打開(kāi)河北冰雪經(jīng)濟(jì)的流量密碼

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“熱”力四射，我省冰雪經(jīng)濟(jì)也由過(guò)去的冰雪旅游單鏈發(fā)展格局，向器材裝備、競(jìng)賽表演、冰雪培訓(xùn)等全鏈條發(fā)展格局轉(zhuǎn)變，冰雪經(jīng)濟(jì)正在成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

本報(bào)自今日起推出“冷資源熱經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道，講述我省冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的故事，探索冰雪經(jīng)濟(jì)“熱”潮涌動(dòng)背后的流量密碼。

日前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”擺在明年9項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首，提出積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。圍繞大力提振消費(fèi)，會(huì)議作出系列部署。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，我省如何打開(kāi)冰雪經(jīng)濟(jì)的流量密碼，推動(dòng)冰雪“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”持續(xù)轉(zhuǎn)化？

高端賽事引流，激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力

12月7日，2024國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯女子組決賽在張家口崇禮云頂滑雪公園舉行。

“這趟崇禮之行，我總共花了近3000元。”來(lái)自湖北武漢的馬曉萌說(shuō)，因?yàn)橐獮楣葠?ài)凌加油，她12月3日就到崇禮來(lái)觀賽，同行的還有來(lái)自四川、上海、浙江等省市的20多人，還有人專門(mén)從國(guó)外趕來(lái)，“我們現(xiàn)場(chǎng)為谷愛(ài)凌加油，比賽之余打卡冬奧場(chǎng)館，感覺(jué)很值。”

2024國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪和自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯，是北京冬奧會(huì)后張家口首次舉辦國(guó)際雪聯(lián)A級(jí)賽事。賽事滑雪名將云集，既有北京冬奧會(huì)冠軍、日本選手平野步夢(mèng)，澳大利亞名將斯科蒂·詹姆斯，還有北京冬奧會(huì)冠軍、中國(guó)選手谷愛(ài)凌。高水平的賽事加上明星運(yùn)動(dòng)員不僅提升了賽事品質(zhì)，更成為票房的號(hào)召力——這兩項(xiàng)世界杯賽事共吸引了3000余名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

體育賽事作為一個(gè)流量巨大的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅可以通過(guò)門(mén)票、直播、品牌贊助等直接轉(zhuǎn)化為收入，還可以通過(guò)吸引游客，帶動(dòng)旅游、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)的整體增長(zhǎng)，將引來(lái)的流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。今年初，第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在內(nèi)蒙古呼倫貝爾舉行，賽事為當(dāng)?shù)貛?lái)體育消費(fèi)及其他消費(fèi)收入共計(jì)320億元。

憑借高水準(zhǔn)的冬奧場(chǎng)館設(shè)施和豐富的賽事組織經(jīng)驗(yàn)，崇禮已成為全國(guó)冰雪高端賽事的聚集地。這個(gè)雪季，7項(xiàng)國(guó)際雪聯(lián)賽事和11項(xiàng)國(guó)家級(jí)雪上賽事在張家口市舉辦，帶火了當(dāng)?shù)乇┞糜魏捅┫M(fèi)。

2024-2025國(guó)際雪聯(lián)高山滑雪積分賽是本雪季張家口市舉辦的第一項(xiàng)國(guó)際滑雪賽事。萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，比賽期間日均游客流量超過(guò)5000人，較平日增長(zhǎng)20%以上?！安粩嘣鲩L(zhǎng)的人流帶動(dòng)雪場(chǎng)及周邊區(qū)域的餐飲、娛樂(lè)和住宿消費(fèi)明顯提升。”

專業(yè)賽事接連不斷，相關(guān)消費(fèi)持續(xù)火爆。12月6日—15日，國(guó)際雪聯(lián)跳臺(tái)滑雪洲際杯和跳臺(tái)滑雪女子世界杯相繼在國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”舉行，這是北京冬奧會(huì)后“雪如意”首次承辦跳臺(tái)滑雪國(guó)際賽事。

