族豐富文化內(nèi)涵的高檔次文藝作品、旅游項(xiàng)目。注重文化市場細(xì)分，研究不同的消費(fèi)者行為、消費(fèi)習(xí)慣和興趣，開發(fā)具有針對(duì)性的文化服務(wù)，特別要關(guān)注銀發(fā)群體的強(qiáng)大消費(fèi)需求，提供更多中高端、舒適化、個(gè)性化的文化精品和服務(wù)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：謝文鳳）