新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)觀察·縣域行｜云南景洪：“黎明之城”邁進(jìn)旅居時(shí)代

新華網(wǎng)昆明12月12日電題：云南景洪：“黎明之城”邁進(jìn)旅居時(shí)代

新華網(wǎng)記者 曹瀅

北回歸線穿過中國的西雙版納熱帶雨林，這里年平均氣溫23攝氏度左右，草木經(jīng)年不凋，是聞名中外的旅游目的地，也是“候鳥”人群理想的越冬之處。

景洪作為云南西雙版納傣族自治州首府，集中了全州大部分的旅游消費(fèi)活動(dòng)。旅游業(yè)“人氣”是反映景洪社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況的“晴雨表”。

文旅融合是景洪壯大縣域經(jīng)濟(jì)規(guī)模、富民強(qiáng)縣的主要途徑之一?！奥糜巍比绾紊墳椤奥镁印保穆脴I(yè)如何發(fā)揮更大的引擎作用，景洪成為一扇觀察窗口。

景洪市區(qū)全貌。（10月12日） 新華網(wǎng) 趙普凡攝

老牌景區(qū)的“底氣”與信心

距離景洪市30多公里外的基諾山鄉(xiāng)，近兩年興起了雨林徒步的新玩法。

32歲的木臘切是基諾山鄉(xiāng)新司土村委會(huì)巴朵村村民。高中畢業(yè)后他在昆明打工，一心想回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他發(fā)愁的是家鄉(xiāng)沒有什么出名的景點(diǎn)，鮮有游客光臨。

2021年，木臘切回到基諾山鄉(xiāng)，參加了村里的培訓(xùn)后，成為最早一批雨林徒步游的向?qū)е?。潺潺的溪流、望天高的大樹、天然的蔓藤秋千、神奇的絞殺榕景觀……這是木臘切從小玩到大的家園，一草一木他都熟稔在心。

在當(dāng)?shù)卣拇罅χС窒?，雨林徒步很快發(fā)展出22條線路。游客一趟走下來平均需要6個(gè)小時(shí)，至少會(huì)在沿線村寨吃一頓飯，有的還會(huì)在村里民宿住下，等待觀看次日的云海日出。

基諾山鄉(xiāng)的500多名青壯年村民經(jīng)過培訓(xùn)成為帶隊(duì)向?qū)?，婦女、老人等提供后勤，年人均增收3至5萬元。今年以來，徒步游客已超過30萬人，村集體增收300多萬元。

攜程網(wǎng)近期對西雙版納的一份在線旅游調(diào)查顯示，在旅游總?cè)藬?shù)中00后客群占比已接近一成。另一份關(guān)于2024年春節(jié)假期西雙版納旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，民宿銷售額同比增長201%，汽車租賃增長近2倍。由此可見，隨著客群結(jié)構(gòu)變化，自由行、短程租車的游客在增多，體驗(yàn)式、深度游的方式受到歡迎。

有幾組數(shù)據(jù)引人關(guān)注：

數(shù)據(jù)一：日客流量。2023年，景洪市常住總?cè)丝?4.58萬人，較十年前增加11.86萬人；今年1至8月，景洪接待游客4175萬人次，日均客流量26萬人次，是常住人口的三分之一多。

數(shù)據(jù)二：旅居地產(chǎn)。2023年，景洪市成交新建商品房2.74萬套、同比增長44.02%；成交面積216.52萬平米、增長40.28%；實(shí)現(xiàn)交易金額160.9億元、增長56.67%；2024年上半年，成交新建商品房、成交面積、交易金額3項(xiàng)指標(biāo)環(huán)比均保持量漲價(jià)穩(wěn)。景洪住房消費(fèi)以州外人士為主，占比超過78%，旅居地產(chǎn)火熱。

數(shù)據(jù)三：旅游收入。2023年，景洪市接待游客4995萬人次、同比增長39.7%，旅游總花費(fèi)增長73.1%，均創(chuàng)歷史新高；人均停留3.22天、人次消費(fèi)1568元，高于全省平均水平。國慶假期期間，全市接待游客同比增長50.38%，旅游總花費(fèi)同比增長58.12%。

