黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻洞察時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，部署推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。主流媒體深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神和黨中央決策部署，守正創(chuàng)新、開拓進(jìn)取，推動(dòng)媒體融合向縱深推進(jìn)，主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升，主流價(jià)值、主流輿論、主流文化持續(xù)壯大。

黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，為主流媒體進(jìn)一步全面深化改革，推動(dòng)媒體融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向。經(jīng)過9年沉淀積累的黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇，一定能夠乘勢(shì)而上、發(fā)揮更大作用。

一是堅(jiān)持思想引領(lǐng)。全媒體時(shí)代，需要主流媒體著眼大局大勢(shì)，用黨的創(chuàng)新理論引領(lǐng)社會(huì)思潮，用精準(zhǔn)議題設(shè)置筑牢思想基礎(chǔ)。近年來，中央新聞網(wǎng)站、新媒體積極運(yùn)用媒體融合發(fā)展成果，打造出“時(shí)習(xí)之”“何以中國(guó)”等一批精品欄目、品牌活動(dòng)，長(zhǎng)流水、不斷線做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想闡釋，取得良好社會(huì)反響。要繼續(xù)探索、勇于創(chuàng)新，讓網(wǎng)民真切感悟領(lǐng)袖魅力、思想真諦、真理力量。

二是堅(jiān)持內(nèi)容為王。不論技術(shù)如何進(jìn)步，媒體形態(tài)如何演進(jìn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是“壓艙石”。我們要深刻把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，深入分析受眾的信息接受習(xí)慣等，強(qiáng)化定制化生產(chǎn)、分眾化傳播，不斷提升內(nèi)容的觸達(dá)率、影響力，讓主流聲音影響主流人群，形成主流輿論。

三是堅(jiān)持守正創(chuàng)新。實(shí)踐反復(fù)證明，誰(shuí)搶占了技術(shù)制高點(diǎn)，誰(shuí)就能贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。要以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能媒體融合發(fā)展，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段等互融共通，加速?gòu)臄?shù)字化向數(shù)智化邁進(jìn)。要積極擁抱運(yùn)用新技術(shù)，拓展應(yīng)用場(chǎng)景，豐富工作手段，不斷提升全媒體傳播實(shí)效。

要以此次論壇為契機(jī)，篤志前行，以新質(zhì)生產(chǎn)力激活主流媒體內(nèi)生動(dòng)力，共塑主流輿論新格局。

（作者為中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局副局長(zhǎng)）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年12月28日 06 版）