多元化國(guó)際傳播矩陣“聲動(dòng)全球”

——河北滄州以平臺(tái)化傳播塑造海外新形象

新華網(wǎng)石家莊12月24日電（高麗）12月24日，在江蘇南京舉行的第四屆城市國(guó)際傳播論壇上，河北滄州榮獲城市（區(qū)）國(guó)際傳播示范案例，這也是河北唯一獲此殊榮的城市。

近年來(lái)，滄州市著力提升城市國(guó)際形象，依托精心構(gòu)建的多元化國(guó)際傳播矩陣，以及一系列富有創(chuàng)意的推廣與線下活動(dòng)，在國(guó)際舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)知名度與影響力顯著提升，贏得了全球矚目。

“一中心兩平臺(tái)”奏響滄州國(guó)際傳播新樂(lè)章

國(guó)際傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。滄州充分運(yùn)用“一中心兩平臺(tái)”（滄州市國(guó)際傳播中心、滄州市產(chǎn)業(yè)出海平臺(tái)、滄州市智慧融媒體平臺(tái)）優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起上下貫通、左右聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外一體的大外宣格局，在立體化傳播中同頻共振、內(nèi)外兼顧、廣泛覆蓋。

在“一中心兩平臺(tái)”的強(qiáng)有力支撐下，滄州實(shí)現(xiàn)了傳播能力、招商引資、文化交流的“借船出?！薄?/p>

滄州利用海外社交媒體平臺(tái)發(fā)布滄州城市形象、文化旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等內(nèi)容的推文及短視頻，讓“滄州聲音”有效觸達(dá)海外受眾。滄州五大海外社交媒體賬號(hào)吸引了近58萬(wàn)長(zhǎng)期關(guān)注滄州的海外粉絲，數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至12月5日，滄州五大海外社交媒體賬號(hào)累計(jì)發(fā)布圖文帖文909條、視頻帖文184條，總曝光量高達(dá)8304.5萬(wàn)次。

一組組數(shù)據(jù)背后離不開(kāi)滄州市智慧融媒體平臺(tái)這個(gè)龐大的“資源中樞”、穩(wěn)固的“新基建”。

通過(guò)滄州市智慧融媒體平臺(tái)，滄州實(shí)現(xiàn)了各級(jí)媒體的資源互融互通、有機(jī)整合，為高質(zhì)高效開(kāi)展內(nèi)宣外宣工作提供了豐富的素材，并在各類報(bào)道中提供有力支持。

滄州國(guó)際傳播工作的全力推進(jìn)，不僅提升了城市的國(guó)際知名度和影響力，也為促進(jìn)國(guó)際交流與合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年8月底至9月初，滄州市委宣傳部與市文化廣電和旅游局團(tuán)組出訪意大利、荷蘭，并舉辦“感知滄州——滄州運(yùn)河文化海外推介會(huì)”和“滄州運(yùn)河文化圖片展”。短短5天時(shí)間里，團(tuán)組與多個(gè)海外機(jī)構(gòu)建立直接聯(lián)系，達(dá)成友好交流合作意向，高效拓展滄州國(guó)際“朋友圈”和海外聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。

“我期待有機(jī)會(huì)組織荷蘭各界友人前去滄州訪問(wèn)?！薄捌诖龑⒏嗟臏嬷菸幕⒅袊?guó)文化帶來(lái)意大利?！薄嗉覚C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，愿意加強(qiáng)與滄州各界的友好交流。滄州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)郭新耀說(shuō)，此行對(duì)推動(dòng)滄州與歐洲地區(qū)的文化、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的交流合作，起到了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的作用。

“聲動(dòng)全球”釋放傳播矩陣新效應(yīng)

每座城市都有各自獨(dú)特的文化符號(hào)和人文故事，如何挖掘城市特色，展示更加多彩的國(guó)際形象？作為大運(yùn)河畔的文化名城、中國(guó)“武術(shù)之鄉(xiāng)”、“天下雜技第一鄉(xiāng)”，滄州從不缺話題故事。

