宜都市委宣傳部 張謹(jǐn)

早在20多年前，勁牌人就在思考：“怎樣才能掌握科學(xué)健康的飲酒方法？如何才能真正地領(lǐng)悟到燦爛悠久的中華酒文化精髓？”自1953年勁牌有限公司創(chuàng)立以來(lái)，憑借溫暖且真誠(chéng)的態(tài)度，積極向消費(fèi)者倡導(dǎo)健康養(yǎng)生的飲酒文化，并將其作為企業(yè)發(fā)展的根本遵循，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到理性飲酒的重要性。

酒文化作為一種特殊的文化載體，已經(jīng)深入到人民大眾生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為人們交流交往的重要工具。但另一方面，“一醉方休，不醉不歸”“感情深，一口悶”等錯(cuò)誤飲酒觀念導(dǎo)致暴飲、豪飲等現(xiàn)象層出不窮，不僅傷害了飲用者的身體健康，也為社會(huì)帶來(lái)了諸多矛盾問(wèn)題，有悖于當(dāng)代健康生活的價(jià)值觀念。

理性飲酒就是從自身實(shí)際情況出發(fā)，不過(guò)度飲酒超出身體的承受范圍。經(jīng)典的廣告語(yǔ)“勁酒雖好，可不要貪杯喲！”巧妙地將勁酒的優(yōu)良品質(zhì)和適度飲酒融合起來(lái)，既蘊(yùn)涵著科學(xué)的道理，更飽含著對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷，讓人眼前一亮、倍感親切。同時(shí)，勁牌公司還打破常規(guī)白酒產(chǎn)品普遍以500ml大容量作為產(chǎn)品包裝，而是別有深意地推出新穎獨(dú)特、小巧易攜的125ml小瓶包裝，即小方瓶勁酒。它的推出，體現(xiàn)的是酒瓶設(shè)計(jì)者對(duì)于“適量飲酒二兩半”的氛圍營(yíng)造，倡導(dǎo)的是飲酒在精不在多的君子雅量。

其實(shí)，酒作為人與人之間交往的“潤(rùn)滑劑”，在親友相聚、商務(wù)洽談、慶賀典禮等很多類場(chǎng)景中扮演著重要的角色，是情緒氛圍的制造者，能夠?yàn)楸舜藥?lái)足夠的信任感和獲得感。在這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，酒的存在拉近了人與人之間的距離，助推了社會(huì)大眾交流融合的進(jìn)程，是物質(zhì)食糧和精神食糧聚合相生的統(tǒng)一體。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)融合的前提，就需要把理性健康飲酒貫徹到底。

為了更好地踐行理性飲酒的初心，勁牌公司也采取了一系列卓有成效的舉措。譬如：聯(lián)合“百瑞源”“五芳齋”等品牌推出“美酒配美食”食養(yǎng)搭配指南，用一連串“我養(yǎng)你啊”四字告白語(yǔ)，在潛移默化中傳遞科學(xué)健康的食養(yǎng)知識(shí)；與此同時(shí)，還聯(lián)合騰訊視頻推出美食紀(jì)錄片《人間有味山河鮮·一方水土養(yǎng)一方人》第三季，通過(guò)講述“食養(yǎng)相宜”的美食故事，讓觀眾清晰感知到“酒好還需養(yǎng)生，一杯勁酒，兩全其美”的產(chǎn)品內(nèi)核；專門編制了《健康飲酒手冊(cè)》《常見專業(yè)術(shù)語(yǔ)匯編》，制定了以“健康飲酒、適量飲酒、文明飲酒”為核心的傳播體系，組織了“勁酒尋蹤基地行”“健康飲酒社區(qū)行”“勁酒健康美食周”“勁酒健康中國(guó)年”四大公關(guān)活動(dòng)，開展了數(shù)十期營(yíng)銷人員培訓(xùn)班，讓學(xué)員走進(jìn)生產(chǎn)車間和保健酒基地，親眼目睹勁牌的中藥現(xiàn)代化技術(shù)和現(xiàn)代化的GMP生產(chǎn)流程，深入了解產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品知識(shí)，真正認(rèn)識(shí)什么是“按做藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)保健酒”，通過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)，讓學(xué)員更加宏觀地了解勁牌的“正文化”飲酒理念，成為勁牌保健酒品牌未來(lái)成功的堅(jiān)強(qiáng)基石。

勁酒究竟“勁”在何處？其實(shí)勁酒的“勁”就體現(xiàn)在不光賣產(chǎn)品，更是傳遞健康的生活方式，讓消費(fèi)者知道自己該喝什么酒最好，喝多少最恰當(dāng)，打造健康和諧的飲酒文化，構(gòu)建與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的價(jià)值觀。這種文化與健康的雙重傳遞，不僅增強(qiáng)了觀眾對(duì)勁酒品牌的認(rèn)同感，也進(jìn)一步鞏固了勁酒在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位。