張家口冬奧村、雪如意維景酒店、雪如意睿景酒店共有客房2500間，比賽期間共接待了上萬(wàn)名國(guó)內(nèi)外游客。“與去年同期相比客流增長(zhǎng)了250%左右，總收益超過(guò)500萬(wàn)元。高端冰雪賽事構(gòu)建了多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，提振消費(fèi)效果非常明顯?！睆埣铱谂d垣體文旅經(jīng)營(yíng)管理有限公司酒店總監(jiān)張利說(shuō)。

河北省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本雪季，我省將舉辦更多高水平、高品質(zhì)冰雪賽事，擴(kuò)大參賽觀賽人群，讓“跟著賽事去旅行”成為更多游客的選擇，更好地發(fā)揮體育賽事引流帶動(dòng)作用，持續(xù)激發(fā)我省冰雪經(jīng)濟(jì)活力。

產(chǎn)品服務(wù)煥新升級(jí)，冰雪旅游帶火冰雪經(jīng)濟(jì)

12月17日晚8時(shí)，崇禮富龍滑雪場(chǎng)內(nèi)燈光明亮，雖然室外氣溫寒冷，但不少雪友仍在雪道上暢快滑行。

“白天我已經(jīng)滑了兩個(gè)多小時(shí)，但我更喜歡夜滑的感覺(jué)?！眮?lái)自北京的雪友王明亮說(shuō)，京張高鐵開(kāi)通后，每到雪季他一有時(shí)間就和朋友相約到崇禮來(lái)滑雪，“每次來(lái)滑雪，都有新體驗(yàn)。”

這個(gè)雪季，富龍滑雪場(chǎng)新增兩條林間雪道，滑雪地形公園也做了全新規(guī)劃和升級(jí)，保障不同級(jí)別的滑雪者都有差異化的滑雪體驗(yàn)。

“家庭客群這個(gè)雪季會(huì)有一個(gè)更舒適的度假體驗(yàn)?！睆埣铱诟积埼幕糜斡邢薰靖笨偨?jīng)理鄒中橋說(shuō)，富龍滑雪場(chǎng)打造了戲雪樂(lè)園，引入企鵝、馴鹿等動(dòng)物，增加了馬拉雪橇活動(dòng)，同時(shí)將舉辦崇禮新年、新春音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)更多藝術(shù)家到雪場(chǎng)采風(fēng)，并與游客互動(dòng)，“開(kāi)板以來(lái)，富龍滑雪場(chǎng)游客數(shù)量比去年同期上漲了35%左右?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2023—2024冰雪季，中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超過(guò)3.85億人次，預(yù)計(jì)今年冰雪季，這一數(shù)據(jù)有望突破5億人次。伴隨各地冰雪旅游持續(xù)走熱，冰雪“冷資源”正被賦予新的活力，成為點(diǎn)燃“熱經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁引擎。

翠云山銀河滑雪場(chǎng)劃分了專屬教學(xué)區(qū)，增加了夜滑體驗(yàn)；太舞滑雪場(chǎng)開(kāi)設(shè)多個(gè)冰雪樂(lè)園，開(kāi)辟雪原徒步線路；滑雪大跳臺(tái)則在云頂滑雪場(chǎng)亮相……此外，崇禮各滑雪場(chǎng)還推出滑行表演秀、雪地快閃、雪上演繹、冰雕藝術(shù)展、冰滑梯探險(xiǎn)等休閑娛樂(lè)活動(dòng)。

“新雪季，各滑雪場(chǎng)在主業(yè)之外融合美食、觀光、娛樂(lè)等元素，進(jìn)一步豐富旅游業(yè)態(tài)，讓更多游客在崇禮樂(lè)享冬日?！背缍Y區(qū)文化廣電旅游和體育局局長(zhǎng)趙利東高興地說(shuō)，“開(kāi)板以來(lái)，截至目前，崇禮總游客量突破百萬(wàn)，同比增長(zhǎng)近20%。”

