發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì) 推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

【學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神】

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一種通過(guò)推出新產(chǎn)品、新品牌、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)等創(chuàng)新成果，帶動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)增量，促進(jìn)區(qū)域與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，符合高質(zhì)量發(fā)展要求的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)，“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。作為擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制的重要內(nèi)容，首發(fā)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)升級(jí)相輔相成、相互促進(jìn)，共同推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿(mǎn)足人民高品質(zhì)生活需要。

消費(fèi)升級(jí)為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供有力支撐

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)和有利條件。

消費(fèi)需求不斷提質(zhì)升級(jí)。中等收入群體擴(kuò)大孕育著大量消費(fèi)升級(jí)需求，超大人口規(guī)模國(guó)家的現(xiàn)代化發(fā)展，給首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大消費(fèi)潛力。隨著我國(guó)居民收入水平的穩(wěn)步提高，中等收入群體將成為我國(guó)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的主力軍，這部分消費(fèi)者關(guān)注品牌產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)用性，更看重品牌產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)，首發(fā)品牌產(chǎn)品和服務(wù)所代表的高質(zhì)量能更好滿(mǎn)足這些消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品和服務(wù)中的品牌文化、情感聯(lián)系、價(jià)值觀念等因素，首發(fā)經(jīng)濟(jì)中首發(fā)、首秀、首展、首店?duì)I造的場(chǎng)景氛圍和品牌文化，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的感受和體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者日趨豐富的精神消費(fèi)需要。

消費(fèi)模式持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和居民生活水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)模式漸成為主流。體驗(yàn)消費(fèi)作為一種強(qiáng)調(diào)參與感的消費(fèi)模式，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位，通過(guò)為消費(fèi)者提供獨(dú)特新奇、沉浸震撼的品牌體驗(yàn)，可以快速建立消費(fèi)者與首發(fā)品牌間的情感連接，提升消費(fèi)者對(duì)首發(fā)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。以探店為代表的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)模式亦出現(xiàn)在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中，品牌首發(fā)、首秀、首展、首店等首發(fā)活動(dòng)成為探店的目標(biāo)對(duì)象，經(jīng)過(guò)探店達(dá)人與消費(fèi)者互動(dòng)式的宣傳和推廣，可以有效增加品牌曝光度和知名度，幫助首發(fā)品牌在短期內(nèi)獲得較大消費(fèi)流量。定制消費(fèi)在首發(fā)活動(dòng)中亦表現(xiàn)突出，著重強(qiáng)調(diào)圍繞消費(fèi)者的獨(dú)特需求進(jìn)行定制生產(chǎn)，有助于實(shí)現(xiàn)首發(fā)品牌差異化發(fā)展。

消費(fèi)空間繼續(xù)擴(kuò)容升級(jí)。消費(fèi)空間包括國(guó)內(nèi)國(guó)際空間、數(shù)字空間等，消費(fèi)空間的擴(kuò)容升級(jí)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)開(kāi)拓出更大發(fā)展空間。構(gòu)建基于國(guó)際知名品牌聚集城市的首發(fā)平臺(tái)，拓展國(guó)內(nèi)首發(fā)品牌的國(guó)際市場(chǎng)，可以提升國(guó)內(nèi)首發(fā)品牌的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。繼續(xù)發(fā)揮一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好示范效應(yīng)，同時(shí)在二、三線(xiàn)城市以消費(fèi)升級(jí)重塑地方特色鮮明的本土品牌，可以走出一條首發(fā)經(jīng)濟(jì)差異化發(fā)展之路。適應(yīng)數(shù)字空間與現(xiàn)實(shí)空間的多維融合發(fā)展趨勢(shì)，充分釋放數(shù)實(shí)融合空間蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力，可以進(jìn)一步拓展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，比如在線(xiàn)上開(kāi)設(shè)“數(shù)字化首店”，利用社交媒體的力量來(lái)增強(qiáng)首發(fā)品牌的影響力，或者通過(guò)體驗(yàn)感豐富的線(xiàn)下首發(fā)活動(dòng)獲取更多潛在的消費(fèi)流量。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于形成擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制