運(yùn)河文化、京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、黃驊港建設(shè)、鹽堿地治理、中歐班列、武術(shù)、非遺傳承……滄州市國(guó)際傳播“一中心兩平臺(tái)”每月選取一個(gè)主題開(kāi)展國(guó)際傳播專題推廣，積極探索地方形象推廣與全球化表達(dá)的新路徑，深入展示滄州的悠久歷史和燦爛文化，推介滄州發(fā)展的每一個(gè)“閃光時(shí)刻”。

今年以來(lái)，《融大運(yùn)河古韻 領(lǐng)渤海灣新潮 傳承創(chuàng)新看滄州》《非遺傳承年味濃 古城古韻“開(kāi)門(mén)紅”》等12個(gè)傳播主題的稿件在國(guó)內(nèi)外發(fā)布媒體總量超4900家，覆蓋全球受眾5億人次，“滄州之聲”傳播全球。

在追求卓越的道路上，滄州勇往直前，不斷突破。

關(guān)注“海上絲綢之路”文物故事的《海絲印記》系列短視頻；講述外國(guó)武術(shù)愛(ài)好者學(xué)習(xí)武術(shù)故事的《武動(dòng)中華》系列短視頻；聚焦京津冀協(xié)同發(fā)展十周年重要節(jié)點(diǎn)的《京津冀協(xié)同發(fā)展十周年》專題欄目；緊跟巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)的體育運(yùn)動(dòng)專題報(bào)道；著眼于滄州2024年20項(xiàng)民生工程的專欄……通過(guò)一個(gè)個(gè)系列、一個(gè)個(gè)專題、一個(gè)個(gè)專欄，滄州走出了一條具有滄州特色的城市國(guó)際傳播之路。

雜技武韻成為滄州海外形象“金名片”

在國(guó)際傳播工作中，文化傳播是更基本、更深沉、更持久的傳播。對(duì)此，滄州充分發(fā)揮好中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)、中國(guó)·滄州國(guó)際武術(shù)大賽兩大國(guó)際文化品牌的影響力。

“上至九十九，下到剛會(huì)走，吳橋耍雜技，人人有一手”。如今，吳橋雜技已經(jīng)成為向世界展示中國(guó)的靚麗文化名片。第十九屆吳橋國(guó)際雜技節(jié)期間，滄州市策劃推出系列深度帖文、精彩瞬間美圖和混剪視頻。《第十九屆吳橋國(guó)際雜技節(jié)系列傳播》也因此入選由中央網(wǎng)信辦、中國(guó)外文局聯(lián)合組織的“中國(guó)好故事”地域特色文化網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播精品案例。

滄州以武術(shù)著稱，擁有豐富的武術(shù)傳統(tǒng)和文化積淀。第十一屆中國(guó)·滄州國(guó)際武術(shù)大賽期間，滄州系統(tǒng)策劃實(shí)施系列國(guó)際傳播工作，進(jìn)行了為期一個(gè)月的“海外宣傳之旅”。

從浪漫的巴黎街頭到火熱的奧運(yùn)賽場(chǎng)，從線上網(wǎng)絡(luò)紅人的精彩演繹到外國(guó)武林高手的滄州之行，滄州通過(guò)多元化的方式、立體的視角，拉近了滄州與世界各地的距離，更讓“滄州”和“武術(shù)”這兩個(gè)詞在國(guó)際舞臺(tái)上熠熠生輝。505家海外媒體報(bào)道、5種語(yǔ)言傳播、網(wǎng)絡(luò)大V點(diǎn)贊、國(guó)內(nèi)省市海媒賬號(hào)互動(dòng)，讓活動(dòng)持續(xù)“破圈出?！?，國(guó)內(nèi)、國(guó)際傳播量突破1億次，形成了現(xiàn)象級(jí)傳播。在《參考消息》參考智庫(kù)與世研指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的“中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”月度排行榜中，滄州賬號(hào)綜合傳播力排名在全國(guó)133個(gè)城市中多次進(jìn)入前十位。

展望未來(lái)，滄州將以更高站位、更大視野推進(jìn)國(guó)際傳播，向世界傳遞開(kāi)放、包容、繁榮、活力的新形象。