從縣域經(jīng)濟(jì)總量看，2023年，景洪市GDP首次突破400億大關(guān)；2024年上半年，景洪在全省129個(gè)縣區(qū)市中位列第18位。景洪連續(xù)兩年進(jìn)入“全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”行列。

數(shù)據(jù)背后，景洪做對了什么？

近年來，隨著旅游方式從“上車睡覺，下車拍照”轉(zhuǎn)向休閑度假和綜合消費(fèi)，旅游地從招徠新客，向吸引回頭客、常來客轉(zhuǎn)變，景洪著眼旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)采取了行動(dòng)。

景洪市委書記趙剛表示，景洪立足于自身?xiàng)l件和優(yōu)勢，確定了以“候鳥式”度假和旅游康養(yǎng)為主要旅居產(chǎn)品形態(tài)，形成休閑度假、生態(tài)康養(yǎng)、民族文化、鄉(xiāng)村休閑、夜間旅游、跨境旅游、半山酒店等為主的業(yè)態(tài)格局，重點(diǎn)培育了一批具有地域和民族特色的文旅綜合項(xiàng)目，促進(jìn)旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

慢下來、停下來、住下來，或十天半月，或一年半載。換個(gè)地方移動(dòng)辦公、休閑度假、戶外運(yùn)動(dòng)、揮灑才藝，景洪成為不少人美好生活的另一面。

航拍鏡頭下的基諾山鄉(xiāng)巴朵村。（10月11日攝）新華網(wǎng) 趙普凡攝

（小標(biāo)題）“旅居”破題“全域旅游”

景洪市區(qū)瀾滄江北岸過去有一片荒蕪的灘涂。2012年起，占地2000多畝的大型文旅綜合體“告莊西雙景”在此面世。這里聚集了主題酒店、特色民宿、傣泰餐飲、演藝文創(chuàng)等場所，是目前景洪人氣最旺的休閑旅游度假區(qū)。

2018年，告莊西雙景獲評國家4A級旅游景區(qū)，景區(qū)內(nèi)的星光夜市入選文化和旅游部第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)名單。夜市上輕型攤點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)將近3000個(gè)，可以為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)崗位6000多個(gè)。

記者隨機(jī)走進(jìn)星光夜市上的一家旅拍店，與迎上來的店面經(jīng)理小孫聊了起來。小孫是黑龍江人，因?yàn)閬砺糜螑凵线@里的氣候和民風(fēng)。正逢告莊西雙景招租優(yōu)惠，他決定在這里開一家旅拍店。

每當(dāng)夜幕降臨，告莊西雙景星光璀璨，與壯美的瀾滄江江景交相輝映，十分“出片”。小孫抓住這一輪旅游業(yè)的風(fēng)口，迅速把生意做大?，F(xiàn)在店里有常駐化妝師20多名，攝影師10名，旺季時(shí)一天最多能接到200多單，其中90%的顧客來自社交平臺上的“約單”。最近，小孫把一家人從黑龍江接來安家落戶，成為景洪的“新市民”。

航拍鏡頭下的告莊西雙景（10月11日攝）。新華網(wǎng) 趙普凡 攝

如何把景觀項(xiàng)目從點(diǎn)連成線、從線擴(kuò)到面？景洪借鑒“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村旅居，促進(jìn)農(nóng)民就地就近就業(yè)，建起一批鄉(xiāng)村旅居的風(fēng)景線和示范區(qū)。

傣族園是景洪的知名景區(qū)，與傣族園相鄰的曼嘎儉村等幾個(gè)村寨原來卻僅靠橡膠和農(nóng)業(yè)過活。2023年，在地方黨委政府領(lǐng)導(dǎo)下，曼嘎儉村的3個(gè)村民小組組成“三曼鄉(xiāng)村旅游綜合體”，先是依靠邊疆黨建長廊先行示范區(qū)項(xiàng)目支持整治和提升了農(nóng)村人居環(huán)境，接下來在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)相關(guān)課題組幫助下，規(guī)劃了全域旅游的新格局：

將曼空岱村定位為民俗文化體驗(yàn)區(qū)，曼巒站村為精品民宿康養(yǎng)區(qū)，曼空邁村為旅游綜合服務(wù)區(qū)；傳統(tǒng)的傣族干欄式建筑已改造為現(xiàn)代化的舒適家居，除了村民自住外，還開設(shè)起民宿客房、非遺體驗(yàn)場所，打造了一批田園景觀。