首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠通過(guò)高匹配度的有效供給，創(chuàng)造高質(zhì)量的消費(fèi)需求，充分釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力，培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要“助推器”，有助于推動(dòng)形成擴(kuò)大消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制。

持續(xù)打造消費(fèi)流量引力。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“首次”和“引人注目”兩個(gè)關(guān)鍵特質(zhì)，是首因效應(yīng)和眼球效應(yīng)的有機(jī)結(jié)合，能夠賦予首發(fā)品牌消費(fèi)流量引力，有助于為首發(fā)品牌帶來(lái)持續(xù)消費(fèi)熱度和流量。首因效應(yīng)又稱(chēng)第一印象效應(yīng)，指第一次印象對(duì)今后交往關(guān)系的影響，即“先入為主”帶來(lái)的效果。重視首發(fā)品牌的首因效應(yīng)，鼓勵(lì)首發(fā)企業(yè)開(kāi)展新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新店面等首發(fā)活動(dòng)，樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)首發(fā)品牌的良好第一印象，有利于形成消費(fèi)者對(duì)首發(fā)品牌的優(yōu)先消費(fèi)選擇。發(fā)揮首發(fā)品牌的眼球效應(yīng)，依托豐富多樣的消費(fèi)內(nèi)容、虛實(shí)融合的消費(fèi)場(chǎng)景、個(gè)性多元的消費(fèi)模式，獲得消費(fèi)者注意力集聚，維持原有消費(fèi)群體和培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體，有助于把消費(fèi)者注意力資源高效轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)力和品牌收益率。

有效滿(mǎn)足消費(fèi)者高品質(zhì)需求。依托首發(fā)經(jīng)濟(jì)，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新模式等創(chuàng)新成果的推出，可快速吸引消費(fèi)者關(guān)注，以高質(zhì)量供給滿(mǎn)足消費(fèi)者高品質(zhì)消費(fèi)需求。通過(guò)首發(fā)、首秀、首展、首店等豐富多元的展示形式，新穎、新奇、新意的消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的高品質(zhì)需求。通過(guò)首發(fā)品牌附著的文化價(jià)值，吸引不同消費(fèi)觀的消費(fèi)群體關(guān)注與參與，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)差異化消費(fèi)的高品質(zhì)需求。通過(guò)美食品牌首發(fā)會(huì)、科技品牌首發(fā)會(huì)、時(shí)尚品牌首發(fā)會(huì)，吸引熱衷美食的消費(fèi)者、熱愛(ài)科技的消費(fèi)者、追趕潮流的消費(fèi)者，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的高品質(zhì)需求。通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)各種“體驗(yàn)店”和“體驗(yàn)服務(wù)”，豐富消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和感受，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)式消費(fèi)的高品質(zhì)需求。

促進(jìn)形成高標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)服務(wù)生態(tài)圈。首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力大、規(guī)模大、服務(wù)要求高的特點(diǎn)，有助于促進(jìn)形成專(zhuān)業(yè)成熟的首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)服務(wù)生態(tài)圈。首發(fā)經(jīng)濟(jì)以“量質(zhì)齊增”的方式帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，在“量”上積極吸引更多來(lái)自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落戶(hù)，營(yíng)造良性競(jìng)爭(zhēng)和鏈?zhǔn)桨l(fā)展生態(tài)，促進(jìn)首發(fā)品牌企業(yè)聯(lián)動(dòng)上下游進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，以消費(fèi)者為核心提升品牌產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。在“質(zhì)”上不斷提高首發(fā)能級(jí)、創(chuàng)新服務(wù)模式，提供包括首發(fā)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)評(píng)價(jià)、全球傳播推介、首發(fā)活動(dòng)策劃、首發(fā)場(chǎng)館租賃等全流程服務(wù)，打造便利化、品質(zhì)化的首發(fā)經(jīng)濟(jì)全域服務(wù)生態(tài)圈，為消費(fèi)者提供超出預(yù)期和認(rèn)知的全面消費(fèi)服務(wù)。