冰雪經(jīng)濟(jì)潛力巨大。這個(gè)冰雪季，我省持續(xù)挖掘冰雪旅游資源潛力，推動(dòng)體文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展：承德策劃了40項(xiàng)冰雪溫泉旅游季品牌主題活動(dòng)，圍繞冰雪、溫泉、民俗、賽事等特色冬季旅游資源，推出“冰雪中的挑戰(zhàn)”塞外暢玩之旅等五條冬季精品旅游線路；圍繞河北省第五屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，賽事組委會(huì)為每位參賽選手發(fā)放了參觀券，選手憑券可免費(fèi)游覽秦皇島鴿子窩公園、聯(lián)峰山景區(qū)等，明年1月運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)閉幕式期間，還計(jì)劃提供涉及住宿、餐飲、景區(qū)等多個(gè)領(lǐng)域的“禮遇大禮包”，讓參賽選手全方位感受海濱之城冬天的獨(dú)特魅力……

培育壯大冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)，冰雪經(jīng)濟(jì)向全鏈條發(fā)展格局轉(zhuǎn)變

12月18日，張家口市科諾工程塑料有限公司生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，一片熱火朝天的忙碌景象。

該公司負(fù)責(zé)人吳雨桐介紹，作為國(guó)內(nèi)工程塑料行業(yè)的龍頭企業(yè)，公司自主研發(fā)生產(chǎn)的高科技仿真冰板、冰壺、冰蹴球在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)60%以上。

“我們研發(fā)的仿真冰板外觀和摩擦系數(shù)接近于真冰，不受地域、季節(jié)、氣候等因素限制，不用澆冰，無(wú)需用電，只要室內(nèi)有平整的場(chǎng)地就能拼接使用，不用了還能隨時(shí)拆卸帶走，讓群眾上冰不受限制。”吳雨桐介紹，公司已獲得80余項(xiàng)國(guó)家專利，產(chǎn)品遍布全球，“今年，我們新增了1條仿真冰板生產(chǎn)線和4條陸地冰壺生產(chǎn)線，產(chǎn)能較去年增長(zhǎng)30%?！?/p>

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2024年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)9700億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至10053億元。國(guó)產(chǎn)冰雪裝備器材等產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越成為推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

近年來(lái)，張家口市依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和冰雪資源優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃建設(shè)了高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園和宣化區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)園，不斷推動(dòng)冰雪裝備與新技術(shù)融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)冰雪裝備器材企業(yè)向新向好發(fā)展。

張家口高新區(qū)黨工委副書(shū)記白建海介紹，輕裝備領(lǐng)域，高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)兩家高科技企業(yè)，一家研發(fā)了感應(yīng)式氣囊滑雪服，進(jìn)一步提升了對(duì)滑雪愛(ài)好者的安全保障水平；另一家企業(yè)通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)訓(xùn)練數(shù)據(jù)的及時(shí)反饋，建立了運(yùn)動(dòng)員技術(shù)動(dòng)作的采集、反饋和優(yōu)化閉環(huán)。重裝備領(lǐng)域，園區(qū)則引進(jìn)了一家高科技企業(yè)，該企業(yè)生產(chǎn)的多款室外造雪機(jī)能夠有效地提高造雪效率、優(yōu)化雪質(zhì)，設(shè)備的易用性和維護(hù)性也不斷增強(qiáng)。

“2024年，我們產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)值達(dá)到4億多元，新入駐7家企業(yè)。”白建海說(shuō)。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，我省冰雪經(jīng)濟(jì)也由過(guò)去的冰雪旅游單鏈發(fā)展格局，向器材裝備、競(jìng)賽表演、冰雪培訓(xùn)等全鏈條發(fā)展格局轉(zhuǎn)變，冰雪經(jīng)濟(jì)正在成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

河北省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)李奇介紹，據(jù)測(cè)算，2023年全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模相比于2022年增長(zhǎng)在15%以上，形成了獨(dú)具特色的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。“下一步，我們將進(jìn)一步優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外冰雪市場(chǎng)的對(duì)接，進(jìn)一步打響河北冰雪產(chǎn)業(yè)品牌。”（記者 張鏡）