曼巒站村民小組組長巖甩勒說：“我們村小組把閑置的房字拿出來，共有7棟民宿共23個(gè)房間，我家運(yùn)營的‘曼巒1號’從6月份試營業(yè)以來，收入超過3萬元?！?/p>

三曼村還引入文創(chuàng)企業(yè)“云上春天”進(jìn)駐，經(jīng)營村里的茶亭、文創(chuàng)店、兒童游樂區(qū)等公共空間，吸納了30多名村民成為員工?！霸粕洗禾臁钡目偨?jīng)理雷常龍是云南文山人，過去從事熱帶水果精深加工。他說，這是公司向農(nóng)文旅融合轉(zhuǎn)型的第一步，希望通過參與三曼村的鄉(xiāng)村旅游升級改造，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興起到實(shí)實(shí)在在的作用。

航拍鏡頭下的景洪大渡崗鄉(xiāng)萬畝茶園。（10月11日）新華網(wǎng) 趙普凡攝

（小標(biāo)題）“候鳥”筑巢“黎明之城”

每年11月到次年4月間，1萬輛共享電動(dòng)車被投放到景洪街頭供游客和市民使用，這是當(dāng)?shù)貫閼?yīng)對旅居旺季到來而采取的便民措施之一。

旅游業(yè)是服務(wù)人民美好生活的幸福產(chǎn)業(yè)。景洪通過改造軟硬件設(shè)施，提升社會(huì)治理能力，厚植公共服務(wù)基礎(chǔ)，增強(qiáng)人民群眾的幸福感，讓新老市民在這里安家又安心。

在景洪市嘎棟街道萬景社區(qū)，80%的居民是來自全國各地、長期定居景洪的離退休人員。社區(qū)雅食軒食堂每天為居民們提供天南海北的風(fēng)味菜品。黑龍江人羅女士在此定居多年，她說，“食堂辦得很好，我吃到了家鄉(xiāng)口味的面食、燉菜，真是讓我一解思鄉(xiāng)之情。”

萬景社區(qū)黨總支副書記楊梅介紹，社區(qū)以提升旅居老人生活品質(zhì)為切入點(diǎn)，除了辦好食堂，還組織了各式各樣的社團(tuán)活動(dòng)，如舞蹈、書畫、象棋等等。目前社區(qū)共有19支活動(dòng)隊(duì)伍，參與人數(shù)將近900人。社區(qū)還不時(shí)組織居民到周邊村寨短途游，方便大家更深入體驗(yàn)地方民俗文化。

為了優(yōu)化社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，景洪市將原有19個(gè)城市社區(qū)細(xì)化為70個(gè)，讓“15分鐘服務(wù)圈”從地理上成為可能；在城市交通方面，在旺季到來時(shí)增設(shè)公交線路站點(diǎn)、緩解景區(qū)交通壓力；在綜合醫(yī)院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院開設(shè)中傣藥適宜技術(shù)服務(wù)，助推傣醫(yī)藥融入大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在景洪市政務(wù)服務(wù)中心，企業(yè)信息變更、開辦民宿餐飲店、水電氣網(wǎng)聯(lián)合報(bào)裝、醫(yī)保社保轉(zhuǎn)移接續(xù)等等，這些過去涉及多部門、辦起來費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情，都被納入“高效辦成一件事”清單，讓群眾跑一趟就能辦完。

三角梅、鳳凰花、合歡、木棉……人們從寒冷的北方來到這里，滿樹繁花，姹紫嫣紅；芭蕉、芒果、菠蘿、小玉米……應(yīng)季蔬果品類繁多，令人欣喜；陽光明媚，天空瓦藍(lán)，人們在戶外盡情跳舞、打球、遛娃……大自然賜予這座“黎明之城”豐饒的物產(chǎn)，這里以開放的胸懷接納五湖四海的來客。

瀾滄江邊的景洪城。（10月11日） 新華網(wǎng) 趙普凡攝

策劃：萬方、韓海闊、李霞

參與報(bào)道：袁晗、趙普凡、張瑪睿、李浩、劉東