促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

2024年3月國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《促進(jìn)國(guó)家級(jí)新區(qū)高質(zhì)量建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》提出，支持具備條件的新區(qū)因地制宜做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。利用國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，探索有效發(fā)展路徑，是推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。

變首發(fā)經(jīng)濟(jì)“流量”為“存量”。只有以供給側(cè)的提質(zhì)升級(jí)來(lái)滿(mǎn)足需求側(cè)的高質(zhì)量需求，才能強(qiáng)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)的全生命周期管理，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶的“流量”順利轉(zhuǎn)化為“存量”。為此，應(yīng)深入理解和挖掘首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體的內(nèi)生需求，明確首發(fā)品牌定位，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，形成消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能；支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈融合發(fā)展，鼓勵(lì)品牌鏈上下游各主體的持續(xù)創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)力，營(yíng)造良好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，形成鏈?zhǔn)饺诤习l(fā)展模式；加大對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策支持力度，完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系，推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)商業(yè)配套設(shè)施提質(zhì)升級(jí)，促進(jìn)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施向智能化、數(shù)字化、高效化方向發(fā)展，健全市場(chǎng)監(jiān)管體系。

加強(qiáng)自主品牌建設(shè)。深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的戰(zhàn)略，提高自主品牌知名度和影響力，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。鼓勵(lì)我國(guó)品牌主動(dòng)入駐國(guó)際品牌集聚地，擴(kuò)大全球影響力。政府應(yīng)支持搭建國(guó)際性商務(wù)平臺(tái)，為本國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作創(chuàng)造便利條件。積極振興中華老字號(hào)品牌，把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)，在老字號(hào)品牌的營(yíng)商業(yè)態(tài)、文化內(nèi)涵、傳人培養(yǎng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，煥發(fā)中華老字號(hào)品牌的生機(jī)活力。鼓勵(lì)中華老字號(hào)品牌跨區(qū)域首發(fā)，入駐旅游熱門(mén)城市、高端商業(yè)中心、主題特色街區(qū)、機(jī)場(chǎng)免稅店、大型電商平臺(tái)等，大力拓寬品牌推廣和銷(xiāo)售的渠道空間。鼓勵(lì)網(wǎng)紅品牌向線(xiàn)下開(kāi)拓市場(chǎng)，適應(yīng)新零售線(xiàn)上線(xiàn)下融合的市場(chǎng)趨勢(shì)，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者間的現(xiàn)實(shí)空間互動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)紅品牌的消費(fèi)能級(jí)。

因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一、二線(xiàn)城市可以通過(guò)完備的商圈體系和強(qiáng)大的消費(fèi)能力吸引高能級(jí)品牌，形成品牌首店集聚的發(fā)展模式，打造全球首發(fā)品牌聚集高地。旅游城市可融入本土特色打造個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景，依托自身文化底蘊(yùn)和消費(fèi)流量，吸引與其風(fēng)格契合的首發(fā)品牌入駐，形成“文化旅游+首發(fā)品牌”的文旅商融合發(fā)展機(jī)制，同時(shí)提升城市競(jìng)爭(zhēng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌發(fā)源地可實(shí)行跨域聯(lián)動(dòng)式發(fā)展，依托“城市+品牌”“區(qū)域+品牌”打造城市、區(qū)域名片，鼓勵(lì)品牌在城市和區(qū)域外開(kāi)展首發(fā)活動(dòng)、開(kāi)設(shè)首店，擴(kuò)大品牌影響力、增加品牌流量，帶動(dòng)城市、區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈整體提質(zhì)升級(jí)。

（作者：賴(lài) 立 胡樂(lè)明，分別系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所博士后、中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院副院長(zhǎng)，本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)自主知識(shí)體系建構(gòu)的方法論研究”階段性成果）