報(bào)告：消費(fèi)電子市場(chǎng)加速回升 智能元素驅(qū)動(dòng)新品類增長(zhǎng)

人民網(wǎng)北京10月11日電 （焦磊）近期，在折疊屏、AI等新技術(shù)的加持下，消費(fèi)電子終端新品加速探索落地，疊加消費(fèi)品以舊換新政策的有力支持，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)顯著回暖。由NIQ-GfK聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)共同發(fā)布的《2024-2025中國(guó)科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）顯示，2024年中國(guó)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)加速回升，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將達(dá)約22,406億元，同比增長(zhǎng)約5%。

其中，以手機(jī)為主、穿戴為輔的個(gè)人消費(fèi)電子場(chǎng)景產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額增速達(dá)到10%，占比在五成以上，而本土品牌提供的品質(zhì)優(yōu)良且性價(jià)比極佳的產(chǎn)品愈受消費(fèi)者青睞。GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理盧巖表示，隨著“以舊換新”等一系列宏觀經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)，中國(guó)消費(fèi)潛力將不斷釋放，一些主要電子科技消費(fèi)品將逐步引領(lǐng)整體電子科技消費(fèi)品市場(chǎng)的回升。

今年以來，以智能手機(jī)為代表的通訊零售市場(chǎng)保持兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)整體回升。白皮書數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)和穿戴等個(gè)人消費(fèi)電子場(chǎng)景2024年?duì)I業(yè)額預(yù)計(jì)將超過1.1萬億元，同比增速達(dá)10%；其中智能手機(jī)零售市場(chǎng)上半年銷售額超過5000億元，同比增長(zhǎng)14%。受手機(jī)市場(chǎng)回升和大健康需求拉動(dòng)，智能穿戴設(shè)備同比增速在今年二季度提升至19%，智能手環(huán)也呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

白皮書預(yù)計(jì)，家電方面2024年預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)超過6200億元的營(yíng)業(yè)額。其中小家電銷售額2588億元，同比增長(zhǎng)2%，新消費(fèi)場(chǎng)景與新銷售通路拉起科技創(chuàng)新為主導(dǎo)的新品類增長(zhǎng)趨勢(shì)；大家電在以舊換新等多個(gè)政策支持下也維持了基本盤，銷售額達(dá)3618億元，連續(xù)三年保持平穩(wěn)。

值得一提的是，受益于戶外旅游、短視頻直播等新消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)刺激，攝影攝像品類市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量吸引年輕消費(fèi)者入場(chǎng)的新品類，5000至10000元的中低端入門產(chǎn)品最受青睞。白皮書顯示，2023年中國(guó)影像市場(chǎng)零售量額約426萬臺(tái)、281億元，同比分別增長(zhǎng)36%、34%，2024年上半年市場(chǎng)依舊保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷量同比增速維持在35%左右。

同時(shí)，調(diào)研顯示，AI是目前各行業(yè)均積極擁抱的智能化方向，其未來產(chǎn)品可塑空間廣闊，市場(chǎng)潛力將伴隨主流群體的接納與學(xué)習(xí)迎來跨越式攀升。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，72%的受訪者表示“愿意為擁有AI功能/技術(shù)的產(chǎn)品支付額外費(fèi)用”。

硬件的智能升級(jí)同樣成為驅(qū)動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，智能大家電、智能廚衛(wèi)大電和智能環(huán)境電器的零售額分別同比增長(zhǎng)了5.3%、4.8%和15.7%；各主要細(xì)分市場(chǎng)的智能家電占比較去年同期均有提升，特別是大家電中的智能產(chǎn)品占比已穩(wěn)定在五成以上。

GfK中國(guó)通信科技業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人龔毅表示，未來AI賦能的科技創(chuàng)新或可激發(fā)消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景專業(yè)化和高效化的升級(jí)需求，助力挖掘科技類消費(fèi)電子市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。